home - Marketing Arrow Marketing - Primak TO

Marketing - Primak TO

<< Contents <Previous

6.5. Propaganda and Publications

In the Ukrainian market, in the form of services for the formality of populating your product, do not try to establish constructive calls for customers, dealers with those postpalters, but thsno spivprotsyvati z gromadtskistyu, tobto stvoovavati colointerestsovyh potentiznyh spizivachich, poshiryuyuchi positively information about yourself, vipravlyayuchi through zasyobi Масової інформації думку about події, які not і виграшними for them abo-їх to the goods. For досягнення цієї мисто застосовуть такі складові complex marketingovyom komunikatsіy, yak pablіk rileyshnz ta propaganda.

In marketing, the propaganda is not postponed in the rating of the possessions of marketing komunikatsіy schodo uchoplennya auditorii ta perebachaє dobrovіlne, bezplatne іnformvannya sispіlstva іndivіdumom through kolo yogo vlasnih znayomih. Yodetsya about those, scho, s one side, spizhivach, a kind of buying a product, obovvjazykovu podilitsya novina zi svoyimi znoyomimi that relatives. Yakshcoo buying a boo in the distance, vin to impress him with such pridbatichi goods, vyhodachi z mirkurvanya: "Yakshchio menti dobre, treba, shobom i boulo dobre." Yakschoo of the productions do not get used to, then spozhivach povidomit about tse metodom koroditi kvazkim not kupuvati yogi.

On the other side, the pricelist of the device, which is kindly know the technology of preparing the product for the product of power, the product of imperious pity, without any crooked motives, will be pulled out by its own close (not abiding by it) by it (on the basis of the planned visits of the communist party, the number of the pablik Ri-leyshnz, and takozh personal sale, the meta sale of the anchor bolshoshi kіlkosty goods).

In addition, the propaganda is vikorostvuyutsya in polititsi ta religii, khleddetsya about fanatichne propaguvannya be-yakobii іdeї.

Zistavlennya propaganda that pablik rileyshnz slishchit, sho stoney - mysteriously perekonnany people and vplyu on їхню думку. Alya propaganda zdіysnyuyetsya special, yaka is not directly zatsikavlena polniphennі pokaznikіv diyalnostі pіdpriєmstva, tobo vona not perebacha krizovih situatsіy i ne zapobіgaє іm, and takozh not pіdtrimuє readiness for potentiynogo spozhivacha before nepohіdnih zmіn. At publik rileyshnz і propagandі perebachaetsya dvubіchne spilkuvannya, tobto dialog. Logic pablik rileyshnz ta propaganda bilshoyu mirovu spymovana na dovyagnennya konsensuu in the process of buying and selling, rather than on досягнення concrete result.

Directly, the propaganda and marketing relations of marketing are schematically shown in Fig. 6.1. Cis zapsoby makut yak spilny rissi, so і vіdмінності (Table 6.4).

Yak and kozhna warehousing complex of marketing komunikatsy, pablik rileyshnz ta propaganda maiut sviy nabir іnstrumentіv.

At the birth of a small number of friends, noblemen, there are not a lot of gray steps for sleeping and diving with dumas, or there is a lack of rozumnin here. At suspilnomu abo komertsiynomu zhitti "sharing of the motherland" viddaleni one vid one, i vysitsutnist osobistogo contact zavazhayal nalagozhennyu spivrobitnitsstva i dosyagnenyu vzaimorozumnnya. Фахівці з паблік рилейшнз використовуть сучасні методи спілкування і переконання для наведення "інформаційних мостів" та формавання взаєморозуміння. Tsyomu reputatsiyu reputatsiya, nayavny dosvіd that cultural chinniki. Важливі складові більшості программа паблік рилейшнз schodo завоювання надійної репутації - стренрення атфери довіри і здійснення ідиної стратегії.

Діяльність паблік рилейшнз складається з двох відносно самостійних напрямів: пабліситі та спонсорства. Пабліситі - різноманітні форма поширення позитивної інформації about підприємс-

Suspicion Okremі об'єкти суспільства

Straighten the cog in the propaganda of public relations with marketing

Бізнес Влада Formal, ділові Informal

Stosunki emotsyny sasunki

With the word,

Pratsivnikami pratsivnikami

Інших підприємств інших підприємств

Fig. 6.1. Straighten the cog in the propaganda of public relations with marketing

Table 6.4

Portivnyalі characteristics pablik rileyshn ta propaganda

Parametrs

Pablik rileyshnz

Propaganda

1

2

3

Meta

Stvorennya positivnoi sushpilnoy dumki that zavoyuvannya prihivnogo stavlennya tsіlових аудиторій, окремих соціальних групп

Інформаційний вплив на громадськість з a method поширення інформації про пввну оргаізацію та її діяльність на підставі власних переконань індивіда

Search for items

Method

Broad

Zasobi masovoї інформації та набір акцій з формування суспільних зв'язків

Extinction Contact

Character

Zdіysnennya

Zahodiv

The non-continuous that systematic process

Spent one-time, impeccably

System

Integered

Unintegrated

Ob'ekt

Ідеологія, світосприйнятття, fashion, style тощо

Goods (service), діяльність фірми, певної організації

Probedvenna table. 6.4.

1

2

3

Subject

Suspilnyi protsessi ta vzemozvyzvyki

Vzajmozv'azok індивіда із суспільствомству through коло коло його знайомих

The Witch Doctor

Керівництво фірми, партії, ряряд

Індивід (працівник фірми або споживач)

Most of the time

Збільшення товарообігу, поліпшення економічних поздників підприємства через форвання прихильного ставлення суспільства до фірми та її goods; Popularization of the policy of organization

Vihіd emotsіі, спричинених знайомленням з goods that yogo придбанням

Principles

Realities

Sumlіnogo service service to Suspisstvo

Чесності, відкритості

Науковості

Systems

Operational

Комплексності

Етичності

Partnerships

Of Democracy

Alternatives

Gromadsky to consensus

Technologicheski

Довгостроковості

Демотії Довіри

Technologicheski

Емоційності

Opіki

Добровільності Стихійності Непостійності Короткостроковості

Functionality

Дослідницько-аналітична Прогностична

Інформаційно-комунікативна Organizational and technological management Управлінська Лобіювання

Advisory-methodical Regulatory-control

Інформативно-комунікативна Регулювання эемоційного стану індивіда Пропагандистська

Охоплення аудиторії

Shiroke

Odinichnee, not Masov

Wages

-

Very high

Довіра до інформації

Відносно висока, оскільки її submit to the novelty of the authoritative autumns

Закінчення table. 6.4.

1

2

3

Control over information

Particularly can

Non-Motive

Modesty

Self-contained

Існування

Mozhlive

Mayge unmistakably

Instructions

Publications: Щорічні звіти, брошури, статті, інформаційні бюлетені, journalist, audіovіzualnі materіali, yakі vyhodyat z іnіtsіativіta ta pogodzhennyam kerіvnitstva fіrmi (підприємства)

Come in: pres-conference, seminar, vistavki, zmagannya, konkursi, uvіleї, subsidyіyuvannya rіznikh kulturnih nebos sportivnyh zahodіv, the theme of what is written about in the indirect way

Новини: формавання new із be-якої події

Witness: Interview, talk, step on zustrіchah, often pіdotovlenni Fahivtsy

Фінансова підтримка певної події у фірмі

Засоби візуальної ідентичності: viasniy vіzualnyy image фірми або її керівництва, logo, papyr for the letter with watermarks, brochures, prints, dіovі form, візитні cards, style та дизайн приміщень, фасон уніформи

Publications: статті, вірші, books, які друкуться за матеріалами власника і з його власної ініціативи

Come in: zgaduvannya індивідуумом у побутових розмовов отбисто, on the phone, in the sheets about those, a kind of goods chi fіrma yomu smodomilsya nebo not sdobobalis

News: wider "a little bit"

Witness: self-prepared by the in-law, the additional documents, conducted negotiations, de propagandist with the authorities and enemies about those who have not been helped

Ya yogo product through zasobi masovoї інформації або безпосередньо зі scene.

Sponsorship is a system of interdisciplinary contributions to the sponsor and subsidized party. Аналіз діяльності паблік рилейшнз багатьох фірм сідччить про наявність дух видів sponsorship: direct sponsorship is that blessing of patronage (patronage). With the help of sponsorship, you can postpone the autumn, organi- zation, or chi of the performance of the singing sports events, of the mystery ones.


<< Contents <Previous