home Marketing Marketing Mercantile polіtika - Kardash VY

Marketing Mercantile polіtika - Kardash VY

Subject 10. Tovarnі brand is the packaging

Tsієyu temoyu zavershuєtsya vivchennya course "Marketing polіtika trademark." Students vazhlivo zasvoїti scho Chastain planuvannya product Je viznachennya tovarnoї brand - іmenі, sign, symbol abo (chi spoluchennya such), s Relief Cauterets іdentifіkuyut produktsіyu that Hotel virobnikіv i poserednikіv. Poznachayutsya brand fіrmovim іm'yam, fіrmovim marks, trade symbol abo trademarks. Pershi three tipi poznachen Je Sotho Marketing i do not toil Yurydychna Zahist. Torgovі reєstruyutsya signs in the prescribed manner pіdlyagayut Yurydychna i Zahist. In mіzhnarodnіy praktitsі zareєstrovany trademarks poznachaєtsya lіteroyu R at koli. Trading in Registration znakіv Je dobrovіlnoyu, oskіlki Won potrebuє digit vitrat.

Vibirayuchi titles brand can vikoristovuvati іnіtsіali, numbers, mіfologіchnі way, vlasnі іmena, geografіchnі titles, іnozemnі words spoluchennya slіv. Away fіrmovu titles zavzhdi easily zapisati that zapam'yatati, її mozhna vimoviti deprivation in one way, and the sound of titles in іnshіy kraїnі (s іnshoyu movoyu) that mіzhnarodnomu to Rinku not guilty stvoryuvati negatively asotsіatsіy. Yak usually Won Got Yurydychna Zahist.

Meaning markuvannya produktsії for virobnika polyagaє in this:

• nalagodzhennya directly zv'yazkіv Zi spozhivachami scho daє mozhlivіst uniknuti promіzhnih lanok in zbutu channels;
• Notification about the wider vіdmіnnostі product od podіbnih to Demba s tim, dwellers zabezpechiti naybіlsh spriyatlivі minds to conduct efektivnoї tsіnovoї polіtiki, KOTRA ґruntuєtsya on dovіrі up to the mark, that іntensivny vpliv on Pevnyi rinkovy segment;
• pіdkreslyuvannya totozhnostі similar tovarіv for viznachenimi kriterіyami (yakіst, tsіnova lіnіya);
• simvolіchne posilannya on spozhivchі vlastivostі that korisnіst virobіv for pokuptsіv;
• Zahist od pіdrobok that nedobrosovіsnogo vikoristannya zovnіshnoї skhozhostі.

The great significance of markuvannya produktіv Got takozh i for spozhivachіv. According au-Perche, markuvannya dopomagaє vpіznavati goods, s Yakim pov'yazano POSITIVE NEGATIVE dosvіd chi. Tse daє zmogu spozhivachevі zrobiti s purchase mіnіmalnimi zusillyami that s mіnіmalnoyu vitratoyu hour. Alternatively, vono spriyaє rozpіznavannyu Especially the prestigious produktіv. In tretє, vіdoma brand Je dodatkovoyu garantієyu of Quality, scho Duzhe vazhlivo for pokuptsіv Yakimov brakuє profesіynih knowledge to kvalіfіkovanoї otsіnki tehnіchno collapsible product.

In tsіlomu markuvannya products can rozglyadati Purshia Zahid yak for bringing sproschennya tovarіv to spozhivacha, Especially tse stosuєtsya posilkovoї torgіvlі, samoobslugovuvannya, realіzatsії through automatic toscho. Prote markuvannya Got great significance for i zvichaynoї torgіvlі, uniquely zmenshuyuchi neobhіdnіst i values ​​NKVD konsultatsіy that іnformuvannya.

Trademarks Je vazhlivoyu warehouses Chastain such uzagalnenogo ponyattya, yak "fіrmovy style" tobto sukupnіst zasobіv (kolorіv, slіv that slovospoluchenn, grafіchnih The images that Druck) SSMSC zabezpechuyut negayne rozpіznavannya pokuptsyami tovarіv producing s-pomіzh masi podіbnih tovarіv-konkurentіv. Fіrmovy style krіm trademark peredbachaє slit th Vlasnyi logo (origіnalne The images povnoї abo chastkovoї titles fіrmi) fіrmovy kolіr (spoluchennya kolorіv) fіrmovy set shriftіv and takozh fіrmovі constant (Druck format system drukarskogo typing th vikonannya іlyustratsіy).

Ninі chіtko rozmezhovuyut brand virobnikіv, dilerіv that zagalnі brand. Stamps virobnikіv, yak usually spovіschayut about titles virobnika. Zdebіlshogo stink vіdomі wide Cola spozhivachіv and tsіni for goods s brands such Je dostatno temple. Stamps dilerіv (privatnі mark) spovіschayut titles optovoї abo rozdrіbnoї zbutovoї fіrmi. Dealers otrimuyut viklyuchnі rights svoї mark against obіg Private brands zdebіlshogo Mensch, nіzh virobnikіv brands. Zagalnі brand mіstyat titles produktsії without titles virobnikіv abo dilerіv. Zagalnimi brands koristuyutsya for poznachennya naymasovіshih tovarіv (cigarettes, kava, beer, spirtnі nápoje toscho). Masov virobnitstvo such tovarіv zabezpechuє їm nevisokі tsіni zavdyaki ekonomії on sortnostі, upakovtsі, tovaroobіgu that prosuvannі. Grupovі tovarnі vikoristovuyut one brand for titles kіlkoh tovarіv (napriklad "Xerox").

Zgіdno s poshirenoyu in svіtі practice kompaniia for lіtsenzіynim contract splachuє Pevnyi vіdsotok s pributku for vikoristannya titles, yak nalezhit іnshіy fіrmі. However, if a trademark nabuvaє velikoї populyarnostі, Won staє zagalnonatsіonalnim Nagybanya, i FIRMA Mauger vtratiti right vlasnostі on neї (napriklad "Xerox", "Teflon").

Zaznachiti Treba, scho ninі in rozvinutih kraїnah poshiryuєtsya vіdnosno Novi varіant brands - bezіmennі, "Bili" product (NO NAMES). Takі Flea toil sproschene of packaging, yak dopomagaє spozhivacham tіlki Shvydko vpіznati product (kava, tea). Zmenshennya vitrat the packaging umozhlivlyuє Pevnyi znizhennya tsіn and vіdtak i zrostannya zbutu. Cons for zapobіgannya pomilkam packaging of such produktіv Got zasvіdchuvati nalezhnіst product pevnіy torgovelnіy fіrmі abo cooperative ob'єdnannyu.

Packing Je vazhlivoyu Chastain product Tse zasіb abo complex zasobіv іz zabezpechennya Zahist i produktsії navkolishnogo seredovischa od ushkodzhen that vtrat and takozh for polegshennya tovaroobіgu processes. Pіdpriєmstvo zdebіlshogo rozroblyaє that vigotovlyaє their packaging: packaging that etiketku vkladish. Produkciya vkladaєtsya bezposeredno in containers. Etiketka mіstit fіrmovu titles produktsії symbol kompanії, danі schodo hіmіchnogo (abo іnshogo) stock items, reklamnі materіali Cody for avtomatizovanogo oblіku that Short іnstruktsіyu s vikoristannya.

Vkladish mіstit dokladnі іnstruktsії s koristuvannya folding produktsієyu i zasterezhennya schodo tehnіki BEZPEKA. Tsey yelement packaging Je obov'yazkovim for lіkіv, іgrashok toscho.

Especially values ​​Got packaging tovarіv іz Vlasnyi brands. In tsomu razі dotrimuyutsya such rules. On upakovtsі toil Buti zaznachenі perevagi product; packaging Got vіdpovіdati zvichkam spozhivachіv (napriklad bank konservіv umіschuvati traditsіynu spozhivchu dose product). On upakovtsі slіd takozh chіtko viznachiti order zastosuvannya product (funktsії, pridatnіst, termіn zberezhennya). Jasna rіch packaging Got vіdpovіdati nature of the product (zaboronyaєtsya, napriklad, pakuvati Poultry Feed tehnіchnu products in containers), and її zovnіshnіy viglyad that text nadpisіv - sutі product (so do not Varto pakuvati dorogі deshevі Parfum in bottles). Vazhlivo, dwellers packaging bula not tіlki Suchasnyj that privablivoyu and slit th zruchnoyu transported to that skladuvannya easily vіdkrivalasya that zakrivalasya. Bagatorazova packaging Mauger suttєvo zbіlshiti obsyag sale.

Packing Got no tіlki polegshuvati vikoristannya product and th Buti zasobom komunіkatsії Zi spozhivachami. Tsogo naylegshe dosyagti good forethought warehouse vіdomostey scho vmіschuyutsya on upakovtsі, that її origіnalnim viglyadom (design, kolіr, shape, materіali). Packaging can i vikoristati for polegshennya segmentuvannya market analysis, spetsіalno rozroblyayuchi її for kozhnoї rinkovoї spozhivachіv groupies. Nayposhirenіshy butt - spetsіalnі boxes pakuvannya podarunkіv. Proektuyuchi packaging, not slіd zabuvati st Sotho tehnіchnі vimogi kanalіv zbutu schodo polegshennya transported that zberezhennya produktsії. Vіdtak packaging Got Booty mіtsnoyu i funktsіonuvati dostatno Dovgy, vіdpovіdati parameters nayavnogo obladnannya for vantazhno-rozvantazhuvalnih robіt, sproschuvati control peresuvannyam tovarіv in protsesі obіgu. Velika uwagi slіd pridіliti packaging design yak zasobu formuvannya іmіdzhu fіrmi. Sproschena packaging zdebіlshogo asotsіyuєtsya s produktsієyu nizkoї of Quality. Bagato vazhit i vibіr kolorіv s urahuvannyam їh psihologіchnogo efekt. So, dark sinіy kolіr asotsіyuєtsya s emotsіynoyu warmth; Cervone-pomaranchovy - іz zavoyovnitskim that pіdpriєmnitskim potyagom; Cervone-garjachego - tse Zhittya, energіynіst, agresivnіst, Peremoga; Shinyo green - spokіy, bezpeka; zhovto - novatsіya, modern, maybuttya that rozvitok. Marriage Cervone i Green kolorіv porodzhuє vіdchuttya vtrati zhittєvih forces vіdchuttya vtrachenih nadіy.

Rozrobka packaging - vazhlivy yelement planuvannya novoї produktsії, to Tsey processes vіdbuvaєtsya for timey themselves Etap, scho th INSHI іnnovatsіynі processes.

Poshtovhom to zaprovadzhennya іnnovatsіy in upakovtsі, yak usually will melt Dvi obstavini. According au-Perche, zmenshennya obsyagіv sale. Alternatively, Bazhannya zaluchiti novі pokuptsіv groupies. Deyakі fіrmi zmіnyuyut packaging vіdpovіdno to Change log in programі prosuvannya product: new packaging staє bunt Elements reklamnoї Campaing.

Stvorennya novoї packaging zdebіlshogo rozpochinaєtsya s rozrobki її kontseptsії, tobto viznachennya motivatsії that contingent spozhivachіv. Yak butt rozglyanemo one іz mozhlivih varіantіv kontseptsії package such a wide product vzhitku yak pechivo.

Pechivo - tse type of product, scho orієntuєtsya on a wide colo spozhivachіv. Motivatsіya kupіvlі pov'yazana s Rodin motives need to zatishku, komfortі (zrozumіlo scho takozh i mozhlivі dodatkovі motivates fallow od pobudovi marketingovoї kontseptsії). There whether Money Does razі Taqiy goods, yak pechivo, Got asotsіyuvatisya s nadіynіstyu, stabіlnіstyu she Dobrobut. Assortment rіznih ґatunkіv pechiva Je duzhe wide ale in Ukraїnі Tsey goods zdebіlshogo is staying at the bottom that serednomu dіapazonah tsіn. Verhnіy tsіnovy dіapazon practical Je vіlnim for vіtchiznyanogo tovarovirobnika. Vіdtak pechivo nayvischoї of Quality in yaskravіy, suchasnіy upakovtsі, virіshenіy in natsіonalnomu ukraїnskomu stilі, zabezpechit zavoyuvannya vіtchiznyanoyu produktsієyu vіlnogo sector market analysis tsogo product.

Іnsha strategіya stosuєtsya bagatorazovogo vikoristannya packages for stimulyuvannya re-sale. So, sklyanі єmkostі zavzhdi re vikoristovuyutsya gospodarstvі at home. Іnnovatsіya packaging zavzhdi pov'yazana s dodatkovimi vitratami: a project (rozrobka іdeї, vigotovlennya decoration that zrazka), on the one pridbannya zberezhennya materіalіv toscho. Zrozumіlo scho bude naydorozhchim bezposerednє vigotovlennya іndivіdualnoї packaging pakuvannya in neї product and takozh її zberіgannya that transportuvannya. Tom naybіlsh vіdomі fіrmi koristuyutsya (for rіdkіsnimi vinyatkami) tіlki standard packaging. Tse spriyaє absolute th vіdnosnomu zmenshennyu vartostі packaging, scho in deyakih vipadkah dosyagaє 40% rozdrіbnoї tsіni. Vіdtak packaging Je vazhlivim іnstrumentom prog i marketing, bagatorazovo povtoryuyuchi advertising spriyaє zbіlshennyu pributku fіrmi. Jasna rіch requiring vmіlo viznachiti Location, zmіst i rozmіr etiketki and takozh Zoni bar koduvannya Informácie.

Dashed koduvannya Informácie - tse recording system neobhіdnih danih (at viglyadі digits lіter, іnshih znakіv), a recorded s Relief nintendo shtrihіv that bіlih promіzhkіv (propuskіv) mіzh them. Perevagi tsogo method polyagayut in zbіlshennі shvidkostі that tochnostі obrobki tehnіko-ekonomіchnoї Informácie. In rinkovіy ekonomіtsі dashed koduvannya widely zastosovuєtsya in komertsіynіy dіyalnostі, optovіy torgіvlі for oblіku materіalnih zapasіv have tehnologіchnih processes. Vikoristannya dashed kodіv in torgіvlі priblizno 30% skorochuє hour otrimannya pokuptsem receipt of goods pridbany i Introduction danih at AMR. Avtomatizovany Obl_k realіzatsії tovarіv zdіysnyuєtsya postіyno scho daє mozhlivіst svoєchasno nadsilati Zi warehouse neobhіdnі goods (zamіst Prodan) prognozuvati їh nadhodzhennya, sproschuvati іnventarizatsії processes.

Nosієm Informácie in bar codes Je vіdnosna width dark i svіtlih Smuga. In strukturі touches poznachayutsya code number "1", and promіzhki - "0". Main odinitseyu Informácie Je sign. Leather z them skladaєtsya іz dvoh shtrihіv that dvoh promіzhkіv. Lіvoruch i pravoruch bar code symbol obmezheno EYAD strokes - signs that kіntsya cob character (kіntsevі signs). Okrіm tsogo vіn dіlitsya on Dvi half of the center obmezhuvachami (roz'єdnuvalny sign). Lіvoruch prostavlyayutsya Cody Kraina that virobnika and pravoruch - i product code verification code. Іsnuyut mіzhnarodnі, natsіonalnі that lokalnі Cody. Іnformatsіyu "zchituє" svіtlovy Promin. Chornі touches poglinayut Svitlo and Bili promіzhki yogo vіdbivayut. Pulsuyuchy svіtlovy potіk s Relief spetsіalnogo Pristrom transformuєtsya in signs pridatnі for obrobki zasobami obchislyuvalnoї tehnіki.

In Table. 36 filed іndeksi dashed kodіv rіznih kraїn for Relief yakih mozhna viznachiti kraїnu-virobnika product.

tABLE 36

W metoyu stvorennya minds for vprovadzhennya in derzhavі іnformatsіynih tehnologіy, avtomatizovanoї іdentifіkatsії, E-obmіnu danimi that stvorennya іnformatsіynoї bazi for control of inventory penny obіgom and takozh for pіdvischennya konkurentospromozhnostі natsіonalnih tovarіv on vіtchiznyanomu th zarubіzhnih Rink in Ukraїnі takozh Pochaiv markuvannya produktsії barcodes asotsіatsії "ЄAN-Ukraine." Okrіm znakіv bar koduvannya on goods broad spozhivannya mozhlive vikoristannya slit dvoh tipіv poznachen: znakіv vіdpovіdnostі that ekologіchnogo th zapobіzhnogo markuvannya. W-pomіzh znakіv vіdpovіdnostі chinnim vimogam schodo of Quality vigotovlennya that BEZPEKA virobu for people naychastіshe koristuyutsya poznachkoyu "CE mark". Taqiy sign Je pіdtverdzhennyam scho Produkciya vіdpovіdaє standards Єvropeyskoї spіvdruzhnostі.

Another sign poshirenim tsієї groupies Je sign «GS» - «Perevіreno on Bezpeka" - zgіdno s nіmetskimi standards.

Fig. 11. The sign "Perevіreno on BEZPEKA" (Zittau)

Especially often Tsey sign traplyaєtsya on produktsії scho viroblyaєtsya in NGF abo eksportuєtsya zvіdti.

Ninі all chastіshe produktsіyu markuyut on ekologіchnu vіdpovіdnіst. Tsі signs zastosovuyutsya widely from that of NGF іnshih kraїnah Zahіdnoї Єvropi. Pong zasvіdchuyut takі vlastivostі tovarіv, kotrі spriyayut ohoronі dovkіllya od zabrudnennya i zabezpechuyut vtorinnu pererobku vіdhodіv. Zastosovuyutsya takozh signs vіdpovіdnostі vimogam schodo zberezhennya ozone ball atmosphere.

Zapobіzhne markuvannya vmіschuє іnformatsіyu stosovno BEZPEKA povodzhennya s items spozhivannya. Naychastіshe Won zastosovuєtsya on kosmetichnih virobah that goods pobutovoї hіmії.

Derzhavna standartizatsії system that sertifіkatsії Ukraine rozrobila neobhіdnu regulatory tehnіchnu the documentation (DSTU-2296-96) that grafіchne The images natsіonalnogo sign vіdpovіdnostі standards tehnіchnoї that ekologіchnoї BEZPEKA (Figure 13).

Fig. 13. Natsіonalny sign vіdpovіdnostі standards tehnіchnoї that ekologіchnoї BEZPEKA Ukraine

Markuvannya produktsії CIM sign zdіysnyuєtsya in ambushes dobrovіlnoї abo obov'yazkovoї sertifіkatsії. Dobrovіlna sertifіkatsіya zabezpechuє virobnikam pevnі perevagi in konkurentnіy borotbі. Svіtovy dosvіd zasvіdchuє scho goods, SSMSC proyshli sertifіkatsіyu, Je bіlsh konkurentospromozhnimi. Tom nezvazhayuchi on pov'yazanі s CIM Process vitrati, producers hunt pogodzhuyutsya on sertifіkatsіyu. Obov'yazkova sertifіkatsіya zdіysnyuєtsya zgіdno Zi spetsіalnimi Uriadovy acts SSMSC zaboronyayut sales okremih vidіv tovarіv on natsіonalnomu market analysis without pіdtverdzhennya їh vіdpovіdnostі standards abo іnshim tehnіchnim regulatory documents. So, obov'yazkovіy derzhavnіy sertifіkatsії in Ukraїnі pіdlyagayut takі groupies odnorіdnoї produktsії.

1. Pobutove th analogіchne elektroobladnannya that komplektuyuchі virobi to Demba.

2. Svіtlotehnіchna Produkciya that komplektuyuchі virobi to neї.

3. Ruchnі elektromehanіchnі MACHINES i perenosnі Verstat.

4. Aparatura radіoelektronna pobutova.

5. Vіdeo-, televіzіyna that display tehnіka.

6. Іnstrument budіvelno and assembly elektrifіkovany.

7. Tehnologіchne obladnannya for harchovoї that m'yaso-molochnoї promislovostі.

8. Medichna tehnіka.

9. Іgrashki.

10. Sintetichnі miynі zasobi.

11. Malogabaritnі tractors that tillers.

12. dvigun traktorіv i sіlskogospodarskih machines.

13. Obladnannya metaloobrobne that derevoobrobne.

14. Zvaryuvalne obladnannya.

15. Elektrichnі machine.

16. Bicycles, strollers dityachі.

17. Tehnіchnі zasobi ohoronnoї that pozhezhnoї signalіzatsії.

18. aparata telefonnі.

19. Kіno-, fototehnіka.

20. Utensils іz nintendo i kolorovih metalіv, portselyani that faience.

21. Zasobi avtomatizatsії that mehanіzatsії control kasovih operatsіy i kontorske obladnannya.

22. Pobutova Accs scho pratsyuє on solid, rіdkomu that gazopodіbnomu palivі.

Obov'yazkovіy sertifіkatsії pіdlyagaє іmportna Produkciya takozh, scho realіzuєtsya in Ukraїnі.

Vivchennya zakordonnogo dosvіdu sertifіkatsії that markuvannya tovarіv, rozvitok vіtchiznyanih іnіtsіativ in tsіy sferі, їh garmonіzatsіya іz zagalnovzhivanimi pіdhodami in kraїnah іz rinkovoyu ekonomіkoyu - urgent problem rozvitku tsivіlіzovanogo spozhivannya in Ukraїnі.

PLAN SEMІNARSKOGO ZANYATTYA

1. Priznachennya trademarks.

2. Tipi poznachennya trademarks that trading znakіv.

3. Packaging sistemі planuvannya product.

4. Golovnі funktsії packaging.

5. Markuvannya she dashed koduvannya product.

RECOMMENDED literature

15 (rozdіl 10); 17 (Chapter 8); 18 (Chapter 15).

TERMІNOLOGІCHNY Dictionnaire

KLYUCHOVIH UNDERSTAND THOSE

Товарна марка — ім'я, знак, символ (або поєднання їх), з допомогою яких ідентифікують продукцію та послуги виробників та посередників.

Упаковка — засіб або комплекс засобів для забезпечення захисту продукції і навколишнього середовища від ушкоджень та втрат, а також для полегшення процесу обігу товару та користування ним.

Фірмовий стиль — сукупність засобів (кольорів, слів, словосполучень, графіки і друку), які виокремлюють товари виробника з-поміж продукції конкурентів.

Штриховий код — система даних, записаних у вигляді штрихів та інтервалів між ними.

ПИТАННЯ ДЛЯ ПІДСУМКОВОГО КОНТРОЛЮ ЗНАНЬ

1. Типи позначення товарних марок та торгових знаків.

2. Зміст поняття «фірмовий стиль».

3. Упаковка в системі планування продукції та її складові.

4. Головні функції упаковки.

5. Маркування та штрихове кодування товару.

6. Знаки відповідності та їх призначення.

НАВЧАЛЬНІ ЗАВДАННЯ

Завдання1. Розробіть концепцію упаковки для морозива вищого ґатунку. Ключові слова: дитина; дитинство; іграшка; дорослі покупці; спогади, ціновий діапазон.

Завдання2. Розробіть концепцію сучасної упаковки для товару молоко згущене.

Завдання3. Придумайте назву для товариства з обмеженою відповідальністю. Напрям діяльності: виробництво та реалізація хлібобулочних виробів і печива в мережі власних торговельних точок.

Завдання;4. Розробіть концепцію фірмового стилю кафедри маркетингу Київського національного економічного університету.