Marketing - Primak TO

ROZDIL 5. MARKETINGOVA TSINOV POLITICS

5.1. Сутність та цілі маркетингового ціноуворення

Результаттивність діяльності фірми залежить від багатьох чинників, зокрема від політики ціноутво рень.

Tsinotvorennya - the process of formulating the price for a friend, the services and systems of tsin zagalom.

In the basis of the molding, the vitrati of the sushi pravicy are poured. Ціни потрібно обґрунтотовувати економічно, abi підприємство little zmogu покрити витрати виробництва й turn, and також забезпечити прибуток, необхідний для розрахунків with the budget, staff, and straightforward part of the коштів на розширення виробництва.

Ціна - грошове вираження вартості товару або послуги, економічна категорія для визначення затраченої на виробництво товар (послуг) суспільної праці.

Цінова політика - a complex of approaches to the misconception of tsyn, tsіnovogo strategii and tactics, of minds to pay, of variovanin tsinami zalozhno vіd positsії na rinku, strategіchnichnyh i taktichnikh tsіley firmi.

Цінова стратегія - прям дій фірми schodo ціноувореннення з by method досягнення визначених цілей у конкретній ринкиій ситуації during the first period.

Viznachennya tsinovoy strategii be required to clarify schodok dvuh aspectiv - meta tsinotvorennya that concrete rinkovi situatsії.

In the minds of the market, the pricelist is a folding process, it is not unreasonable to base one's weight on the recommendations of marketing. Проте вибір загального напряму в ціноутворенні, підходів до визначення цін на нові вироби, а таккож вироби,

Tsіlі marketing tsіnotvorennya

Scheme 5.1. Tsіlі marketing tsіnotvorennya

В в;

Залежно від обраних варіантів поведінки фірми на ринку її керівництво має визначити власний підхід до ціноутворення. Існує чotри basic варіанти поведінки фірми на ринку.

1. Zabezpechennaya process vizhivannya, if the situation on the market arc is folded, the competition zagostryuetsya. Shchob umrimatisya on the market, zabezpechiti vibrobnitsuto, not vtrati kolektiv, klієntіv, do not screw up the video channels with rozpodilu, firma guilty zvernutisya before the expanded programminovih deed. Ціни, що їх встановлюватиме фірма, мають покривати витрати на виробництво і хоча б гарантувати вивдновлення.

2. Maximizatsiya flow-by-drop, if the number hoche vstanoviti taku tsinu, yaka let zmogu get the maximum amount for a short promisk hour.

3. Zavoyuvannya liderstva for pokaznikami anchor. Pідприємство ретельно готується до науково-дослідних і конструкторських розробок, створює сучасний парк устаткування, впроваджує нові технології й підвищує кваліфікацію працівників. Visoka yakist new product уможливлює встановлення високої ціни. Strategy marketingu firmi schodo pokaznikov "tsіna - yakist" is induced in tab. 5.1.

Table 5.1

The strategy of marketing dіyalnі fіrmі schodo інікників "ціна - якість"

Price

Highland

Of the middle

Low

Yakist

Highland

Strategy

Of premier nationalities

The strategy of glibokogo penetration on the market

Стратегія завищеної ціннісної значущості

Of the middle

Стратегія завищеної ціни

Стратегія середнього рівня

Стратегія доброякісності

Low

Strategy of Pogrowbau

Strategia for the show

Стратегія низької ціннісної значущості

4. Zavoyuvannya liderstva for pokaznikami development of partinkinu. At the time of the times, the policy of the market is made by the crowd, the bills of some purchases can be bought cheaply, and інших - дорожчі, through those scho перші not guarantee the hight of the anchor. Цінова політика (стратегигія) фірми - це вибір ціни реалізації в межах між ціною виробництва та ренковою ціною Hall of fame in the camp of the zbutu і tsіley фірми на ному (Diagram 5.2).

Formvanie tsіnovo polіtіti фірми

Diagram 5.2. Formvanie tsіnovo polіtіti фірми

Вільна ринкова ціна встанолюється під впливом попиту й пропозиції, виходячи зі споживчих якостов товару. Ринкова ціна може може

Відрізнятися від індивідуальних цін окремих виробників і колватися в межах суспільно необхідних витрат.

The power regulates the tariffs for the production of products, robots and services introduced to indirect payments (payments for dodan vartit, excise zbir); Наданям дотацій фірмам через стрення резервних запасів, встановлення мінімальних і максимальних цін. Ціну виробництва такої продукції фірми порівнють з рівнем державних фіксованих або регульованих цін. Якщо ціна виробництва перевищує державну ціну, товаровиробник має right to keep дотації з budget и позабюджетних фонів або відмовити виготовляти пвний товар.

Цінова політика перебачає встановлення цін на concrete the goods. Існують різні вид цін (Diagram 5.3).

See the price

The scheme 5.3. See the price

Behind the displeased minds of the penitentiary institutions in the field of education in the field of singing, are introduced by the legislative bodies: reguljuvannya fіksovanyh tsіn; Цінова дисримінація; Legislativci actives about necheshnu torgivlyu; Obmezhennia in the advertising dіyalnі.

Ціни mozhut fіksvatisya for horloglu і vertellyu. Horizontalne regulyuvannya tsіn perebachaє ugodi mіzh vyrobnikami, wholesaler ta rozdrіbnoyu torgіvleju schodo vstanovlennya tsіn na pevnomu rivnі kanalіv zbutu. Vertical regulyuvannya tsіn zastosovuyutsya todi, kolibniki chi optovі proizvodstvuyuti rozdrіbnі tsіni na svoї coma umi. And tselmolno in such vypadkah: viribniki nalezhat shops rozdrbnogo trading; To pay for goods; У разі продажа на умовах консигнації; For the reorder of rozdrybnyh shops.

In the interdisciplinary discretionary discs, those wholesalers should take care of setting their own price for the product, however, as well as for the competition. Legislative Acts, close to the uncomplicated trade, fence in the setting of the price, the lower for the goods, the chi so, and so knowfully transplant.