Інформаційний маркетинг - Єжова Л.Ф.

Розділ 2. Маркетингова інформація

Хто володіє інформацією, той володіє світом.

R. Waterman

2.1. Information in marketing

Deykі pіdpriєmtsі vyyavilisya siogodnі not ready to self-roboty in zinkovyh umnah. The Shchob is not the mother of the doctors, but the pratsyuvati with the vibrobes are the substitutes for the sirovini and the material, the treasury of the nobility of the mill, the yogi sub'ektiv. Отже, потрібні маркетингові дослідження достовірної своєчасної інформації. Same kvalіfіkovana obrobka takoї Informácie Dusty zmogu viznachiti spozhivchy popit, z'yasuvati, yak produktsіyu, hto at yakіy tsіnі in yakіy kіlkostі kupuvatime; Вона допоможе виявити конкуренів і знайти партнерів по бізнесу, сприятиме визначенню і використанню ефективних канаів і теів просування продукції на ринки.

Зацікавленість у маркетинговіі діяльності змовила теву численної літератури з цієї themes. However, I do not like all aspects, tools, marketing and marketing methods.

One of the main problems of marketing is the problem of information security. The I fallow od of yakogo type tsya іnformatsіya, yakimi Je dzherela Informácie, SSMSC zasobi zbirannya, committing, doslіdzhennya that tlumachennya rezultatіv, virіshuyutsya power vikoristannya її kompanіy managers. For допомогою обґрунтованіві marketingovyh рішень фірма pristosovuєt svoїstvіyu udygi up to the needs of the people. Efektivnist chyogo protsoyu zalizhit vіd organizatsії zvorotnogo інформаційного зв'язку від ринку до фірми. Він дає змогу оцінити існуюче ставище фірми та можливості і прями його поліпшення.

Існують різноманітні визначення інформації. They have the information about the day, the form of the representation, the channels of transmission, the number, the hour, the fading, the tech of the box, and so on. With the master of duty to enter, the information of the bula, і і буде, а якщо її бракує, then zavzhdi mozhna znachit tu, ostavї not vistachaє. Yakscho just past about vіrogіdnіst Informácie then naychastіshe rozumіyut vіrogіdnіst representation i Introduction, Yakscho nadіynіst about - something about robots nadіynіst AMR i zabezpechennya software. Itself інформація вважається визначеною. Truth is far from the case.

Skin ob'ekt chi system існують у реальному житті, perebuvuyuchi pevnіy vzaimodії із звнішнім середовищем. Tse obektivna realnost, nezalezhna vіd people. Yakshtso Tse ob'ekt not vplyl'e on our life and behavior, that vzagalі mi nichogo not znakemo pro gnogo, then vin for us (sub'ektivno) not існує і not to take to the respect for прийнятття рішень щодо нашого життя. Yakshtoo, navpaki, існування об'єкта якимось chinom prichete before us, then, shobob viznachiti, yakim є yogo vplyv, neobhіdno vnyzat pro nyogo "all" abo prinaymnіі yі yogo characteristics, shcho dopomozhut us vyazhti pro nyogo uyavu. Chim more than you know about the subject, tim is more accurate, our call for proverbial zbigatimetsya with a real object. Our ulyavlennya about ob'ekt - the model of the subject, motivated by quietly giving (characteristics), whichever we see at that hour. Our ulyavlennya about the story ob'ekta nasravdі є поведінкою моделі з урахуванням відомих нам даних. I yakshcho fouls do not zbigayutsya, then tse znachaet, scho mi little know about ob'ekt, tobto існує акка незначеність щодо нього. Щоб забутися цієї незазначеності або принаймні зменшити її, потрібні додаткові дані about об'єкт.

Otzhe, yakshcho іgnoruvati tehnichnі ta tehnologіchny problemy, scho saprovodzhuyut informatsiyu, then mozhna dati takie її viznachennya:

  • Knowing abot sukumnnist Danya, yakі zmenenshut neiznachennost ob'ekta chi problems, і інформацією.

Mi is living at the site of anonymity, in an implicit svieti order, that is, not in the field of volition, but in the information about the invocation of the Holy Communion. І тільки використовуючи та обробляючи саме цю відому нам інформацію, ми приймаємо рішення schodo svoїh podalshih dіy.

Mathematics daє іnstrumenti analіzu Informácie i navchaє s їh Relief figure out pravilnі kіlkіsnі otsіnki podіyam i fallow, ale at tsomu not rank nіyakim poyasnyuє i do not Tlumach їh. The setting of whether or not it is necessary to begin with the practice of the actor's pripushchennya about obekt chi system. Stupin adequatnosti real dinimi zim pripuschennjam і viznachaet correctness of our visnovkіv. Prichomu nisnuyut zasobi, sch dadut mozhnivist viznachiti, naskilki vidhilennya quietly neobshih dnyah vplyivat on dostovirnist result.

To keep dostovirnu and reach for priyinyatya rіshennya informatsiyu dast zmogu nalogodzheny mehanizm robot z informatsiіyu. One of these mehanizmov was thrown out by AM Yanovsky [140]. The essence of the yogo polyagae is this: formulate the characteristics of information and knowledge of the vimogi to nei (tobto ії спецфікації), and потім визначається послідовність procedures аналізу та використання її.

Specifications інформації і вимоги до неї :

  • Вірогідність - набженість інформації до першеджрела абочність передавання її. Treba vrahovuvaty, but dzherelo іnformatsії mozhe pomilyatysya, znachichi lishhe uz nformatsiyu, scho yomu is available;
  • Ob'ektivnist - information, the sub-critics of the psychologi- cal plan were added, and such quietly, as soon as they were transferred;
  • Unambiguousness - navnit dostovirnu ta obektnnu informatsiyu varto re-perevirity;
  • svoєchasnіst - іnformatsіya neobhіdna at a particular moment, vіdpovіdny moments formuvannya, committing, nadhodzhennya, obrobki, of acceptance upravlіnskih rіshen, oskіlki Won zastarіvaє;
  • Relevant - steps in the field of information and information on the problems of the problems, the need for the building of problems;
  • Pentinentnist - prikadnist інформації (for the form, змістом, з мінімальноную обробкою) безпосередньо брати участь у вирішенні проблемми;
  • Actuality - the importance of information at a particular moment of the hour, at the reception of a specific newspaper;
  • Povnota - information without trial for all characteristics, neobhydna і zashitnya dlya priinyat'ta rіshennya z upravlennya marketingovimi protsessami, tobto for delivery;
  • Цінність (значимість) - ціннісна characteristic of information for the specific purpose of a business;
  • Ekonomichnist - minimization of wastit vitrats, who are involved in the marketing of information in the public sector for the protection of the needs of managing a business.

Механізм роботи з інформацією такий:

Перевірка інформації. Naybilsh nadіyny i izhirenyi method perevirki іnformatsії - portіvnyalny analіz, tobto is sustained unequivocal іnpovіdі on one thіѕ саme питання з різних джерел. Якщо інформація не підтвердался од або діділько джелами chi отримано суперечливі відомості, nepohіdno staviti pid sumnіv syu otrimanu informatsіy i pіdverdіditi підвувати припущення про її помилковість. Taka unsuccessful information - not clear and not comprehensible for priyinyatya rishennya.

Обробка інформації. According zakіnchennі perevіrki Informácie on vіrogіdnіst vіdbuvaєtsya analіz її that formuvannya (sintezuvannya) vivodu, tobto uzagalnennya scho poyasnyuє usі vstanovlenі fact.

Pislya addition, yak vyvodolovano vivodi, pass to the recommendations. Dwellers pіdgotuvati vmotivovanі vivodi that rekomendatsії, neobhіdno dotrimuvatisya dvoh obov'yazkovih minds: s dwellers іnformatsієyu pratsyuvav profesіonal i dwellers vіn CCB dosit oberezhny, obґruntovuyuchi rekomendatsії for kerіvnitstva fіrmi.

Відсіювання надлишкової інформації. Інформація не тільки полегшує і забезпечує швидке обґрунтоване прийняття рішень у бы-якій галузі діяльності з мінімальним ризиком, and th, якщо вона є надлишковою, паралізує аналіз інформації. Priinyattya rіshennya in takіy situatsії досить сумнівне, бо vіyаvіti klientovu informatsіyu duzhe slozhno, do not say vzhe pro mozhnlіst otrimannya misinformation.

Швидке змінювання інформації веде до перенапруження та прийняття помилкових рішень. Utrimuvannya staff kvalіfіkovanih referentiv-analitikіv for firmi not zavzhdi mozlive. One із способів вирішення цієї проблемми є використання «фільтра» на вході сторонньої інформації, the yak was not jammed.