home Marketing Marketing - Pavlenko AF, Vojchak A.V.

Marketing - Pavlenko AF, Vojchak A.V.

2.2. System marketing

The system of marketing - that is sukupnist zahodіv ta tekstіv, concrete інструментарій, який використовується підприємством for досягнення set, е, виконання відповідних залань.

З кінця 50-х років ХХ ст. The system of marketing efforts is called "marketing-mix" (marketing-mix). At the beginning of the 70th century, the rock can be integrated into the group of grains (the concept of "4R" in the pochtkovoi bokivi English name of the skin group of elements), tobto product, place, promotion, price Price).

Головний елемент цієї «суміші» - the goods. Here, the basic tools of marketing dіyalnіі підприємства є yogo yakіst, rіznomannіtіst, zvіnіshnіy vіglyad, authorities, commodity mark, packing, dimensions, servis, guaranties, mozlivostі povranennja to the goods by the buyer та ін. Headquartered in the market goods, yak sistemi elektionov є vidnaydennya i realizatsiya suttievi perevag for spozhivachiv proti kompozitshnikh proposozitsіy rybomіv at wide dіapazni - vіd packing up ekologicheskoi bezpeki. In the product of the product, in the form of a beech unikalnim on the market.

Розподіл - це насамсамперед конструювання каналів збуту продукції підприємства. Same stink maiyut poyazyvati pidpriemstvo zinkinkom, zabezpechuvati mozlovisti for realizatsii yogo produktsii. In addition, tse the block in systems of marketing and marketing is very important to the method of securing the zbutovy device, the vibor of the middle companies, the preparation of trading pricings, the rozmyschennya goods in the sales of trade deposits, the formation of the optimal assortment for them in the nomenclature of products, the bulk of the necessary supplies, Spare parts, organisation, transportation, and zbernogannya tochno.

Prosuvannya maє on metі prichernі інформаційного взаємозв'язку підприємства зі its own tsіlоim rinkom. Here the main marketing tools are advertising, propaganda, stimulating zbutu that personal sales.

Ціноутворення полягає у методым визачення прейскурантних цін, знижок, умов оплати та торговельного кредитування purchases.

In the remainder of the rock, the conception is supplemented with the word "R", the number of people (process), process, physical evidence, personal, partnership, and friendship. So it is especially important for marketing. For promyslovogo marketing sotstvim Elemente - one of the "R" - the preferred suppliers (trivali stosunki z nalipisimi postavalnikami).

One-side, one-sided, concept "marketing mix" is the systematization of the transitions of marketing canvases, and the other is the optimal combination of necessary and sufficient products for a specific product-market system. Mizh ziomi dyma poles dosit great distances. Character її passage (the order of the order: the word "marketing sumyši") may be durable with the cortege (the commercial sales force), abo stati shkіdlivim (zbitkovym), abov naivit catastrophic (pogodka pidpriemstva in rivalry borotby, yogo vihіid zinkinku). I will look at the tse, securing the effective "marketing sums" - one of the most relevant, laborious and folding sources of marketing practice. Досягнення успіху щодо цього базоється on such principled ambushes.

Skin system "product-rinok" will require a fairness, exactly, the conversion of "marketing sums". With the rest of the world, the buti is a gin, tobto dinamichno zmіnjuvatis vidpovidno to zmіn navkolishnomu biznes-sredovishchі.

"Marketing Sumy" treba konstrujuvaty with the method of obtaining the effektu synergii, tobto maximizing the effectiveness of the sum of the vicarities of marketing and technology for the rakhun vzaemoposilennya tsih diy.

"Marketing Sumy" of the treasury exactly in the following coordinate system:

1. Rinok (chi pіdhodit for nyogo tsey the goods, чи рівень цін, чи type of advertising тощо);
2. Rivals (їхня можлива реакція, стратегія, синіі та слабкі sides);
3. Підприємство (potential, resource, technology, personnel тощо).

«Маркетингова суміш» зажди має бути комплексным і гармонійним поєднанням інструментів та дій. Іnakshche kazuchi, її structure of the treasury storehouse in the necessary and sufficient conditions for one-hour visits to the logistical posts of the interdependent uzgodzhennya order їх realizatsii.

Stsvovan "marketing sumysh" moe bouti actively, tobto perebachati not tilki vikonannya vimog rinku, ale i yogo formvaniya (spryti zbilshennju yogo really realistiv, activeizuvati kupivelnu vozrastnіst spozhivachchiv tochno).

Budyaku "marketing sumyosh" obovyazyakovo treba chitko rassnuvati. Річ у тім, що order Ії реалізації зазвичай викладають як чітку програму дій з детальлізацією часу, місця, Відповідальних за здійснення окремих заходів, форма контроля тощо.

Madly takozh, scho be-yaku "marketing sumyush" treba exactly ekonomichno obruntuvati. Tse means, sho vona, one side, moe bouti probyudzhetovana, and the other - in detail is examined iz to viznachennyam of that economical result (income, pributku), for a certain pislyaivayusya pislya ії vikonannya.