home Marketing Товарна інноваційна політика - Kardash V.Ya. |
Товарна інноваційна політика - Kardash V.Ya.
5.2. Criteria оцінювання ринкових перспективы інноваційного продукту
Відомо, що для досягнення efektivnogo sale neobhіdіno posloti companion, yakі mozhut adhere to the respect of disagreements z-pomіzzh bezlіchі zapoponovanyh on the market of those functional analogues. In 1954, P.Druker, signifying, but for his own confession, - zabezpecchuvati spizivachchiv - be-yaka godarskoi organizatsiya moe dvі і тільки дві головні функції: marketing та інновацію [18]. Ninі can not guarantee the success on the market for poorly low-cost vitrines for science and dosimotry robots, but do not zastosovuvati marketing from the planned management of the processes of innovation. Інноваційна діяльність - tse folding that bagataspectance of the process, the yo yogo from the great world of the uzagalnennya can be rozpodoliti for three heads of warehouses:
- Інноваційну ініціативу;
- Вивчення requirement;
- Rectification of the vibrobitvtva to the satisfaction of the zinc.
The efficiency of the organization and functioning of the name of the business processes - innovation, vibro- and marketing - is the recognition of the competition against the use of property (Figure 43).
Fig. 43. The interdependence of the basic business processes of enforcement
In the context of tsikavim є dumki vidomogo єvropeyskogo vchenogo Zh.-Zh. Lambena [42], cotriya is respected by head chints of commercial riziku firmi, scho prokazvadzhuy novovvedennya, yak rіvenь origіnіnal'nostі ta foldedі conceptіії product for spriteattya її rinkom, so і рівень технологічної інновації у здійсненні задуму. Що глибше фірма занурюється в нові сфери діяльності, then вишим для неї стає стратегигічний ризик. Mi vzhe torkalisya chyogo pitani і viznachili, scho koli rinkok te tehnologії materіalіzіczі novatsії fіrmі vіdomі - rizik mіnіmalny. Він збільшується, if the scarves are new, alle technologii vіdomі. More than a year ago, there is a lack of commercial services, if you are starting to work on a visible market, or for new technologies. Here the technician rezik, yakiy, prote, zdatnі neutralizuvati marketingovy zusilya firmi. Naybilshy rizik maє mісце тоді, if the brand is mastering new markets for new goods, vizgotovyh for new technologies. At the time, the risk of becoming an adequate strategy for the long-term diversification. At a fringe viglyadі vsі mozhnivi kriterії klassifikatsii it is induced in tab. 21.
Table 21
CLASIFICATION OF THE BASIC VIEWS OF RISIKIV DIFFERENT STRATEGIC DIVERSIFICATION
Rinok firmi | Товари і технології |
|
Відомі |
Novi |
|
Відомий |
Concentration risk |
Technological risk |
New |
Commercial risk |
Складні ризики повної диверсифікації |
Private zmenshennya rizikіv інноваційної діяльності підприємства can be driven through the alignment of strategic alliances with promises, commercial and scientific-administrative activities, chi redevelopment of competitiveness (Figure 44).
THE FORM | Partnership |
Зменшення ризику і витратШвидкі tempi комерціалізації, максимізація доходів allianceСпрямування на досягнення лідерства на ринку |
Zmenshennia risiku i vitratKontsentratsіya na sut'єvih competitive transitions, pritamannyh pіdpriєmstvu |
Samostynno |
Зменшення ризику і витратСпрямування на досягнення лідерства в ніші |
Maximal rivin rizikuSprjamuvannya na dosyagnennya liderstva na rinku |
|
Використання здобутків, опанування перспектных напрямків компаній-лідерів (competitors) |
Viznachennya that rozvitok vlasnih інноваційних напрямків |
||
STRATEGY |
Fig. 44. The main methods of pererozpodilu risikiv
For personalizing the risks of commercial failure of an innovative product, a great omnibus of information will be provided to the student of the call for money in the middle of the penitentiary system. Treba vmіti takozh zdіysnjuvati ekstrapoljaciju vihіdnih danii u majbutnє z metoi viznachennya dovgostrokovykh rivalnykh perevag, yakі dast sapiscina realizatsiya інноваційного проекту. Dosagty chyogo mozhna tilki for the minds of the systematic and glibokovy vivchennya rinku, zastosuvannya vseh vashvodikh mekhanizmu marketing zabezpechennya ta pіdtrimki інноваційної діяльності.
Ushu robot service marketing nyodovodved can be rozpodoliti on two parts: zabezpechennya ta realizatsiyu [4].
Marketingov zabezpechennya інноваційного process zdіysnyuetsya for kіlkom spicy. Peredovsim tesosuyutsya formavana that rozvitku інноваційної орієнтації to staff фірми. Pratsіvniki fіrmi повині брати active fate in the processes rozoblennya tak provazvadzhennya novovvedeny, rozumіti ovalivіist tsієї діяльності. To reach the target for the staff, the informational support of the prac- tives, the zaluchennyam їх to the procedures of the expert assessment, the stimulation of creative activity for the sake of the riches of the competition, the fair of goods. З усіх цих напрямків найважливішим є своєчасне, різнобічне та достатнє інформаційне забезпечення. Significant role in this diyalnosti nalezhit fahivtsyam service marketing. Head dzherelami takoe іnformatsії vvazhayut:
- Дослідження споживачів;
- Вивчення товарів, що конкуренрують з фірмовими;
- Вивчення галузевих тренцій розвитку основної продукції та технологій, які використовуться для її виробництва. Takiy analiz zdіysnyuєt'sya v tіsnіy vzаmodії z doslіdnitskimi pіdrozdіlі fіrmі ta rozrobnikami novіh productov.
Суттєве значення має також консутування помобою маркетингу працівників фірми, корі take part in usіх зовнішніх акціях, які стосуються нових товарів та послуг. Marketers zavzhdi maiut bouti ready dati rutu ta kvalіfіkanu konsultatsiyu schodo komercynykh prognozivs mozhnolostey new product for dopomoyu spetsialnoї sistemi kriterії ta pokaznikіv. The service of marketing itself is widely available in the form of pricessors for active work of the Інніців інноваційних зусиль. Ця діяльність здійснюється в тісному контакті з інформаційними підрозділами під керівництввом marketing service. With the help of the very method, part of the personnel of the organization is guilty of being invited to the procedures of an expert assessment of innovation. Golovnya, however, the proposal of prazivnikivs was not filled with a pose of respect, and the skin of a child in an inaccessible dia- lility is not very well-nurtured.
Methodical priyomi marketing at the farms of the past to become a commercial taemnitsu and that is little to visibility in literature. Naybіlsh methodical recommendations of the American consulting company "AS Nilsen" of the "Dan and Bredstreet" corporation, yak in the mid-60s rocked the matrix of the new product. In її basis покладено універсальний algorithm коерційного оцінювання, котрий perobachaє takі straightforward analiza:
- The brand of a new product, yogo stand that prospect;
- Competitiveness of a new product in the market;
- Mozhlivy osnag zbutu goods on the market;
- Виробничі проблемми, по'язані із забезпеченням безреперебійного та своeчасного випуску високоякісного товар.
Analis for tsimi straightforward, let zmogu z'yasuvati rinki chansi ta mozhnovisti new product. For оцінювання використову-ються ринкові, товарні, збутові та виробничі критерії. Prior to the Rinkoviks, the chink of the wedge is vidnosyat: require vibro; The prospect of developing the market; Рівень конкуренції; Рівень стабільності ринку. With the commodity chinkers, you can find out the technical characteristics of the product; Packing; Ціну. Суттєву role відіграють можливості збуту: гармонічність асортименту продукції, що виробля-ється; Sta ta mozhnoststі sistemi zbutu; advertising. Velike znachennya maє takozh vibrochnichy potentiolog: obladnanya that staff pidpriemstva; Sirovinnyi resource; Knowledge that kvalіfіkatsіya робітників. Otsnika for zhishezaznacheniyimi criterias can zdіysnyuvatyasya for the addiction of the richest scales. Nyprostіshoyu є taka: vische for the middle riven, middle riven, below the middle riven (Table 22).
Точнішою є оцінка in balls із використанням відповідної вагомості критеріїв.
Tsikavimi takozh є posilannya Zh.-Zh. Lambena on the matrix of the alternation of commercial opportunities for a new product in the American MDA consulting group. The main chints of the Maybutny success are to invade privatism and compete with the goods. Кожен з цих чинників має кілька головних критеріїв, які можуть бути оцінені for such a scale: dozhshego high, high, low, too low. Until the main criterias in the prival goods, lay down: the trend of the rink; Termin zhittya goods; Shvidkist yogi rozpusyugzhennya; Фізичний потенціал ринку; A penny potential market; Consumer purchases; Stavlennya of sales; Consumption in the advertising pidrimtsi; Accessibility of the market. The competitiveness of the property is determined by such criticisms: to the goods; Interrogation of the allegedly antishogichnih goods; Рівень конкуренції; Hour zberezhennia vinyatkosty goods; Відповідність товару напрямку діяльності фірми; Price; Сумісність споживачів та продавців; Adequacy of sales staff; Riven anchor [42]. Є This is the basis of the new challenges for the new product for the strategy strategically developed firms. Але найбільшого успіху у формуваніі ідей нових товарів та зниженні ризику комерційної невдачі доблують фірми, корі мають über à î î ü í î î.
Table 22
CRITERIA OF THE NEW VIROBU
Criteria | Otsinka |
||
After the middle |
Of the middle |
Lower down the middle |
|
A. Rinkovi characteristics | |||
The demand for a vibro |
Virib is satisfied with the new demand, meaningfully the acquisitions of the analogue |
Viriob netskonaleny lisha for the second characteristics, yakі, odakok, moyut znachennya for a large enough cola spizivachich |
Виріб не відрізняється від аналогів і задовольняє ті самі consumer |
Perspective of the development of the market |
Однорідний загальнонаціональний, має значні prospectі розвитку із залученням різних прошарків покупців. Velikі potentsіynі mozmolistі for export |
Rinok stabilny, z potentsiniyu mozhnivistju zbilshennya in okremih regiionah for rahunok rozshirennya kola kolotatsiv. Можливості для експорту незначні |
At the home of the strong competitors |
Рівень rhetoric-проможності виробу |
Strong competitors do not matter. Rіvenь витрат на рекламу, як порівняти з рівнем продажу, є low. Low cost of innovation. Competitive majesty is great, it is possible to overcome new challenges |
Competitiveness muyut mіtsnі pozitsії, ale for otrymannya pomіrnih pributkіv potrіbnі pomіrnі vitrati. Соівартість нововведення відносно невелика |
On the market, home cinema is however strong competitors. High-rise rіven advertising thаt zbutovih vitrat проти рівня sale. Vartizty rozoblennya virobu, analogous to yakistyu products-competitors, it is super-great. Competitors are able to build a shidqi ta efektivny kontrzadi shodo novoi abo traditional production of companies |
Probedvenna table. 22
Criteria |
Otsinka |
||
After the middle |
Of the middle |
Lower down the middle |
|
A. Rinkovi characteristics | |||
Рівень стабільності ринку |
On the bench, zagalnye ekonomichny chinniki practically do not vplyivayut. Rinoke is not a seasonal colivan. In great dovmirnistyu can pogobachiti, scho popit on virіb bude postійний. Protyagom kilkok rokіv norm of pribudku bude vishcha for serednyu |
Oblig zbutu pomarno zalizhit v zagalnoekonomichnyh zmіn і sezonnyh kolіvіn popita. Virib mateim will drink enough to finish the purchase of the investment and the return of goods |
Oblig zbutu nato to be buried in the zagalnochnomichnyh zmіn. Seasonal kolovannya obyagіv sale, Šoco z'yazyana zizrikom vtrat staff that materialovyh spare. The invisibility of the shodo-mozzlivosty okupnostі інвестицій. Sumnivi shodo otrimannya pribudku |
B. Product specifications | |||
Technical authorities |
Виріб має унікальні властивості, it is meaningful переажає ком-конкуренти, надійно запатентований |
Виріб має унікальні властивості, які значно переважають товари competitorsів, однак патрити мають низкоький рівень надійності. Vlastivosty virobu important for copying |
Vlastivosty virobu patentuvanu not pidlyagayut, mozhut bouti easily scopyovany competitors |
Packaging |
Conflict and trade packaging у unikalnimi, znachno perevazhayut досягнення конкуренів і можуть бути запатентовані |
Packing for the one, as if to compete, not to patent. For її копіювання потрібне folded обладнання, знання технології та спеціально підготовлений інженерно-технічний personnel |
Packaging authorities do not patent and easily copy |
Probedvenna table. 22
Criteria |
Otsinka |
||
After the middle |
Of the middle |
Lower down the middle |
|
B. Product specifications | |||
Price |
Виріб ліпшої або такої самої якості, як і ком-competitors, але реалізується for the lower prices. За ціни, вищої ніж у competitorsів, переваги в якості настільки значні, що виправдовуть ціну навіть на погляд неспеціаліста |
Виріб пропонується for such themselves цінами, що в конкуренів, але має вищу якість |
Virіb maє odakova yakіst z rivals-rivals, але пропонується for більш високою ціною |
V. Zbutovi characteristics | |||
The name of an assortment of products, |
Виріб доповнює наявний асортимент. Yogo vyrobnitsvo moe sprijati zbutu produkcy іn cіlmu |
For neobihodnosti virіb mozhe buti pristosovany to the original assortimentu. Він не впливає на збут іншої продукції |
Virib abysmally does not apply to the original assortment. Sales of the virobu can be brought to zmenshennia popita on іншу продукцію |
Realization |
Realizatsiya in the pobnoj obsozi zabezpechuyutsya vosnoyu rozpodilnoyu mozheyu zbutovim aparatom |
Realizatsiya in the main zabezpechuyutsya vosnoyu rozpodilnoyu mnezheyu. Mozhe postati neobhідність у частковій реорганізації збутового апарату та зміні збутових територій |
Rozpodil mozhlivy lisha for zaluchchennia dodatkovyh channels. Velika dovmovnost neobhіdnostі zmіn v organizatsii te chiselnostі zbutovogo aparatu abo navіt povno yogo zameni |
Закінчення table. 22
Criteria |
Otsinka |
||||||
After the middle |
Of the middle |
Lower down the middle |
|||||
V. Zbutovi characteristics | |||||||
Advertising |
Unicast authorities virobu give great opportunities for social advertising, incentives for populism and product development for people in the country, in any way, volodya naylіpshe |
Vlastivosty virobu does not transplant the power of commodities-analogues, ali fіrma volodіє methods of advertising, that stimuljuvannya попиту ліпше за конкуренів |
Virіb має пвнні characteristics, attachments for advertising, але technique of advertising robots фірми it is meaningful to go to competitors |
||||
G. Vibration characteristics | |||||||
Oblodnanya that staff pidpriemstva |
Виробнича база дає змогу розпочати виробництво продукції. To be vikoristan is not interested in vibrochnichi pozhuzhnosti. Dodatkovy personnel not potrebny |
Виробництво може бути оргаізоване without суттєвого збільшення vibrochnichih vozbuzhnosty ta vibrochnichogo staff. Mozhliva needs to be re-trained |
Necessarily, the dodatko is heavier, the new technicians are kicking in that staff, the re-training of the cadres |
||||
Сировинні ресурси |
Vikoristovuyutsya traditional materіalny resources (abo vididi vibrobitvtva). Фірма має можливість продовжувати їх закупівлю in the basic почальниківів |
Zdebylshogo vikoristovuyutsya nayavna sirovin (abo vididi virobnitsvva). Moge postati neobhіdnist in pridanni dodatkovoi sirovini yak in the traditional, and in new posts |
Nayavna sirovina (abo vididi vibrobitvva) vikoristovvatimsya nepototnoti chizov zovsim neradatnoyu. Потрібні великі закупки матеріальних ресурсів |
||||
Інженерно-технічні знання та досвід персоналу |
Virīb da з zmogu optimally vikoristvuvati інженерно-технічні знання та досвід personnel, and також споживчі властивості продукції. Productions забезпечує якнайсприятливіші уми for the future вскосколенлення знань і підвищення кваліфікації персоналу |
Інженерно-технічні знання, досвід персонала та знання споживчих властовистей продукції забезпечимть виробництво new виробу. Razom iz zim mozhliva neobhіdnіst pіvіschennya kvalіfіkacії ta zbіlshennya kіlostі personnel |
Інженерно-технічні знання та досвід to staff лише парково моуть бути використані для виробництва new виробу |
Comments
Commenting on, remember that the content and tone of your message can hurt the feelings of real people, show respect and tolerance to your interlocutors even if you do not share their opinion, your behavior in the conditions of freedom of expression and anonymity provided by the Internet, changes Not only virtual, but also the real world. All comments are hidden from the index, spam is controlled.