home Marketing Товарна інноваційна політика - Kardash V.Ya.

Товарна інноваційна політика - Kardash V.Ya.

5.3. Маркетингове забезпечення інноваційної діяльності фірми

Розвиток інноваційної діяльності за умов глобалізації економічних відносин супроводжується суттєвим зростанням бесзначенсті звнішнього серегоща промислових підприємств (Table 23).

Table 23

CHARACTERISTICS OF THE ZMINI OF THE SEARING MIDDLE OF THE PIDPRINITY

Otzhe, syogodnі інноваційна діяльність підприємства не може бути успієюю без чіткої і гнучкої системи інформації щодо внутрирішнього і звнішнього ділового середовища. Zavdyaki soiinformatsії stlyuyuyutsya peredumovi for shvidkogo reaguvannya on all macrochemicals, operative renewal of commodity assortment and technology, prostevzhuvannya dinamiki kompyutilovy gopi kavinitsіv інноваційного a product (fig. 45).

Fig. 45. The system of the crumbling of marketing information for the protection of product innovations

Інформаційна система для забезпечення інноваційних продуктових проектів підприємства складається з матеріалів schodo zagalnogo ekonomіchnogo стану підприємства, the bank of science and technology and the patent of Denmark, and takozh result in the monitoring of the call marketing medium.

Primary information, scho viznachaє zagalny ekonomichny stan pіdpriemstva, є:

• Documment shchodo zbutu proizvodstva vіd zavtuіv ta vіddіlu zbutu;
• Бухгалтерська звітність;
• Briefcase of the portfolio;
• Кількісні viewers rozoblenna novi і modifikuvannya olden virobіv;
• The result of the science-based dossier is that the name of the schodo is brought to the stage of the pre-construction projects, the vigilance of the pre-adolescents of that serous vibrobitvita;
• Showers will become acquainted with the purchases that vzaimodії with competitors.

Scientific and technical, patent information and marketing information, which protects the on-going and lack of access to information and information, is systematized for storages, notations in Table. 24.

Table 24

STORAGE OF THE INSTITUTIONAL INSURANCE DEPOSITORY OF PRODUCT-INNOVATION

Закінчення table. 24

З використанням practical all vіdіv іnformatsії marketing забезпечення інноваційної діяльності фірми здійснюється за кількома прямками. Vano is the basis for active participation in marketing for a new product. Marketingov zabezpechennya zdіyspechyutsya for such postlodnymi etapami.

Etap otsynyuvannya ta vidboru promyshlennyh ідей нових товарів. The price is to be paid on the detailed vynchennyi naystіykіshogo element of the market - the demand for such stores:

1) z'asovuyutsya, hto ready to raspolchuvati grooshi for zadovolennya pevnoyї consumer, tobto viznachayutsya golnі chinniki segmentuvannya majbutnyogo rinku;

2) vivchayutsya perspective of the consumer of alternative zeyvolennya;

3) to create an analogy of the Maybutny commodity on the mozhliv nayavnist socially negative chinnikiv, yaki could pereskojati yogo zbutu;

4) vivchaєtsya ready to rink for spriteattya goods, sho stovorjovatsya on ambush novosti, and takozh mozhnosty pierced the Maybutny virobu (krіm traditsіynih) in the new sphere of vicarities;

5) вивчається відповідність ідеї товару загальногалузевим тренціям;

6) to take up the respect of zagalnі mozlivostі of the resource materіalіzіcії novіїїіїї;

7) otsinyuetsya vidpovidnost gornyh vlastovostey new product vimogam і uyavlenyam spizhivachіv schodo yogo spozhivchikh tsinnosty (Figure 46).

Fig. 46. ​​Head chinniki formovannya tsinnosty new product

Slid zaznachiti, scho efektivnist vidboru iide budey vishcheyu, sho bolshe vona spiratimetsya na obektivnyi tehnicheskogo rozvitku ta dostatne resursnesne zabezpechennya.

Оцінює prospect of new merchandise, yak rule, a group of experts, to the warehouse to enter marketers, economists and managers of the head pіdrozdілів фірми. By the method їх діяльності є переднє «відсіювання» not far-awayproposals for the criterions of the admission of the tsilovomu rinku, the compulsions of competition, the orienstovniy mistkostі rinku. Take takozh up to respect the hour and vitrati on the rozoblenna that develops the product vibrobitvtvom, yogo mozhliva tsina, shvidkist okupnosti інші критерії (Figure 47).

Head obmezhenni in roboti creative kolektivіv є folding one-hour vrahovuvannya znachennogo kіlkostі criterіі і трудомісткість procedures оцінки різних полюлучень множивів. Бажано, щоб кількість цих społucenі відповідала умові:

S = (57) n ,

De S - kilkіst spoluchen pokaznikіv;

N - the number of displays.

Zrozumilo, scho tsі kreterії є oriyntovnimi, ale arguments, kotri navodayat eksperti pіd hour obgovorennya, svyadchat about vozrastivіst zakremikh otraznikіv і zv'yakvіv mіzh them. Formalization of the process of the alternate access to the vicarities of the kvali-metric methods in the assigned rating of new goods (Table 25) [37].

Fig. 47. Criteria for the filtration of products and products

Table 25

ROSRAHUNOK RATING OF IDEAS OF NEW PRODUCTS

For the results of the rating system, that rating scale is rated for all future goods on a non-promising basis (rating scale is 0.00-1.50), viddalenoy prospect (scale rated 1.51-3.50), promising (scale rated 3.51-7 , 00). Ostannyi include at the end of promising ideas, kozhna z yakih є ob'ektom dodatkovyh dosl. Ці дослідження дають змогу отримати зарине уявлення щодо a new product, який підприємство може zapoponuvati rinku, і rozpochati other stage of marketing zabezpechennia інноваційної діяльності фірми - розроблення концепції нових товарів .

Marketers in the world with a well-developed economy in the economy, that is, the science of innovation, the conception of a new product, let it be on an order to improve the chances of a yogo of commercial success. Same on the basis of the system to form a system of vernacular orієнтирів to staff фірми стосовно концепції new goods in the meaningful for the sake of form. At naybіlsh proklenennuu viglyadі rozoblennya kontceptіїї a new product base on complex otsinyuvannі such chinnikiv:

• Address of the sporizhchogogo segment, for what I mean the product;
• Відповідність якісних параметрыів товару вимогам сегка;
• Sumісність майбутнього товару із середовищем його functціонування;
• The head of the new product over the mozlivimi competitors;
• Perebachuvany zmіni in the system zbutu new product і mozhlivy rozvitok sistemi;
• Імовірні lines to a new product on the market;
• Mozhnlі negatnі nalіdki vibrobitvtva, zbutu ta vikoristanna to the goods (ekologicheski, sotsialnyi tushcho);
• Zagalnі vitrati for rozroblenya, vibrobnitwo and zbut to the goods;
• Prognozovanі tsіni, reach that pributki.

Otzhe, zmіst kontseotsії new goods organіchno поєднує еelement of the universal algorithm оцінки to the rink of a new product and those demonstrating competitiveness of goods. The concept is based on new rods and rods. Yakshchod ydetsya about kakonopovo novy consumer, then widely zastosovuyutsya takozh analiz for analogy. Velike znachennia maє professiyny pіdbіr that formіvannya creative kolektivu, yak opratsovuє concept. Yak rule, such a collective is ob'ednuє pratsіvnikіv usіh provіdnih pіdrozdіlіv. At its own creative work group, the trait is vikoristvuvati ekspertne otsinyuvannya, before yakogo zaluchayutsya spetsialisti firmi, and takozh zovnіshni consultants.

For goods, concepts, etc., they are visually unvisited from the commercial point of view, the financing of the business and the business is free.

At the stage of the separation and the succession of the dosage, the marketing service is responsible for the implementation of the innovation in the Matrix Nilsen, the consulting group MDA chi analogical analytic device. In addition, it is necessary to clarify more accurately and to measure the per- At the mir prosuvannya to the stage of the securing of the dosage of fashivtsi z marketingu dbayut pro pidvishchenya rivalosprozhimostnosti majbutnyogo goods, zabezpecuchi optimally spivvidnoshenya mozhnostey yogo individualizatsii i universalizatsii. Досвід закордоних фірм засвідчує, що з багатох зачадикованих rozrobeny up to the stage of the succession of the dozednogo zrazka to reach the deprived is small, but peace-free on the market - it's true. Scho rasishe bude z'yasovana bezpespektivnist new product, then the minors will be zbotki vіd yogo komercitsynogo failure in the market.

Urahuvannya vseh chinnikiv, kotry vplylyvat on komertsyny perspectives of innovative product, reach for the sake of an adverbial situation marketing analozu, scho zdischnyuetsya for such strains [27].

Characteristic characteristic:

• Mozhliva pributkovist u pershi three fate sale;
• Nayavnі competitors;
• Can compete;
• Місткість ринку;
• Рівень необхідних капіталовловкладень у виробництво;
• Patent zahist;
• Рівень ризику проти рівня комерційної ефективності експорту.

Rinkova characteristic:

• kon'yunktura i tendentsії market analysis for ostannі p'yat rokіv;
• Portivnyalna characteristic fіrmovogo th competitive goods;
• Mozhliva trivalіst zhitstevogo cycle fіrmovogo goods;
• Stavlenya spizhivachіv before іміджу підприємства і мливість використання його позитивних моментаів для успішного провавадження на ринок new product;
• Vplyv seasonal chinnikiv on the goods;
• Імційний вплив товару на покупців.

Virabnicha characteristic:

• The possibility of a new product to be issued on a serie basis, that obvruntuvannya such a writing;
• Перелік труднощів, які мотьть posti for orgіzіcії виробництва a new product;
• Accessibility of all necessary non-material resources;
• Наявність необхідних інженерно-технічних працівників та робітників потрібної кваліфікації;
• Mozhnivist organizuvati vyrobnitsvto goods for rivals of trade prices;
• Звнішній вигляд товару.

Rink test product:

• Trivalіst termііnіv otrymannya result in тестування;
• Кількість місць, де його треба проводити;
• Name mіsc, scho in them slіd conduct testuzvanya;
• Mozhnivist zberezhennya vidrivu vіd rivals for the conduct of testovannya.

At zagalnіy сукупності дій непересіічне znachennja myo marketing zabezpechennja majbutnogo sale to the new goods, тобто вміння "презентувати" innovative product ринкиі. Zrozumilo, scho znakoyomlennya majbutnіh spizhivachіv znovimi goods, especially in this regard, is based on the basis of novikovkikh vidkrittiv, the sound of rozpochinati jakomogo early. Utim of this most vyperedzhennya demanding інновації інших типів (наприклад, ретроінновації: avtomobil "Volkswagen-Zhuk" of the new generation, sho vіdvorjuyu zvnіshnі viglyad model 40-х rockів). Dії marketingovih services (and peredovsim інтенсивність advertising kampanії) before the purchase of a new product on the market, lie in the nature of yogo vplyvu on spizivacha. For the purpose of understanding the innovative products, you can put roses on three groups.

• Plavna інновація. Poyva of such goods do not require special spelling on the spruce and not sprichinyaem pomitnih zmіn in yogo povedintsi. Napriklad, a fountain pen with a capillary rod - an innovation stasovno fountain pens for the principle of the day and the doll handle - for the design. Presentation of such innovative markets can be rozpochinatisya bezsosednyo pid hour polz pochatkom sale. Advertisment for goods in a smooth manner and in accordance with the law on їхніх якісних або ватісних перевагах.
• Динаічна інновація. Takі com comprehend zmіni zvinyh procedures vichoristana and spetsialnogo navchannya korostuvacha. Dinamichne novovvedennya mozhe suttvevo vplyuti na spozhivatsku povedinku. Наприклад, заміна платівок compact discs є динамічною інновацією. Pre-sale of such an investment is made in advance of the start of the sale of goods and services. It is actively advertising the Campaign with the helpers. Elements in Navantan Maybutnyh Spozhivachi.
• Cardinal інновація задовольняє цілком нову, незнан раніше требою. Zaprovazhennya these innovative treasures rozpochinati z naybilshim mozhlim viperperjannyam. Zusilja маркетологів трес зосередити на інформуванні споживачів about ватісні та якісні переваги інноваційного a product. Advertising is not tilki navchati spozhivachich, but I perekonuvati їх змінити звичний розподіл сімейних витрат з тим, щоб придбати цей товар. Tso stosuyutsya, napriklad, personal komp'yuterіv, videocamera, telefonov zhilnikovoj zv'yazku.

Otzhe, marketingov zabezpechennya z riznoju іtenensivnistju saprovuzhuyu all protsecrnja produktovih інновацій. The order of the order is shown in Fig. 48.

Fig. 48. Marketing of the food product of the innovative project