home Marketing Mercantile іnnovatsіyna polіtika - Kardash VY

Mercantile іnnovatsіyna polіtika - Kardash VY

8.3. FORMS OF PROCEDURE i funktsіonalno-vartіsnogo analіzu

Fallow od tsіlespryamovanostі funktsіonalno-ekonomіchnogo obґruntuvannya tehnіchnih rіshen mozhna koristuvatisya odnієyu s troh poshirenih forms of PVA: koriguvalnoyu, CREATIVE, іnversnoyu. Naybіlshe zastosuvannya in praktitsі marketingovoї dіyalnostі toil koriguvalna that іnversna FORMS PVA. Persha spriyaє znizhennyu vitrat on virobnitstvo particular product; other vikoristovuєtsya for adaptuvannya product to vimog tsіlovogo market analysis, search Search for novih mozhlivostey produktsії scho vigotovlyaєtsya. Її Glibin are polyagaє in stvorennі funktsіonalnoї modelі virobu, yak adequately vіdbivaє vimogi spozhivachіv new for fіrmi segment market analysis. Tsya model in further materіalіzuєtsya in particular tovarі, if stvoryuєtsya vіdpovіdna modifіkatsіya virobu for new spozhivacha.

So rank, scope zastosuvannya koriguvalnoї FORMS PVA Je virobnitstvo, tvorchoї - proektuvannya, іnversnoї - ekspluatatsіya.

However, bunt ob'єktom analіtichnogo doslіdzhennya PVA Square od spheres zastosuvannya Je іsnuyuchі really abo, abo zadanі (tsіlovі) abo potentsіynі funktsії. Detalnіshe golovnі metodichnі osoblivostі rіznih forms PVA zaznacheno Table. 36.

tABLE 36

OSNOVNІ METODICHNІ OSOBLIVOSTІ RІZNIH Forms PVA

Zmіst mainly etapіv robіt that priznachennya koriguvalnoї FORMS PVA boule in detail rozglyanutі poperednomu rozdіlі, ale Varto zaznachiti scho її procedure requires zdіysnyuvati kіlkarazovo protyagom zhittєvogo cycle okremih tovarіv. The essence Tsikh procedures polyagaє in vikonannі such analіtichnih that rozrahunkovih robіt.

1. Vibіr ob'єkta analіzu, viznachennya methylation.

2. Zbirannya neobhіdnoї Informácie schodo ob'єkta analіzu.

3. Pobudova strukturnoї modelі ob'єkta.

4. Viznachennya mezhі Zoni analіzu (pobudova dіagram Pareto vitrat i schodo of Quality).

5. Viznachennya vimog to ob'єkta i rozpodіl їh for znachuschіstyu.

6. Viznachennya bunt drugoryadnih i basically funktsіy ob'єkta, pobudova zagalnoї funktsіonalnoї modelі.

7. Analіz funktsіy ob'єkta.

8. Dopovnennya funktsіonalnoї modelі rіvnem dopomіzhnih funktsіy.

9. Pobudova sumіschenoї funktsіonalno-strukturnoї modelі.

10. Viznachennya znachuschostі that vіdnosnoї vazhlivostі funktsіy.

11. Rozpodіl vitrat for funktsіyami rіznih rіvnіv funktsіonalnoї modelі.

12. Pobudova funktsіonalno-vartіsnoї dіagrami for rіvnyami funktsіonalnoї modelі.

13. Otsіnyuvannya rіvnya vikoristannya funktsіy ob'єktom.

14. Viznachennya Zoni neuzgodzhenostі i boundary mozhlivih vitrat for funktsіyami.

15. Stvorennya іdey package usunennya rozbіzhnostey, otsіnka їh Relief for positive-negative Table.

16. Pobudova morfologіchnoї Carty korisnih іdey for funktsіyami.

17. Formuvannya varіantіv udoskonalennya ob'єkta analіzu.

18. Otsіnka rіznih vitrat i of Quality vikonannya funktsіy, viznachennya іntegralnogo pokaznika of Quality.

19. Perevіrka on vіdpovіdnіst establishing obmezhennyam schodo okremih funktsіy.

20. Vibіr varіanta for zaprovadzhennya.

Mozhlivy varіant Venue of koriguvalnoї procedure of mold PVA indications in Fig. 69.

Fig. 69. The flowchart koriguvalnoї FORMS PVA

HEAD peredumovoyu zastosuvannya іnversnoї FORMS PVA Je takozh conducting marketing analіzu potreb market analysis that potentsіynogo popitu. Same results of marketing doslіdzhen umozhlivlyuyut stvorennya funktsіonalnoї modelі virobu, yak vіdpovіdaє vimogam spozhivachіv new for fіrmi rinkovogo segment. Pіslya realіzatsії funktsіonalnoї modelі in particular tovarі slіd ochіkuvati uspіshnogo sale modifіkovanogo new product kontingentovі spozhivachіv. Otzhe on pіdgotovchomu etapі zdіysnennya іnversnoї FORMS PVA virіshalnu role vіdіgraє segmentuvannya market analysis that vibіr novih segmentіv s metoyu peretvorennya їh on tsіlovі. Іnkoli tsіy metі mozhut pereduvati zmіni virobnichogo that zbutovogo potentsіalu fіrmi. In this razі ob'єkt PVA viznachaєtsya nayavnіstyu new segment and kіntseva meta analіzu peredbachaє Poshuk novih funktsіy that new rіvnya of Quality vіdpovіdno to vimog novih spozhivachіv. Je suttєvі osoblivostі takozh i in іnformatsіynomu zabezpechennі іnversnoї FORMS PVA, scho poyasnyuєtsya neobhіdnіstyu Venue of obstezhen spozhivachіv in novih segments market analysis. Podolannyu Tsikh uskladnen spriyaє bіlsh gliboke vivchennya tehnіchnih that tehnologіchnih Especially virobu, yaky peredbachaєtsya modernіzuvati. Formuvannya novoї funktsіonalnoї modelі maybutnogo virobu zdіysnyuєtsya on analіtichnomu etapі. Іnversna form PVA peredbachaє rozv'yazannya tsogo zavdannya dodavannyam to vihіdnogo set vzhe іsnuyuchih zovnіshnіh funktsіy virobu (ob'єkta analіzu) novih funktsіonalnih vlastivostey, SSMSC vіdpovіdayut vimogam spozhivachіv tsіlovogo rinkovogo segment. Oznachaє Tse, scho new model funktsіonalna virobu skladaєtsya Zi Old i novih funktsіy, kotrі toil values ​​for spozhivachіv maybutnogo tsіlovogo market analysis. When tsomu perehіd virobu to a new segment Mauger suprovodzhuvatisya not tіlki appeared novih funktsіy and second loss Pevnyi "traditsіynih" vlastivostey that funktsіy virobu.

Golovnі іnversnoї PROCEDURE FORMS PVA toil Taqiy viglyad.

1. Conduct analіzu potreb that popitu.

2. Formulyuvannya methylene analіzu.

3. Viznachennya funktsії ob'єkta zastosuvannya.

4. Klasifіkatsіya funktsіy (viznachennya potentsіynih funktsіy).

5. Funktsіonalny Opis ob'єkta (zagalna funktsіonalna model).

6. Viznachennya doslіdzhuvanoї sukupnostі systems - spozhivachіv.

7. Z'yasuvannya funktsії systems that їhnіh elementіv.

8. Skladannya funktsіonalnogo inventory systems.

9. Formulyuvannya vimog Tsikh systems that їhnoї znachuschostі.

10. Find our Vibіr groupies that mіri podіbnostі ob'єktіv i systems.

11. Ob'єdnannya funktsії ob'єkta i systems for rіvnem podіbnostі.

12. Rozroblennya uzagalnenogo funktsіonalnogo inventory (ob'єkti system) pobudova morfologіchnoї map.

13. Viznachennya obmezhen stosovno materіalnih nosіїv funktsіy that їhnіh zv'yazkіv.

14. Vibіr kriterіїv porіvnyuvannya varіantіv (ob'єkt - system).

15. Obmezhennya poshukovogo expanse varіantіv.

16. Viznachennya admissibility vitrat on realіzatsіyu funktsіy ob'єkta for virobnichoї drain system.

17. Otsіnka іntegralnogo pokaznika of Quality for rіznih all-rіantіv.

18. Perevіrka on vіdpovіdnіst obmezhennyam.

19. Viznachennya zaprovadzhennya ob'єkta drain on the system.

20. Kіntsevy vibіr varіanta spherical zastosuvannya ob'єkta.

Mozhlivy varіant algorithm of the procedure іnversnoї FORMS PVA indications in Fig. 70.

Fig. 70. The flowchart іnversnoї FORMS PVA

CREATIVE form PVA orієntuєtsya on rozroblennya printsipovo new product, yaky Mauger suttєvo rozshiriti rinok fіrmi (abo stvoriti Novi rinok product). Meta tsієї FORMS PVA - viyaviti that realіzuvati in tovarі dosі not zadovolenu needful okremoї spozhivachіv groupies. Tsomu spriyaє pobudova gіpotetichnoї funktsіonalnoї modelі maybutnogo product, vlastivostі yakogo (zavdyaki zastosuvannyu printsipovo new tehnіchnogo rіshennya) for svoїmi spozhivchimi vlastivostyami uniquely perevischuyut іsnuyuchі virobi. Novі require i problemi spozhivacha viyavlyayutsya pid hour doslіdzhen marketing and takozh on pіdstavі prognozuvan. Otzhe on rіvnі viznachennya zovnіshnіh funktsіy that neobhіdnih parametrіv їh realіzatsії cephalic role nalezhit fahіvtsyam s marketing, and rіvnі vnutrіshnіh funktsіy scho viznachayut konstruktsіyu virobu - doslіdnikam that rozrobnikam (Figure 71.).

Fig. 71. Scheme of the main etapіv tvorchoї FORMS PVA

Same tsomu th vіdpovіdayut takі PROCEDURE FORMS tvorchoї PVA.

1. Vivchennya potreb that rіvnya їh zadovolennya.

2. Viznachennya methylene proektuvannya.

3. Sistematizatsіya Informácie.

4. Pobudova "tree tsіley" she viznachennya zavdan proektuvannya.

5. Viznachennya vimog to virobu characteristics that їhnoї znachuschostі.

6. Perevіrka nayavnostі superechnostey.

7. Viznachennya ekonomіchnih parametrіv virobu in tsіlomu.

8. Viznachennya zovnіshnіh funktsіy virobu.

9. Viznachennya principle realіzatsії golovnoї funktsії.

10. Viznachennya vnutrіshnіh funktsіy.

11. Pobudova zagalnoї funktsіonalnoї modelі.

12. Perevіrka vіdpovіdnostі rules that vimogam.

13. Viznachennya znachuschostі funktsіy.

14. Viznachennya boundary admissibility vitrat schodo okremih funktsіy.

15. Z'yasuvannya іdeї that rіshen schodo okremih funktsіy.

16. Zdіysnennya poperednіh ekspertnih otsіnok.

17. Viznachennya neobhіdnih dopomіzhnih funktsіy.

18. Stvorennya morfologіchnoї map.

19. Viznachennya sintezovanih varіantіv i pobudova strukturnoї modelі.

20. Otsіnka rіvnya realіzatsії funktsіy in rіznih varіantah.

21. Perevіrka vikonannya obmezhen schodo vitrat.

22. Viznachennya nayprivablivіshih іz mnozhini varіantіv.

23. Kіntsevy vibіr varіanta for yakіsnimi that vartіsnimi pokaznikami.

Mozhlivy varіant algorithm of the procedure tvorchostі FORMS PVA indications in Fig. 72.

Fig. 72. The flowchart tvorchoї FORMS PVA

Slіd zaznachiti scho CREATIVE form PVA is staying slit in stadії rozvitku, ale i tіsny phone reception funktsіy resursіv daє zmogu widely zastosovuvati її in rіznih dіyalnostі areas. Prote ninі vzhe viznachilasya chіtka tendentsіya postupovogo transition od PVA okremih rozroblen, vidіv tehnologіchnogo processes that іnshih ob'єktіv naukovoї that gospodarskoї dіyalnostі zastosuvannya to this very principle in analіtichnogo otsіntsі metodіv upravlіnnya. PVA zastosovuєtsya for viznachennya rіvnya organіzatsіynoї pobudovi that efektivnostі metodіv upravlіnnya dіyalnіstyu marketing of companies, is the system vartіsnoї otsіnki analіzu dotsіlnostі rіshen okremih lanok. Prospective napryamkami vikoristannya PVA yak modelі vdoskonalennya marketingovoї dіyalnostі pіdpriєmstva vvazhayut: pіdvischennya produktivnostі; zmenshennya vartostі, trudomіstkostі, hour; pіdvischennya of Quality.

Poshuk rezervіv pіdvischennya produktivnostі upravlіnskoї pratsі peredbachaє zdіysnennya such etapіv:

1) analіz funktsіy scho daє zmogu viznachiti mozhlivostі polіpshennya їh vikonannya;

2) z'yasuvannya reasons marnotratstva i sposobіv zapobіgannya so;

3) zdіysnennya monіtoringu i vikonannya potrіbnih vimіryuvan on pіdpriєmstvі.

Skorochennya vartostі, trudomіstkostі i hour zdіysnennya upravlіnskih funktsіy in ambushes PVA dosyagaєtsya s Relief of zahodіv:

• formuvannya ranzhiruvanogo perelіku funktsіy for vartіstyu, trudomіstkіstyu abo hour;
• vіdmovlennya od funktsіy s temple vartіstyu that trudomіstkіstyu;
• skorochennya hour, neobhіdnogo for vikonannya funktsіy;
• viluchennya nepotrіbnih funktsіy;
• organіzatsіya sumіschennya vsіh mozhlivih funktsіy;
• pererozpodіl resursіv scho vivіlnilisya vnaslіdok udoskonalennya.

Zrozumіlo scho OAO All tsі come in spriyayut polіpshennyu of Quality strukturnoї pobudovi th funktsіonuvannya marketing services of companies that organіzatsіy.

Upravlіnnya marketing dіyalnіstyu s vikoristannyam PVA bazuєtsya on vikoristannі strategіchnogo that vartіsnogo analіzu, otsіnyuvannі trudomіstkostі, viznachennі tsіlovoї vartostі product abo Hotel.

Slіd zaznachiti, scho in іnshomovnіy ekonomіchnіy lіteraturі PVA poznachaєtsya anglіyskoyu abrevіaturoyu ABC (skorochennya for Perche lіterami slіv Activity Based Costing). Activity vikoristannya that further pristosuvannya ABC for doslіdzhen upravlіnnya systems gave zmogu stvoriti method protsesno-orієntovanogo upravlіnnya - ABM (Activity-Based Management). AVM - tse upravlіnnya іz zastosuvannyam tochnіshogo vіdnesennya vitrat on processes, procedures, funktsії i produktsіyu (Figure 73.).

Protsesno-orієntovany management at osnovі Informácie, otrimanoї in hodі funktsіonalno-vartіsnogo analіzu, keruє mainly BIZNES-processes, zapobіgayuchi nepotrіbnim vitratam usіh vidіv resursіv, orієntuyuchi dіyalnіst needful spozhivachіv i zbіlshuyuchi pributki. Otzhe, svіtovy dosvіd svіdchit scho PVA - Tse is not the method of system tіlki doslіdzhennya funktsіy okremogo virobu. Yogo metodichnі Ambush umozhlivlyuyut takozh mіnіmіzatsіyu vitrat on zdіysnennya Pevnyi virobnicho-gospodarskogo processes abo upravlіnskih Act reasonably. However bazhanoї methylene mozhna uspіshno dosyagti for such obov'yazkovih peredumov: Temple yakіst, Boundary korisnіst, nadіynіst.

Fig. 73. Scheme of the main etapіv protsesno-orієntovanogo management