home Marketing Інформаційний маркетинг - Єжова Л.Ф.

Інформаційний маркетинг - Єжова LF

2.2. Typical marketing information and information

To the end of the 90's, rock music in our country has been known for its information about the organization of arts, traditions, art and culture, and has been traditionally engaged in scientific and technical information and in active forms of information sociology. Однак у світі частка цієї інформації, за різними оцінками, become 20-25% of the turnover of the informational market. І тільки заразіві комерційні інформаційні structuri pozhayayut formazyati segments інформаційного ринку, яких не вистачає.

Svitova practice of the remaining tenths has shown that the electronic information has been rewritten to the nayazhvlyshy component of the back-to-back financial infrastructure. Вільний доступ до економічної та соціальної інформації розглядається як one of the basic minds of the effective function of the Rink economy at the transitional stage. Bud-yak sub'ekt rinku is guilty of the mother of information about the younger vibroblasts, about mozhlivyh spizhivachiov yogo produktsii, about postavchilnikov sirovini, completing and technology, necessary yomu for vibrobnitsva chi realizatsii, pro tsini, pro stan on commodity zinc and rinku kapitalu, about the situation in Dіlovій spheresі, about укідіні contractії, functііунування компаній і фірм, відносини між them, about zagalnu економічну і політичну коньюнктуру в країні і світі, about довгостростроіі tendentії rozvitku ekonomiki, prospective of development of science and technology, about the legal status of state dіyalnostі іn.

To help in the competitive struggle to reject the information, to avoid the zigzag, to turn over to the scientific and technical assistance to the marketing information, the necessary for the improvement of the product and realiza- tion.

Yakschoo system of scientific and technical information support can be invested in a bolsh-mensh stabilizovanuyu, then the financial support of the marketing information system is subject to such systems in the theoretical and technical areas. The specialization of the system of marketing information is represented in the adaptive vigilant marketing services, such as the economy of the economy, science and technology, legislation, culture, commercial means, demographic and social specialities, the canal, the competitors in the market, the presence in the market.

Marketing information - the basic for conducting marketing campaigns, deconstruction of strategy and management of the necessary managerial programs.

In the process of managing money, the number of flows in the ricocounting economy is distorted in the visibility and visibility of the events, and the processes of the vibrobitztva, and the visibrazhayut zmіni stavіv sistemi vіdpovіdo up to the folding of the structural entities.

Інформаційний потік - стабільний рух даних, спрямований від джерела інформації до отримувача, визначений функціональними зв'язками міжми.

Tse Potik can analizuvati in three aspects: syntactic, semantic and pragmatic.

The syntactic aspect will establish the formal rules (parametrs) of the impulses of the informational flow, vzajmozv'azok mizh yogo elementovami.

The semantic aspect will establish the rules of interpreting the skin element in an informational flow.

The Pragmatic aspect will establish the step of the corynality of the skin element in the informational flow for the management purposes.

The value of the management of the management of the deposit is very important to manage the manager's ability to postpone the work of the employee in the event of an analys, otsnku and tlumachennya otrimanyh result in the box of marketing information.

In order to carry out an analogical analysis of the informational mediocrity, the whole hour is spent in a rustic station, without the need for rozmuzhuvaty information behind the species, hour, crossover, step by step on the function of the ob'ekt, step by step up to the zmistu.

Існує певна кількість типів маркетингової інформації, які використовуться менеджерами: fact, оцінки, прогноз, узагальнені зв'язки, чутки.

Fact - tse informatsiya, scho konstatuyu deedu podiu abo umovu, for vakova vona vidbuvaetsya.

Otsіnka - tse informatsiya, yaka результатом the result of analizu of facts, ich vikonuetsya on Інтуїтивному рівні або for допомогою певних статистичних методів. Чим більшою буде вибірка факів для аналізу і чим тонішими budut засоби та методи їх подання (вимірювання), тим менше оцінка fact vіdіznjatimsya vіd the very fact.

Forecast is the information about the Maybutnyu sub-topic, the front-line activity of the subordination, and can be based on the extrapolation of tendencies in the development of healthy diseases and analogies with sub-facts.

Узагальнені зв'язки встанолюються між різними факты, які можуть залежати one від один, vlytvati one on one, zmіnjuvatis one-time for one law. Todi for zmіnoyu one of them can davati оцінки та робити Прогнодо щодоіншого. For example, so zvyazyki can vstanoviti mizh national income, incomes gromadyan, pivnem podatkiv that sale to the market by the market.

Chutki - tseinformatsіya about podіyu, otrimana z nenadіnogo dzherela. Ale іноді таке джерело може бути єдиним and accessible джерелом окремих видів інформації, наприклад, планів конкурентів. Отже, від маркетингової інформації of this type теж not слід відмовлятися.

For perіодичністю виникнення маркетингову інформацію поділяють на постійну, змінну та періодичну .

Postinna informatsiya zalyshaetsya nezmіnynuyu storozovuyu marketingovogo srediyshka stretching pevnoy dostatno great promyshku hour.

Змінна інформація - це кількісні та якісні characteristics, які віdobrazhayut dinamiku funktsionuvannya ob'ekta marketing.

Епізодична інформація - це тінформація, що формається за виникнення consumers abide by the call of the middle age in the work of the moment.

For the recognition of marketing information in the sub-adulation , advise, normative, signal, that regulyuvalnu .

Довідкова інформація має знайомлювальний допоміжний nature, відображає стабільні знаки і parametre об'єктів або суб'єктів marketing, міститься у довідниках, класифікаторах тощо.

Recommendation of information is the result of marketing activities, conducting firmoyu, ta analizu zvnіshnogo yaponsi nayavnії іnformatsії, scho take up respect in the process of formulating strategy and management tactics.

Normative information should be monitored by the norms and norms of the vibro-character, but by the legislative normative actives and by the dignity of the parties.

The signal information is the result of the control of the marketing medium's constituent entity as it occurs during the planning of the functions of the function.

Reguljul'valna іnformatsіya - the result of analizu reasons vidhilennya, upravlynske rishennya, spivmovane yogo lіkvіdatsіyu.

Moreover, the marketer has two kinds of information: the first and the second .

Primitive nazivayatsya інформація, що збирається безпосередньо on об'єкта спостереження для досягнення конкретної мети дослідження фірми.

Vtorinna іnformatsіya - іnformatsіya tse, yak vzhe zіbrana (a іnodі chastkovo obroblena that sistematizovana) іnshimi i for іnshih tsіley, іsnuє in opublіkovanomu viglyadі, ale pridatna to vikoristannya for dosyagnennya methylene scho put before them in FIRMA konkretnіy situatsії.

Practically all kerivniki vikoristovuyut verninnu informatsiu priinyattya upravlinskih rіshen. Цей вид інформації у свою чергу поділяється на внутрішню і зовнішню вторинну інфор мацію .

Внутрішня вторинна інформація - цедені, що збираються та узагальнемться всередині підприємства. Це бухгалтерльні звіти, звіти about the purchase, purchase тощо.

Зовнішня вторинна інформація - це інформація, published for the mezzanines.

Djerela Marketing Information. Серед найбільш важливих видів джерел second-hand marketing інформації можна виділити:

• Внутрирішні джерела компанії : переіодичні звіти спеціалізованих груп співробітників і підрозділів, поточні інформаційні звіти підрозділів;
• opublіkovanі dzherela: zvіti Uriadovy agencies zvіti torgovelnih asotsіatsіy, zvіti s kotiruvannya aktsіy on bіrzhі, statistichnі zvіti, naukovі publіkatsії, torgovelnі magazine pres-relіzi, dovіdniki, analіtichnі look around, zagalnі publіkatsії (divas dodatok 1.);
• Інші джерела: почальники, замовники, споживачі, competitors, посередники, винахідники і раціоналізатори, advertising agencies, засоби масової інформації. Okremo treba vidiliti abandoned unconventional globnu komp'yuternu informatsiynu diminzhu Internet, yaka, perezepetchno, vyblizhchim hour vide on one of the first mіsc sered vikoristovuvannyh інформаційних джерел;
• іnformatsіyna іndustrіya: fіrmi scho zaymayutsya monіtoringom, audit, consulting, marketing doslіdzhennyami in the Branch, INSHI spetsіalіzovanі agency takі Yak Service Newspaper virіzok, perevіrki service advertisements, service loan toscho (divas dodatok 2.).

Treba zaznachiti, scho bilshist zahіdnih kompanіy doffimuyutsya traditsії perіiodichno ogoloshuvati fіnansovі results svії діяльності на окремих регіональних ринках. Вітчизняні фірми не схильні оприлюднювати фінансову інформацію передусім з міркуван безпеки. Okrym ts'go, for nadannya vіrigіdnії інформації потрібно мати the order of the vlasnіy kompannії, shо dіѕ zmіgu proanalіzuvati її діяльність у різних aspects.

At the height of our informational market, the access to marketing for marketing purposes, on the right side, in the basin business of economy, is dependent on the results of the work.

Yakіst strategіchnih i Flow upravlіnskih rіshen schodo povedіnki fіrmi at the market deposits od kvalіfіkatsії fіrmi manager that i od povnoti vіrogіdnostі marketingovoї Informácie, nadanoї Yomou rіshennya of acceptance for marketers, SSMSC Je vіdpovіdalnimi for neї.

Zvichayno, naykraschim varіantom Bulo b zabezpechennya maximum Povny marketing іnformatsієyu vsіh lanok upravlіnnya on pіdpriєmstvі but koshtіv scho vidіlyayutsya marketing our pіdpriєmstvah for tsogo clearly brakuє.

Tom marketers zoseredzhuyut svoї zusillya on іnformatsіynomu zabezpechennі vischogo kerіvnitstva pіdpriєmstva that dublyuvannі nayvazhlivіshoї marketingovoї Informácie for menedzherіv serednoї Lanka.

The companies have a part of information, vicarious managers, zabezpechuyut vnutrishny dzherela. Спеціалізована група робітників займається цілком або частково інформаційним забезпеченням. Vona mozhe виконувати такі функції, як маркетингові дослідження, аналіз sale, планування, економічний аналіз, дослідження операцій і системний аналіз.

Опубліковані джерел postчають різноманітну Marketing інформацію з багатоох feed: Стосовно поселення, економічних умов, виробництва, продажа, оптової торгівлі тощо. Oblagi і надійність такої інформації дуже різні по галузях і країнах світу. However, with the skin marketing problems of Mayzha, you can know the yak-neoby publikanu informatsii.

Deyakі kompanії (іnformatsіynі abo neіnformatsіynі) zdatnі nadavati korisnu іnformatsіyu fіrmam, SSMSC toil zbіzhnі іnformatsіynі require pragnuchi prodatsya іnformatsіyny product abo Nadachi Hotel, dwellers otrimati dodatkovі pributki.

Zrostaє chastka marketingovoї Informácie, yak postachaєtsya fіrmami scho spetsіalіzuyutsya on zbirannі that analіzі Informácie, yak Zgoda proponuyut Bhagat zamovnikam in viglyadі standartizovanogo іnformatsіynogo product abo єdinomu spozhivachevі on specific of order.

Together s note zrozumіlo scho rinkova ekonomіka to yakoї mi pryamuєmo in nashіy kraїnі, yak i in whether yakіy kraїnі svitu in Suchasnyj minds nemozhliva without zovnіshnoekonomіchnih zv'yazkіv. For іntegratsії in svіtovu ekonomіchnu system Ukrainian pіdpriєmstva that organіzatsії peredusіm povinnі viyti on svіtovy rіven culture, tehnіki, tehnologії, maysternostі, obіznanostі, іnformovanostі in quiet Galuzo, SSMSC boule mayzhe zakritі for us protyagom seven desyatilіt.

Yak rule, for priinyattya upravlinskih rіshen on fіrrmі vikoristvuyutsya nayavna vtorinnna іnformatsіya. І тільки якщо її is not vistachaє, then dodatkov tsіlesprimovane is carried out zbirannya nehhіdіnі priminnoї іnformatsії. Ale is responsible for the mother tongue, but for the second information, the treasures are crooked in the spirit.

Існують певні переваги і недоліки у використанні як первинної, так і вторинної інформації, а саме:

• Vikoristana verninnoi іnformatsії zaoschadzhuє hour ta kosti, ale von mozhe bouti zastariloyu portovanno z pervinnoyu;
• A secondary information for Mozhobi of Vicoristan for the future, clarification of the information, її vірогідність on the decals of the necklaces;
• Dotsilno vikoristvuvati vtorinnu informatsiu yak kontrolnu for zіbranoy pervinnoї іnformatsії;
• The secondary information could be gothuvati and publikuvati zovsim s іnshim tsіlyami, yakі not zbіgayutsya іz tsіli firmi, then publisovі vysnovki mozhut otesti v omanu;
• At the time of the announcement of the information in the Bazhany nobility, the technology otrimannya її;
• The second information is guilty of causing your informational needs at the time of the day;
• Initial information ібирається відповідно до точний цілей дослідного завдання;
• Methodology zobilannya given control, all the results are available for use and can be classified;
• Inadequate initial information і valued vitrati materialovnyh і trudovikh resursіv, neobhіdnih for zbornani її.

Jaka Mauger іnformatsіya znadobitisya of acceptance for upravlіnskih rіshen? It is possible to establish a standard listing of the necessary information.

About the market. In some segments of the market, the production of products is realizing? Yake geographically put the market? Yaka mistkist rinku? What are the main competitors? Yakі perspective zrostanya obyagіv sale? Yaka perspective of the conjuncture on the face Rock?

About the goods. Які вимоги висувають покупці до товару? Yaka yogo novelty? Яка його якість та ціна порівняно з товаром конкурентів? How can I satisfy the needs of consumers? Chi mozhliva modifіkatsіya yogo vіdpovіdno to novih vimog pokuptsіv?

About the competition. Yakі konreruchyі com sold? Yaka a part of the rink to lie with competitors? Chi є mozmolisti for zmіni obyagіv sale? What kind of financial competitor? Yak diyatimut compete for zmіni minds on the market? Chi є ofitsiyni dany pro їх pribudki are those?

About the militarism. Yaky vplyv moe uryadova politya on the rink of the tsilomu? Yakim є вплив на окремі фірми? Які фірми є postійними інформаційними почальниками уряду?

About virubnitsvota vitrati. Yakiy obyg vibrobnitsva maє fіrma? Yak zmіni vyrobnitsva vlivyvat vtivayut on vitrati? Yakі vitrati vplylyvat on priynyattya rіshennya z nashn tsini?

About reach that surplus. Yakima Je spіvvіdnoshennya mіzh income pributkami that vitratami on rіznih products scho vipuskayutsya fіrmoyu? Yak vplivaє on dohіd i Prybutok zbіlshennya vitrat on formuvannya popitu that stimulyuvannya zbutu? Yaky vpliv Got zbіlshennya obsyagu virobnitstva on dohіd i Prybutok?

Perche nіzh rozpochati precisely doslіdzhennya within marketing, neobhіdno vstanoviti yogo i Meta viznachiti colo power, vihodyachi s yakih vestimutsya Poshuk i nakopichennya danih, tobto viznachiti Glibin vivchennya Informácie character i, i scho mill vіdobrazhaє rozvitok ob'єkta sposterezhennya, viznachiti naybіlsh priynyatnі dzherela vtorinnoї Marketing and information, and takozh viznachiti, hto, yak, and for the alleged technology of zbornatme prinnnu informatsii for dosl.