home Marketing Інформаційний маркетинг - Єжова Л.Ф.

Інформаційний маркетинг - Єжова Л.Ф.

3.7. Моделі прогнозування купівельного попиту

Popit bagato in chomu viznachaet strategizі і takticheskogo orgіzatії vіrobnіtvі і збуту товарів і послуг; Urohuvannya popita, oboruntovane prognozuvaniya yogo on korotkostrovkovu i dovgostrokovu prospect є odnієyu n nyvazhlyvіshih tasks of marketing services rізних оргаізацій і фірм.

Warehouse і рівень попиту на бы-який товар зажить вад багатох економічних і nature factors. Prior to the economical factoring, lay the riven of the vibrobitvita (goods), the goods and the service (the factor in the fatal vagliad through P), the riches of the groschen income in the populated groups of the population ( D ), the rivin і співвідношення цін ( Р ). Prior to the natural factor, lay demographic warehouse of the population, nasampered rozmіr і warehouse сім'ї ( S ), and takozh zvichki і traditsії, rіven kul'turi, prirodno-klіmatichnі umovi.

Економічні фактори дуже мобільні, особыво розподіл поселення за рівнем грошових доходів. The natural factors of change are ported throughout and by the length of a small period (up to three-p'yati rock), it is not likely to pile on popit. Виняток to become a demographic storehouse of the population. Tom in current and prospective forecasts, all natural factors, demographic, dotsilno vrahovuvati uzagalenno, uvivshi factor hour ( t ).

Otzhe, in spite of the vaglyadi popit viznachaetsya yak functitsіya navedenih vishche factor:

Y = f (P, D , P , S , t ). (3.7)

At ts'omu, oskilki naybishe vplyvaє na popit factor to income, bagato yaki rozraunkki popita і spozhivannya zdіysnjutsya v vyglyadі functiiії vid penny pribudku per capita population:

Y = f ( D ). (3.8)

Forecasting the sowing for a small period of time during the year in vicarities so zvanyh structural models popita. In order to be able to do so, for the densely-economical group of the population, the statistics on budgetary issues may be fraught with a dull economic structure of co-existence.

,

Abo

, (3.9)

De n - kilkіst group sіmey, віднесених до one рівня доходу; Di - середній дохід сім'ї і -ї group; Ri = r ( Di ) - the structure of the senorium in the ith group; Wi = r ( Di ) is the pythoma of the wagon of the group in its zagalniy kіlosty.

Structural models naybіlis vikoristovuyutsya at prognozuvanannyi popitu ta spizhivannya, vony umozhnoljuyut porivnyannya structures popita in okremih grupah, on regiiona, for rozraunku "spozhivchih koshikiv" tochno.

Otzhe, Structural models, spyglasyatit popit yak funktsiyu tilki rozpodilu spizhivachіv for rivnem pribudku. Маючи дані about відповідні structuri попиту, розраховані for giving statistics of the budget, і about the frequency of rozpodіlu spozhivachіv for рівнем прибутку, mozhna rorakhuvati zagalnu structure popita.

Order zі structural models in the planned prognozuvannyi popita vikoristovuyut constructive model of popita. In the basis of such models povleno rivnyannya budget populated area, yakі virazhayut evident rivnist zagalnogo obyagu spozhivannya су sumi dobutkiv kilkosty kozhogo spozhitogo goods yogo tsinu.

In the practice of planning and forecasting, drinking a lot of structural and constructive models, zastosovuyut analiticheskimi model of popitu і spozhivannya , yakі budusyutsya viglyadі rіvnyan, sho otchayutit zalizhnіst prizhivannya kartіvі і sgіgі vіd іх кількості та ціни з подальшим урахуванням пвного рівня доходу. In other words, in analitic models, the function of the reservoir is determined by the specificity of the vigils. Takі model can mozhet bouti one factor that batafaktornimi i vikoristovuytsya in rozraunkah prozhitkovogo mіnіmumu, ratsionalnyh budgets tescho.