home Marketing Інформаційний маркетинг - Єжова Л.Ф.

Інформаційний маркетинг - Єжова LF

5.3. The box, which is transmitted in the form of the result of the presentation

By the method of registration of the information in the initial information, it is necessary to carry out a cross-section of the box, which has been prepared for the analysis of the automation of the automation (stage, figure 5.1). Such a box is stored in the following post-meeting robot stages:

• Vidkidayutsya "nedіysnі" questionnaire - zapovnenni nedbalo, with passes, sho mistyat svidomo zroblenі pomilki that is clearly untrue; Zapovnenni odnієyu hand (falsifikovany) abo nezrosbirlyvim handwriting;
• Логічної перевірки of questionnaires on the admissibility of superpersonality між відповідями;
• Koduvannya інформації for entering into the computer: in the structuring of opituvnії із закритими питаннями allі categoriesі підповідей визначені й it is easy піддаються кодуванню; Для відкритих питань необхідно chітко формулювати альтернативні категорії відповідей та розподілити за них всі відповіді; Ті відповіді, що не підпадають під жодну з них, віднести до категорії «інші»;
• Preparation of additional information for the control and information for the benefit of the port;
• At vibrokowih opytuvanni, the structure of the vibriks is up to the general level;
• Preparation of the procedure in accordance with the method of analysis;
• Information in computer with one-hour control.

Marketing information is analized for the use of the vibration method of analisis, which is up to the standard by the standard of the future. The form of submission does not need to be zruchnoy for zamovnik chi kerivnik firmi. In addition, otrimany results from analizu povinni buti correctly and in the future. Wongs are made out in a visually scientific way, that is, a copy of the TOR.

The results of the supplement can be submitted for a short time in the day, but in a systematic and informal format, the scheme should be supplemented with a detailed description of the viscount and recommendations.

Науковий звіт має містити таку інформацію:

• Meta doslenie;
• For whom і як was conducted дослідження;
• Characteristic vibriki obstezhennja, hour vzladnja, zasib zbirnja іnformatsії;
• The questionnaire;
• Відомості про виконавців, консультантів;
• Dzherela otrimannya іnformatsії, їх nadіynіst at the conducted kabіnetnyh doslіzhen;
• Zabobi obrobki information;
• The result of the box, the writing that recommendation;
• Pozdachachy otbachuvaniya ekonomichny efekt;
• Recommending schodo opportunities and intercultural.

The result of the assignment is passed on to the deputy in the same way, and in that way, yakis for the ugly. Yaksho tsі doslizdzhennya were carried out for Vikoristana bahamma ob'ektami, then the results nadayut bilsh unifikova vizhlyadu mozhnostyi zagalnogo vichoristania (stage 3 , figure 5.1).

Використання інформації (стадія 6 еетапу 3 має своїїсьоббливості).

Neophiodno zaznachiti, sho informatsiya, ostavona diyde to vishchogo kerivnitsva, mozhe bouti pososhkozhena, posobvorena abo vikrivlena not tilki pіd chasya izrymanya, peresavannya, obrobki, zberenezhennia t analizu. At be-yakomu pidpriemstvі існує деілька ланок, through yakі marketingova informatsiya nadjodit to вищого керівництва [130]. At kozhnіy zits lanchok von mozhe bouti svidomo chi nesvidomo pososhkozhena, scho negatively to learn at the anchorage of the kerivnitsvom rіshen in the sphere of marketing productions, especially in the minds of the haggled small enlightening mediocrity. Rozuminya of causes and nature of cichos poskoshdzhen allow me to act with the world of compensability-negative negligence on the process of priyinyatya rishen.

Можливості фірми lie not in the same way, the yaku marketingu informatsiiu vona otrimuє, and th ee efektivnogo mekhanizmu vіdsіyvannya nedostovіrny, nepovnoy, sherrіriloі іnformatsії (desinformatsії), tobto vіd technologії vіkoristanna. It is necessary to classify, systematize, subjugate in the vigilant vigil, "roshifrovuvati", direct and indirect, on the basis of the analysis of the information and synthesis of the new information, and potemastly and kvalifikova vikoristyya її.

Іноді at the synthesized marketing and information dotsilno skoristatisya give to groups of sumizhnih goods. Порівняння їх дає змогу побачити схожість і відмінність явищ і процесів, що відбуваються на різних ринках.

Якщо на підприємстві відсутній єдиний центр обробки та аналізу маркетиніїнії інформації, then вона надходить до керівника підприємства від різних підрозділів у різному форматі. Tse Mozhe Buti dopovіdna note, uzneizdalennya і dany, zvedenni in the table. Todi zvedennya marketingovyh danyh і porіvnyalny analasі їх змушений виконувати керівник, який не має на цеіільного of hour. Отже, зростає ймовірність втрати самої цінної аналітичної інформації.

Якість інформаційного забезпечення керівництва може бути знижена, якщо not done зіставлення маркетинії інформації від підрозділів щодо достовірності.

Negative vplyiv takoї situatsії mozhe buti zmenenyy rozroblennyam u viddіlі marketingin sistemi іndikatornoi informatsii for kerivnik. Marketers zvodyat syyu rіznorіdnu marketingu informatsіyu, iznachenu for kerіvnika pіdpriєmstva, in єdinij format, yaky mіstim obmezhenu kіlkіst індикаторів - naybіlsh zagalnih dinamіchnikh marketingovykh otziznikіv roboty pіdpriєmstva, і regularly enter її in the computer of the chief in vyglyadі graphіkіv, dіagram in the єdinomu formati.

Якщо на підприємствах відсутні фахівці високої кваліфікації у областиі пошуку і подання маркетингової інформації, якість spent cich robot, as a rule, is not low. Є two of them come from the situation: ask for side information for conducting marketing campaigns. Do it yourself with your colleague.

You can vyayvitis obernena problem: nevminnya vishchogo kerivnitsvva pratsyuvati z marketingovuyu informatsiiu i nezazhannya in that confess. The marketing expert is guilty of doing things as simple as possible and submissive її in the form of naybіlsh priinyatnіy danogo kerivnik.

Managers to rule vikoristovuvati svyy vlasniy dosvіd, standardnyi, vidpratsovanі early on the subordinates zavdanney method viirishennya problems, scho vinikayut. Bud-yak manager at the process of the early stages of the chi pizno virobllya model uspishhnyh dіy (installation) in the minds of a post-set set of factoring danogo zvnіshnogo sredovischa і zalizhnost mizh them. At above-mentioned warehouse information, the kerivnik in order to obtain such a model, analizuyuchi situatsiyu, zdatny shvidko vibroti optimalnu lіnіy поведінки.

ALE for the unrecognized and minimally invasive mediocrity of the model, that is, to lose oneself to the past, to cease to be covetous, and to become a juggler, but to overstep the managerial mobility.

At kerivnik vinicaci bazhannya vidkiniuti not hand, do not povyazanu z dalim dosvidom marketingu informatsiyu. The goal of the world is to write about the "seniority" of the management staff on the property.

In addition, in the course of the information, the manager becomes stagnant, such a real master on the property, then the vin is simply not so primitive.

At the beacon, people should be harassed from people abusing people, to lead a struggle for control over financial flows, for investing in kerivniki, and viznachati politsiku pidpriemstva. Yaksho tci poliika base on the dossier of the past and not in the daily situation, the imminence of spending time on the market and entering the zone of crisis, isolating the main resources of the people from falling on the corridor of such ugrupovannya, often on the school in the middle of the world. Єdinoyu protidієyu tsomu Je pіdvischennya ekonomіchnoї i marketingovoї kvalіfіkatsії kerіvnikіv usіh rіvnіv on pіdpriєmstvі.

Marketing information can be integrated into the middle management, the problems of the middle management do not depend on the whole day, but on the communication, and in the sprinkling of the yogo yak zagrozu to its stanovishchu.

Opіr middle management to be shown in perekladannі virishennya vlasnih problems on the basis of kerіvnitsvto.

Tse efekt znachennuyu mіroju є naslіdkom nedostnogo іnformovanostі sreddnogo management shodo motiviv prinyattya rіshen vishim kerіvnitsvvom, and takozh one, the middle manager, as a rule, does not have his own raspopryadzhennyi all the necessary information to receive optimal solutions within the framework of his competence. Taka situatsіya naybіlsh typical in the spheres priinyat'ta marketingovy rіshen, oskіlki usvіdomlennya actualnosti marketing on pіdpriєmstvah іde "upward down" і and vzaєmne nepirozumnіnya mіzh vishim і srednнім management †"especially strong. It is important for this, that the average management of Mavsem will require marketing and information. Tim himself zmenshuyatsya efekt "support" of the middle management at realizatsii marketingovyh zahodiv.

Marketing information, as a rule, is vikoristvuyutsya virishennya riznih tasks management. Tse nasamspered "Informatsiya up to mirkuvan", tse opozotsitsіya alternative rіshen by problems, tse poradiv kerivnikam priinyattya upravlenskiy rіshen.

The main lines of research in marketing and information are:

• Marketing services : motivating informational marketing problems; Prognozuvanannya popita and zbutu; Analiz dinamiki rinku і zovnіshnogo biznes-sredovischa.
• Marketingovaya strategiya firmi : methods and technologies of marketing strategy and tactics of product production, horizontal and vertical diversification, viznachennya kanalіv otrymannya fіnansovikh i materialovnykh resursiv, competitively polotiki tochno.
• Segmentation of the market : vibri і застосування критеріїв сегціїї; Вибір цільових сегментів звнішнього і внутрирішнього ринків; Оцінювання конкуренів; Positsionuvannya products on the market.
• Розроблення nomenclature, that of the goods vibrobitvtva : rinkova adequatnist product; Design, packaging, trade mark. Оцінювання продукції фірми за сізввідношенням «витрати / прибуток / задоволення».
• Політика ціноутворення : цілі ціноутворення; Maximizing occupancy; Roschirennya parts of the rink; Збільшення обсягів sale; Tactics of the day; Термін незмінності цін; Відмінність цін for segments and geographic markets; Differentiation through the system znizhok і пільг; Modifikatsiya tsіn for stimuliuvannya zbutu і залучення нових споживачів продукції фірми.
• Товарообіг : планування товарообігу; Sewerage and sistemi zbutu; Zbutov's work; Nature і package of services (including sales); Cycle realizatsii; Стадії життєвого a cycle of production; Виведення на ринок нової і зняття з sale застарілої продукції.
• Advertising: planuvannya; Organisatsiya and realizatsii advertising campaigns; See advertisements; Spontaneity and addressing advertising; Фірмовий style; I'll spill the canal into the spivyacha.
• Formuity of drinking and stimulating zbutu: the forecast of spozhivchih spodivan; Robot at fairs, viswecks, presentations; Sample sales; Personal sales; Telemarketing; Internet marketing; Shaping the stimulation sale.
• Formulation of the gromadskoi dumka about the product and products : go "pablik rileyshnz" and robot i zasolami masovoi іnformatsії. Forms of spilkuvannya із суспільством and бізнес-середовищем.

Поради керівникам підприємств шодо роботи з інформацією

Керівникам фірм, що планують поліпшити свій бізнес з допомогою інформаційно-аналітичних розробок, varto take to uvazi soi poslozhnya [107]:

1. Nayavnість інформації itself do not virishuyour your problems, lishe viznachaє warehouse zahodіv, scho їh nehhіdno zdіsniti.

2. In otrimanoju іnformatsіyu povіnen pratsyuvati kvalіfіkovany експерт-аналітик профільної стороніної фірми або власний персонал.

3. The robot is used to change the stock of the military hour, especially the keeper and the snowman. With ts'omu mozhna vtatiti control over the transfer of rozoblenya, and otzhe, priymati unjustifiably intelligent rishennya for marriage an hour on rozdumi.

4. Stream an opir osib mid-management firmi, motivatsiya yakogo zrozumіla: їm not podobayatsya Presence of the parties; The robot of the requested faculty is rooted in the nebols in the robot, the stink is not bugging zmіnjuvati be-scho at his robot; Dovmestnost zastosuvannya nonstandard pіdhodіv; Stink just zazdryat zaboritku requested fahivtsya.

5. Оцінюйте вартість одержуваної інформації, щоб її ціна did not become a whistle for the commercial result result її використання.

6. Information, надана фахівцю, є for nyogo сировиною та інструментом. Chim kindness sirovina dostanalіshy іnstriment, tim efektivnіshuyu i produktnіshu budey pracya fahіvtsya virіshennі problemy.

Spozhivachіv дещо шокує висока вартість проведення інформаційних досліджень ринку, і вони схильні перецінювати витрати. At zarubizhnih marketingovyh firmakh mensh yak for 10-20 yew. Dol. So there is no need to spend any time, in Ukraine you can mow koshtuvati from 400 to 10,000 tysyach dolariv. Prote well in vain, scho nasravdi doslenija koshtut dorozhche nizh for them to ask. Vitraty warehousing is necessary to carry out promises of expertise, їх оргаізації, розвитку та підтримки. However, the main thing is that the small and medium-sized businesses ignore the implementation of the market, so that the bill itself is free of technology.

Ale, skilki b not koshtuvali marketingov doslіdzhennya, stinks to become approximately 10% of the advertising budget, can be invoiced to the most significant expenses, as well as in the tens of hundreds of times, for vitrati on cross-marketing.

On the first glance, the situation in the computer business of Ukraine is good and without marketing. Taka уявлення може стати causa nevdach. Наприклад, декілька років то три комп'ютерні фірми майже водночас have rozpochali projects, pozhjazanny with z prosunvannjam on a market of a house computer. Alya at that hour sips on ynogo practical bouv vyssutniy, hocha zagalnyih osvygi sale of personal komp'yuterov buli dostatno high. Doslіdzhennya kompyuternogo rinku zrazu showed b nevchasnnost i nedotsilnіst tsikh naimiriv. The failure of projects can be vvazhati pure defiance of marketing services tsikh firrm. Dodamo, scho syogodny situation on the market of home computers shvidko zminyuetsya on the surface.

Suhachnі marketingov doslіdzhenna komp'yutnogo biznesu mozut nadati be-yak іnformatsіyu, ale uroahuvannyam Ukrainskih realy (chinna podatkova sistemy, izvi bezpeki biznesu, dostizhnnost dzherel іnformatsії tochno).

In Ukraine, zbornannya pervinnoї information is not such a zvichne as yavishche, at the edges of an economically sound economy. For bugatokh respondentіnі іnterv'yu - tse mozhnlіst bouti pochemit , vіdіti vіd povyakdennih turbot, buti korisnim. On the other side, you can not use your spyvpratsvati through your lack of knowledge , but you can also participate in the subordinate activities. Often, respondents are often skeptical about abusive behavior, but also lack of access. Not mensh the problem is important - the sky does not exist on the food of the opituvachiv. Zokrema, opituvachi majut velikі slozhnoshі at conducted opytuvan for mіscom vezhivanja. Yakschoo z seen in the opytuvati pratsіvnikіv in the robotic spaces, then the tsepovyazano iz vtratoyu robochogo hour, the sky Kerіvnitstva pіdpriєmstv ta organizatsіy vidilati hour for opytuvan. For such minds, it is very important to adopt a resolution about those, who, in the same way, conduct an interview with a respondent , such as visits to the moral and material zaohochennya vzhivati.

Marketing and other services - tse soderjnii zasib ekonomi koshtiv. The situation is analogous to advertising. Shchob zarobiti bagano penny, potrybno spochatka dezo vitratiti.