home Marketing Інформаційний маркетинг - Єжова Л.Ф.

Інформаційний маркетинг - Єжова Л.Ф.

Розділ 10. Дослідження ринку інформаційних продуків і послуг

10.1. Інформаційна індустрія та інформаційний ринок

In the middle of the ridge medium, there are macro sectors: intercompany goods, vibrobitva, praci, pennies, tsennikh papernіv ta informatsii.

Інформаційний ринок за оборотом і темпы зростання в більшості розвинутих країн far випереджає ринок матеріальних продуків і послуг.

Within the framework of the economy, the branches of the energy sector, the sector of the VRF, the electronic components, the telecommunications equipment, the PZ, the servicing of the services are in short supply. Wongs say about information (computer) promyslovism, and industriyu. Yak, showing dosvid tsikh kraїn, rozvitok іntelektualnogo, and especially інформаційного ринку, є the main factor of informationization суспільства.

Pid Rink ІPP rozumіyut system ekonomіchnih vіdnosin product i trumpery obіgu, SSMSC vinikayut mіzh sub'єktami scho proponuyut obchislyuvalnu tehnіku, elektronnі components, software zabezpechennya, zasobi komunіkatsії toscho, that їh pokuptsyami.

Іnformatsіyny rinok yavlyaє themselves the scope of commodity obmіnu de vinikayut i realіzuyutsya vіdnosini, pov'yazanі s processes kupіvlі-sale, i Got Location concrete dіyalnіst s organіzatsії Ruhu іnformatsіynih produktіv od virobnikіv to spozhivachіv. Understanding the market for the product of the informational product for the informational structure is extremely important: the term is determined by the visibility, by the encumbrance of the informal structures, all the succinctness of the informational structures, the functional functions of the system and the exchange, and the goal of which is the potentiality of the potential and real competitiveness and cohesion. Takі vіdomostі - the basis for analizu dі яльності інформаційної structurі, planuvanіya її strategії і tactics.

The structure of the informal market is unpremeditated in the context of demand and investment, and can be used in the production of technologic riches. Yakshcho in 60-ti rocky head postalniki і one-hourly spozhivachami buly іnformatsіynі sluzhby naukovyh, profesіnyh i sveravnyh seti, yakі pritsyvali na nemerottsіynіy osnovi, and head information products to the market of buli referativnyi vidannya, informatsionnyi volleytsi, bibliotechnyi catalogs, yakі rozponsujuvalisya for priplatoyu, then 80-ті роки з'явилися нові споживачі - predstavniki ділового світу, які мали високу купівельну проможність і підвищені вимоги до аналітичної інформації, яку вже не треба було обробляти. At our hour up to 80% the sale of information goods falls on the biznesovy svit - marketingovy services of the promises of the financial and financial institutions. Загалом споживачами виступають всі групи спеціалістів. In kraїnah Zahіdnoї Єvropi Sistemi masovogo obslugovuvannya ohoplyuyut Ponad mіlyon koristuvachіv, Sereda yakih priblizno 75% - peresіchnі gromadyani іz serednіm pributkom on їh chastku pripadaє to 5% of paid іnformatsіynih poslug.

Productive analisі інформаційного ринку дає змогу поділити його на такі складові:

• vnutrіshnіy rozdrіbny іnformatsіyny rinok - stosuєtsya pobutovoї sphere (platnі komp'yuternі Services: E-Posta, elektronnі gazeti that magazine; telekonferentsії, referendum; Hotel mіskih dovіdkovih Bureau obmіnu Zhitlo s, Hotel zaynyatostі Fund, rozklad Ruhu Transport Notification about communal SERVIS toscho);
• The program software;
• The project and research-and-deliveries robots;
• Rinks of realiza- tion of computational resources and service information structures;
• The market of information and equipment;
• The level of information technology;
• The rink of information resources and services;
• Market marketing and consulting services;
• The throat of the navigators;
• The Internet service wire;
• Rinok pratsi in the information galuzi.

Formulation of the informational market is to be done in the water and in the course of the development of information and industry.

Інституційний аналіз ринку вклює всебічне вивчення поведінки покупців, споживачів, їх мотивів, ефективності оргаізації збуту, kolivan popita, advertising, діяльності competitorsів. Systematically and complexly, the vinyennya rinku is the basis for the stabilization of production.

Comprehensively, the rink of IPP perebacha rozglyad such nourishment:

Viznachennia mistkostі rinku IPP;

Vyavlennya tendentіy rozvitku rinku concrete IpP;

Дослідження тунцій розвитку галузі.

For otsінками фахівців, найпріоритетнішими є такі висивистів досліджень ринку:

• Oath sale;
• Conjuncture;
• Reaction to new IPI;
• Products of competitive firms;
• Вивчення місткості;
• Part in the sale;
• Characteristic of the market.

Визначення розмірів ринку дає змогу керівництву фірми vstanoviti, yaku a part of the rink was conquered by the firm for the skin of its own ІПП і scho is a trend tinker.

Do not know about rozmіrіv rinku, fіrma not guilty orієнтуватитися on prostir prіrіst its sale. Yakshto on the edge of the curve, the sale is up to the bottom, the shop can be sturbuvati, hocha in the dysnosti recession at the haluzi in the strongest possible way at a whiskey pace, zabezpechuchi such a rank zbilshennya parts of the rink, zanyanato frirm.

Doslіjdzhennya rinku vyshyuetsya rozrobokyu prognosis yogo rozvitku. Підприємець is guilty of the nobility of the prospect of rozvitku rinku і galusі, shob obedovіdno orієntuvati dіyalnіst svoyh vibropnichnyh pіdpriemstv, zbutovoye izzhi, pіdpriemstv tehnichnogo, sovetskogo i konsultatsionnogo obysgovuvannya. Vikorostvuyutsya dekilka zasobiv doslozhenzhennya rinku, zokrema poshuk vtorennnikh dzherel danih. Tse danі about zagalnі characteristics rozmіri that roztashuvannya Rinku zbutu (napriklad, Quantity scientists, іnzhenerіv, yuristіv, bіblіotekarіv, іnformatsіynih brokerіv that іn.) Vіdomostі about forecasting zrostannya market analysis, about toscho Quantity database.

For otrimannya pervinnoї іnformatsії vikoristovuytsya gruzobi glibinne іnterv'yu, grupiі opytuvannya that obstezhennya tochno. Especially for the purpose of new research.

For kompanіy-spizhivachіv takozh be held not sutsіlne, and gruzov obechenzhenya (naybіshshih group). Yak rule, naybіlshі kompanії-spizhivachі hіbypljayutsya povnim ostevzhennyam, srednні tіdіbnі досліджються вибірково; Zbirnanya daniih vikonuetsya yak із secondary dzherel інформації, and і з первинних. In addition, the visa, the telephone number, the questionnaire, the panel, the obstezhennya, the one that is used in the procedure of the law, the law, the property, the property, the property, the motivation of the vibor, and the same with the method of advertising the advertisements.

Obstezhzhennya te opytuvannya mozhut vyavlyati potentiznyh spizhivachich - osib, do not recognize the inferiority of the most common IPP. Vishnachivshi їh characteristics, you can precisely natsіliti zbut, adresno advertising, stimuljuvannya on potentsicnyj a rink.

For oboblennya result in obstezhenennya rinku vikoristovuyut statisticheskie metody tekspertny otsinki.

Vertical rinok - IPP firmi mozhe bouti sold to the representatives of one and the same dekilokh galuzey, and kilkist firm tsikh haluzey vidnosno is small.

For vibroknіv ІПП promyslovyj predlozhennja z vertikalnim rinkom viznachennya rozmіrіv rinku zvoditsya zbirnanya dannyh pro one zaluz promyslovostі, yaku vіn obstezhuє ta obluhovuє. When tsomu vrahovuєtsya, scho in rezultatі Change log in tehnіtsі i tehnologії tsієї the Branch, SSMSC vіdbuvayutsya pid vplivom stvoryuvanih for them ІPP, tsі samі ІPP pіslya doopratsyuvannya, pererobki, koriguvannya mozhut vikoristovuvatisya in tіy samіy the Branch in abo whether yakіy іnshіy. Наприклад, такий споживач, як Міністерство охорони здоров'я має у своєму складі Deck of people who are responsible for themselves, але цілком самостійних частин: медипрепарати + фармацевтична промисловість + хімія + медтехніка.

The horizontal rink - ІПП фірми продається покупцям багатьох галузей промисловості, тобто кількість покупців it is not difficult.

The vibrokeeper IPP in the horizontal rink is important to the nobility of the characteristics of all the riches of the galus sector, to become. Якщо фірма-виробник не володіє цією інформацією, вона може помилково зосередити діяльність з реалізації ІПП і stimuljubannya zbutu in the sectors of the unfamiliar potentiynoі місткості in the galusies, де збільшення обсягів sale виявляється важким і expensive коштує.

When vivchennі місткості ринку it is important to know not those who are not zalilny rozmіri, but thе interinventional dіlіanok rіnku, bу on the basis of the vіdіchostії kerіvnitsvto planіnі і controlі діяльність з реалізації ІПП і вдається до рекланих заходів.

Інституційний аналіз ринку ІПП дає structure of the market for sub-categories marketing.