home Marketing Інформаційний маркетинг - Єжова Л.Ф.

Інформаційний маркетинг - Єжова Л.Ф.

Вибір цільового ринку

One of the most important stages of segmentation is the settlement of problems, the principle and the method of segmentation, the vibe of the tsilovogo rink, the abortion of macrosegmentation .

Tsіlovyi rink - tse potentsіyny rink firmi, scho viznachaetsya sukupnistyu sub'ektіv zі similar sobobami schodo specific goods, obo services, sufficient resources, and takozh podonnistju and mozhnivistju kupuvati.

Realization of the strategic segmentation of the rinku moe pochinatisya z viznachennya mіsії fіrmi, scho describing the role and function of the future, the organization of the spies. Treba vidpistosti for three pittany: "Yakim biznesom zaimaetsya firma?", "Yakim Bizov varto zamatisya?", "Yakim biznesom not varto loan?".

Звідси виникає поняття цільового (basic) ринку фірми, що is itself a noble group of friends with similar needs and motivational characteristics, just for fiddy marketing.

Behind Eybell [143], the tsiloviy rinok of the worlds can be seen in the treasures of the vimirs:

• Technologic, and the description of information technology, building zadovolniti consumers in the market;
• Funcionalnomu, scho describe the functions, yaki povinni buti zadovoleni on danomu rinku;
• Spozhivchomu, scho obmovlyuє grupi spizhivachich ІПП, yakі mozhut bouti zadovolenі na danomu rinku.

Vikoristovoychi such a pidhid, you can spend rozmuzhuvannya mizh trioma riznimi structures: rinkom odnієї tehnologii (galuzzyu), a rynk odnієї functіії (technologic rink), and a commodity market.

Galuz viznachaetsya tehnologiyєyu nezalezhno vіd povyazyannyh z itu funkіy abo grupozhivachich. Поняття галузі є найбільш традиційним, але воно є найменш прийнятним, оскільки орієнтоване на пропозицію, а не на попит. Otzhe, podobna kategoriіa prorechna otmovi vysokoї odnorіdnostі rozgljanutih funkіі і grupozhivachchiv.

Rinok technologicheskij hoplyuє sukumnnist tehnologij for vikonannya odnієї functіії і for odnієї grupi spozhivachіv. Tse ponatretja plyazke to kontseotsії base produktsii і підкреслює взаємозамінність різних технологій для однієї функції. Zverennya to the technology is especially important for the Vibora strazmov doslenie and rasborok.

Commodity markets are known on the territory of the group of people, and set of functions, basing on concrete technologies. Він відповідає поняттю стратегигічної бізнес-одиниці, the realities of попиту і пропозиції.