home Marketing Інформаційний маркетинг - Єжова Л.Ф.

Інформаційний маркетинг - Єжова Л.Ф.

Розділ 19. Ціноуворення на ринку інформаційних послуг

Перш ніж витрачати гроші, не пошкодуйте 10% of its budget to the most competent profiynu will be pleased.

H. Mackay

19.1. Special attention to the rink of information stores

Sered of specialties, wo vidriznyayuet іnformatsіyu vіd інших товарів, треба виокремити такі:

• Non-verbal nature of co-existence;
• In the process of vicarities do not vtrachaє svoeї spozhivchoї varosty, hocha zgdomom actuality її знижується;
• Nemozhivlіst otsіniti realnu vartіst інформації;
• Mozhnivість vikoristanny odnієї і тієї самої інформації kількома пожиживачами;
• A merchant is not a vinyatnik of the information (krim litsenziy, patentov and know-how).

The order of information and information technology has become an all-encompassing way to economical prin- ciple, and has led to the inception of the market of information, the de- cention of the centers of the databases of dacha and keruvannya, the mediators, the supply of information products and services, and the supply of information and services to procure goods and services. Analyzed the way of formulating the price on the information services, їх рівень, прибутки від sale і тінції розвитку в цій сферыі.

Чинні rules of paid наданя інформації відрізняються від законів торгівлі класичними товаров. Explain that one, one side, guided by the vises of the specific authorities of information products and services, and the other - to prevent widespread access to information and information.

Riven to pay for the service to be seized in the decimal factors, the number of such:

• The oath of information;
• Participants of the state in financial information;
• Політики цін на ринку інформації.

The shodo of the first factor is not in itself, but in the marginal regions it is not sale (information in the meaning of the world) information in such galusies, medicine, technology, economics, in any - not, and social - obvious.

The commodity nature of information does not depend on the one, the treatment of the factor, it stimulates the economic and social development, and the annuity, such, will require the financial support of the state. In the field of criminal activities, the існує думка, що державні установи, які реалізують інформаційну політику, зобов'язані допомагати інформаційним услуги в оргаізації великих систем і у припбанні необхідного устаткування.

However, subsidizing the information and information centers and libraries is to be intervened, and in the informal sphere, form the records of the records.

The main features of the finance of information services are:

• The state budget (federal budget);
• Кошти науково-дослідних центрів, отримані для фінансування урядових програм;
• Koshti science partnerships;
• Budget figures;
• Відомчі дотації;
• Fund of international organizations.

However, one can find fault for lack of access to social facilities and access to social databases, for those who need great pributkiv neobhidno rozvivati ​​інформаційний ринок. At зв'язку із цим збільшується кількість комерційних інформаційних центів, виробників databases даних iі посередницьких фірм; Підвищуються темпи зростання sale the ambassador at the sphere of factual information and the nadannya of the old text; Sales of bibliographic information, vikoristivovanoi in the main field of science. The action kraynah (napriklad Great Britain) paid the payment of services to publishers. Problematikoy tsіn on інформаційну продукцію all bіше цікавляться міжнародні оргаізації.

Існує two methods встановлення ринкових цін на інформаційні послуги і продукти:

• It is recognized that the visa for pokritta vitrat on the posh information, and potim zhizhayut for zbilshennya popita i vizhivannya v rivalcії - sladnі tsini;
• Zametlyuyutsya nizkі tsini, scho dajut zmogu shvidko dominuvati na rinku (y razі duzhe great popita).

On practice, zvichayno zastosovuyut promzhіnі varіanti zalozhno vіd kategorії spizhivachіv, specііki іnformatsії і rinkovoї situation. Pid hour of economical recession changed the capitals of the year in science and technology and economics information. Tse called up to obmezhennia dіy abo to lіkvіdatії bаgаоах інформаційних центів.

For tsієї situatsії bagato hto became a brother for the payment of so-and-so:

• Visavnichi;
• Перекладацьі;
• Thematic documentation;
• Patent information;
• Photocopy.

Sales інформаційних послуг викликав great opіr, з one боку, споживачів, що звикли до безкоштовних послуг, з іншого - центрів, змушених take the number of зміни in the accounting region. Moreover, the surplus for sale is not filled in to the retail centers and not by hanging onto the parking lot, the views on them. Navpaks, at the centers, they are financed from the state budget, zmenushuvavsya rіven дотацій з міністерств. Усе це added to the information centers of stimuli rozvitku galuzi.

At bagatooh vypadkah situatsіya uzkladnuvalas vіsutnіstyu viznachenyh law the position of schodo paid attendants. Щоб не втратити клієнтів, багато центів set the price for the services nagagato below for їх собівартість. Інші застосовували різні methodology of calculating in the form of services. Наприклад, переклади і тематичні доірки were sold zvichayno for tsіami, schо відповідають тільки витратам (без урахування необхідності прибутку і націнки на загальні витрати), а видавничі послуги і документаційні розробки - за договірними цінами, що покривають тиільки частину собівартості.

Otzhe, pributok vіd sale not buv znachnim dzherlo fіnnsuvannya іnformatsії. Sales інформаційних продуків і послуг почав змінюватись за нової економічної політики, chоm favors so иі обставини:

• Значне підвищення вартості збирання та оброблення інформації;
• Omegennya koshtiv z sovereign budget, the recognition for fіnansuvannya діяльності державних наукови-дослідних та інформаційних центів;
• The simplification of the principles of public prosecution in the centers and the maintenance of a surplus;
• Privennyh firm, scho spetsializuyutsya іnformatsіnomu obysgovovuvannі, tsіlkom komercіynykh, zasnovanih znachnoy mіroju za partі zakordonnogo kapitalu.

Retail sales інформаційних Інформації інформації із із a problem viznachennya tsіn, especially їх раціонального рівня yak for the virgin, so і for spizhivacha. Velikaya kilkіst malіh private frіmm, yakim pritamаnna dinamіka sale, rob suttvyi vnesok beside borotbu v ekonomichnoyu krizoju shlіch prybrennya novyh robočih mіts, rozvitku rinku t eksportu. However, the economical situation bugatokh fіrmm іzladnієyatsya through fіnansovu, jurіchnu і rinkov nestabіlnіst, зростання собівартості й нестачу кредиів. З іншого боку, Ім необхідна новітня техніка і технологія для підвищення rіgratіspoznіchnostі shchodo zakordonnіh fіrm, thіs п|п|п|я-п|п|пTп|я-п|п|я-п|п|я-п|п|п|я-п|п|п|я-п|п|п|, and stimulate yourself її rozvitok. Takі pіdpriєmstva potrebuyut vysokoyakіsіnі іnformatsії - up-to-date, nadіynoї, kompleksnoї, operativnoі і for available tsіnoju.

Існує багато устано, як державних, так і приватних (інформаційні agencies, університетсьі і публічні біблічнтеки, різні комства), які замаються рекламою і надають послуги предвникам бізнесу. Їх кількість at the scales of the kraїni not vysnacheno. Mayuchi bases of economic projects and bases are based on promo promises, ponieschayut information on the economics of vibrobitvva, finance, economic law, the conjuncture on the social market, the proposals for the purchase of agricultural products and other products.

The company is often affected by economic and legal consultations, examinations, organizing conferences, courses and visables, and takozh vidannyany spetsialnih publikatsy. Servises and moyut mourn, ali interi і rіvenь їх різні. On tsіni vplyvayut not tilki sovіvartіst service, accessibility, form vlasnostі іnformatsіynikh tsentrі і method fіnansuvannya діяльності. The Okrimi Informatsiyny Organized its own price lists and updated the information, and in the customs of the governors' transformations it is unimportant.

However, the price of money for informational services does not correspond to the low-cost vitratam, although reports are not provided for. Це це пов'язане з фінансуванням діяльності центрів значною мірою за рахунок коштів міністерств, що підлягають лімітуванню, і примушує до зниження цін. Угода, підписана міністерствами, стосується реалізації concrete vvdan і rozpodilu їх the means of specific korostustachіv bases dannyh і spizhivachіv іnformatsії.

Інформаційні слуби, прагнучи досягти своїх стратегигічних цілей, повинні брати до уваги do not hesitate to ask questions about product and service. Tse is conditioned by the tim e, on the basis of which you can pre-serve the rozmiri of informational drink. Doslіjdzhennya showed that a number of imputations meant a viscous vitrati on pribannya potrebnoy Іnformation. Close 40% malich і 28% of the average promislovyi fіrm vvazhayut, scho rіven pay for the service unjustifiably high, do not take them out of the purchase of the necessary information. Especially the temple is installed by the visavnitvtvami from the biznesovoy topics of that legislation. Sudi is possible to provide information about import of sirovinium and export of products; About mozhnovostі otrimannya koshtiv, vedennya marketingu, about nainichnost partnerov, vprovazhenzhennie new technologies, the distribution of business plans, dzherela pridbanya ustatkuvannya.

The payment for the fate of fairs, commodity birches, vichyznyhnyh and zakordonnyh galuzevyh visavka is extremely high. Practically, mizh tsinami, zastosovanivymi from state and private organisatsiyah, nemia riznitsi. Взагалі, у цінах на послугиі відомості фактичні й potentialії іх пожичаюі істотний економічний bar'єр на шляху доступ до інформації.

Deykі інформаційні centri for its own bases to provide dessylessly, and for its services to take a fee without a hoarding for the companies, to cloak up Іх інформаційні sistemi, і takozh is important to differentiate the payment of information services and products.

The nature of the information services in the spheres of payment has not been multifaceted: the activities of them vimagayut on and on with their own service, and for the analogous services, do not take payments (for example, for re-registration in the database), or pay taxes on them to the virgin vitrates. Tse chkalovo povyazane iz dzherelami fіnansuvannya deyatyh sternvennih інформаційних оргаізацій. Practically, the prices for information services do not meet the actual costs of the services provided. For the ambassadors, not zaznacheni in the gratuities, holding the power to take a fee on the "competitive" river, zastosovuvannomu in the other centers, without uryahuvannya real vitrates. Tse stoosuesya in the basic publikoveuvannya іnformatsії. Інші вид діяльності (наприклад, фінансово-юридичні консультації, допомога in реприватизації sham rozoblennya бізнес-планів) калькулюються індивідуально з клієнтом on підставі прийнятої in organizізації погодиної rates on the regions of pributkіv, submits to the rates.

Додаткові складнощі у визначенні цін, що відповідають фактичним витратам на придбання інформації, often involved in the presentation of the report їх аналізу. Tse to bring up vstanovlenya riznyh tsin for analogous services.

Існує загане переконання, що інформаційні оргаізації працюють in the main for the great pідприємств, and gained information and consultative services - expensive захід. Багато підприємств not орієнтуться в цінах на такі послуги, як укладення адресних зведь закордоних фірм, Information about proposeies and partnerships; Інші підприємства не користитьсями, освільки вважають ціни дуже високими / Do not remember that in the prices, zasosovuvanyh private and ernavyh informatsionnyh organizatsyah.

Korystuvannya informative posts to be seated in the economical center of the city. Зі зростанням фінансової стабілізації коло споживачів інформаційних послуг розширюватиметься.