home Management Інформаційно-комунікаційний менеджмент у глоному суспільстві - Bebik V.M.

Інформаційно-комунікаційний менеджмент у глоному суспільстві - Bebik V.M.

7.3. Audioreclama

Переваги аудіореклами полягають у найбільшій з усіх ЗМК оперативності й технічній простоті підготовки і поширення інформаційних повідомлень.

Provodov ("knopochne") radio and FM-radio, yake ninі vitisnya for rakhunok strnennya FM-radіomerer traditional "brehunets", insanely, є one of the available to the owners of Masovia komunikatії. The accessibility of the wiklikana is not very high, but it is possible to receive radiotrices not in the vein, but on the robot, in the road, on the vidpochinku.

The goals of the operative and economic stages of the masovoi komunikatsії, yak mozhe stvoovovati efekt doviri with spilkuvanni z auditorієyu.

Zokrema, polichnichna practice svidchit, scho duzhe uspіshnі in svetїh kraїnah politychni lіderi R. Reagan (USA) and M. Thatcher (Great Britain) for an hour, they mayisterally sounded the timbre of voice and dictation, the secrecy of the audio channel is required especially by the robotics and sound.

At dumku polіtichnih consultants, pozayak radіo maє cope with sound and enemies, the least good day, pomilki, nіzh kіno i telebachennya.

Wongs perekonany, scho technologiya in radioreclaimi zhzhdi - odorodryadnoyu vidnoshennju to talent, a kind of virazha itself in the voices, scenarios (mova, plot, іdeї) that the director (volodinya voice, gra words of that day).

Voice є emotsionnoyu basis radiodioklami, for the recording of the anchor bazhano proshusvati professiynyh actors, and not leading radio-efiriv chi Kj-їв. Більшість вечей на радіо зазвичай використовуть one mode of his own voice, at that time the professional actor can masterfully reshuffle the audience, pace and maneuver in order to humor the respect of listeners.

I tsezhe zhazhely, oskilki emotsiyno absolutely po-rіznomu potrіbno rozpіdіdі bіограічну історію, read the text aggressively, advertisements, attack on the competitors in the chi explanations of your position in the chi іnshoshu drive.

Zrozumilo, scho nevdaliy scenarios radiorolika chi transmissions not zmozhe kompensuvati naypriemnshy timbre voices chi popular music.

Naybіlshі і nayposhirenіі pomіlki - bahatoslіvі and folded mov.

Більшість радіороликів транслюється впродовж 60 seconds. Z them 5 seconds іде on інформацію про тих, хто pausing the advertisement (yak in the USA) abo it's up to the anchor lіzenzenі діє, скажімо, туристична фірма (як в Україні). It's 5 seconds potrebno zarezervvuati for music screensavers and sound special effects.

Otzhe, zalyshaetsya 50 seconds, yakі potrebno efektivno vikoristati. Radiopovdomlennya spritaymayutsya by ear, that's important rozumiti, scho great kilkist details, figures, factiv styling sprinyattya іnformatsії.

More than that, psychologists shtverdzhuyut, scho on hearing the human mozok zdaten sprinjati i zamm'yatati not more than 20% of information. Tomu for the sake of the smell of a smut: the topic of that yoga college, the comments, pobrnbno to p'yati raziv uberovati їх in different words.

Інакше кажучи, стилістичним різноманіттям потрібно маскувати одноманітність змісту, що закладається у свідомість людей [39, с. 80].

Klyuchovoyu is the Persian phrase. Vona maє buti simple and at the same time tsykavoyu nastilki, shob radiodyshachach not peremknuvsya on іншу FМ-stantsiyu, de vce tsei tranlyuyut garnu muzyku. "Zachepiti" svidomist people can be a humor, cicada citation vio original sound special.

A dalі z pocuttyam read the text of the text and do not forget about the hour, oskilki shuffle, yak mi vzhe zyasuvali, positive efektu not vyshygnesh.

The important thing is the direction of the audiologist, as well as the rosy ti chi інші інтоції in the context of the darkness of the tonality of the advertising material. Cz mozhe bouti m'yaky, spokіyny, nostalgichny tone (for bіografії abo rozpovіdі), zhorstky i shvidkiy (for novelty), aggressive (for criticism) tochno.

Duzhe vzaimulivimi є muzychny background and screensavers, yakі tezh stvoiyuyut vidopovidniy emotsіyny nastrіy, scho sprijaye sprinyattyu і zapam'yatuvannu bazhanoi for us informatsii.

True, for radiodiagnostic so takti ob'ektivnі nedolіki (okryіm zasvoennja lisha 20% іnformatsії), yak nedostolivost re-read, yakshcho schos nedoschou, і nesstabilnіst auditorії, yaka zmіnyuyutsya the whole day. Vіdtak - vinikaє the demand of the bagatransed repetition of the audiologist by the method of the expansion of the tsilovoy auditorium. Naibishe tse sosuyutsya FM-Radiostantsii, yakі rіko practice selіynі prograi, rozrahovanі na stіykom komunikatsіyny zv'jazok z odnієyu і tієy samoyu auditorієyu.

Загалом радіостанції поділяють behind such signs [18]:

I For the form of power: Radiostation:

• Power;

• Unrestrained (private and collective);

• Commercial;

• Uncertainty.

ІІ. Behind the way to widen the signal to the range of the moovlenia viocramble radiodetermination:

• drotov (one-three programs;

• ефірні (KX (LV) - довгохвильові (long wave) with frequencies of 148-408 KHz;

CX (MW) - mid-wave (middle wave) frequencies 526.5-1606, 5 KHz, so is called Amplitude Modulation (Amplitude Modulation); KX (SW) - short wave (s) in ten decimal places and frequencies from 3.95 MHz to 26.1 MHz; UKKh-1 - ultrashortkokhvildovі from the bottom piddiapazarom ultrashort hvil іz frequencies of 64.087.5 MHz;

UKKh-2 - ultrashort kokhvovovy from the top pidda-pazonom ultrashort hvil іz frequencies 87.5108.0 MHz in the so-called frequency modulation FM (Frequency Modulation);

• Sutputniki Radiostantsii (due to the signal through the satellite);

• internet-radio (in the real-time mode, on-line abortion programs on local sites can be audited at any time).

III. For the type і format of the presentation є радіостанції:

• розмовні (музика - як фон та заставки);

• rozmonov (70%) - music (30%);

• musically (70%) - rose (30%);

• musical (10-20% of informational programs, sieve - music).

IV. For the method of translating software product viocremlyuyut:

• Radiostations and translations (with product of virgin vibrobitvita);

• Radiostatsii-retranslanti (with the retransmission of the program of central and regional broadcasting in the direct e-mail on the basis of licensing).

V. For teritorialnym motivlenyam vidilyayut radiodosty:

• local (lead moslovnya to the local abongegionalnomu rinku on odnіo abo kolickog frequencies, scho nalezhat to riznyh dіapazniv);

• merge (lead mosvlenya at two or more bolshe mistsevich abo reginalnyh rinkah on kilkoh frequencies, scho nalezhat to riznyh dіapazniv).

Vicremlyuyut radіomerere franchising (in English, "franchising" - надня привілеїв) і consoleідовані (від англ. "Consolidation" - об'єднання).

Franchayzingovy radіomerehi - ob'ednannya local stantsіy, yakі retranslujut progry tsentralnoy (zmichevoї) stantsiії (безкоштовно) із весними рекламними та інформаційними вставками (for the first time since the arrival in the advertisements).

In tsiomu vipadku, zazvichay, radiomerezha moe auditoriyu zі steels sotsіalno-demografichnimi parametres.

CONSOLIDATED RADIOMERZHI - is an arrangement of local stations for one-tern teorotіїї з різною программиною продукцією і різноманітною аудиторією.

Pobriblyayuchi PR chi advertising campaign, varto vrachovuvaty tsju informatsiyu, yakshchoo vi pragnete dosyagti efektivnostі y vikoristannі rad'ioefiru.

And those, scho radio mozhe bouti efektivnim zasob mobilizatsii abo destablilizatsii, pidstvidzhuє історія.

Скажімо, 1956 р. In the Ugorshchina Sama, the proclamations of the Zakhidnicheskiy Radiostantsi, yakis obitsyali dpomogu bezbroimnym rebels, sprinkled vihіd people on the vulitsey. Dopomogo did not come, and the rebels rozjanivli tanks.

Інший спосіб радіокомунікації використали США під час агресії до Ираку. The stinkers threw іранців радіоприймачами, занаштованими on one хвилю - хвилю американської радіостанції, yak zaklikala not zahishchat "anti-popular regime S. Hussein." The true world was protected by the realizations of the "psychologi- cal wings", the yak was carried out in a "warm" manner against the sovereign power.

In the course of the hour, actively vikorostvuyutsya і мобільний зв'язок в подібних цілях. Napriklad, for Venezuela, the simplification of the opening hour for the destabilization of the regime of President U. Chavez was vikoristovuvalysya SMS-obedomlennya iz with calls to nepokori і demonstratsy.

In Італії під hour виборів до Європарламентом уряд С. Берлус-коні надсилав SMS із закликами to come to vibory, and press service of Pimsky Papi regularly posted a vіyurochim povіdomlennya із fragments of his propovydey.

Отже, радіоінформація є доволі дієвим інструментом формування громадської думки і цей комнікативний канал вато використовувати в політичній чи бізнесовій рекламі та PR-акціях.