home Marketing Marketing - Primak TO

Marketing - Primak TO

1.3. UNDERSTAND MARKETING APPARATUS

Oskilki marketing vodnochas є naukoyu і praktichnoju dіyalnistyu, yogo mozhna szglyadat yak system.

Marketing yak-system -complex in all economical-organisational, social-demographic, legal, financial and informational aspects, and in practice, as long as the principles of marketing are upheld.

Taka system maє pevnі zavdannya ta methodi їх вирішення. Zalizhno vіd funktsіy marketing main zavdannyami sistemi marketing є:

• complex dosage of rink;

• the emergence of potential consumption of rosettes;

• the planning of the commodity assortment, tsін, комнікаційної політики;

• rozoblennya zahodіv rasnogo zadovolenya consumes;

• rozoblennya zahodiv, sprymovani on vdiskkonavlennya udovlivennja that organizatsiyu virobnitsva.

For rozv'yana zich zavdan vikoristovuyot takii method, yak oblik, analiz, modulyuvannya, prognozuvannya ta koriguvannya.

Marketing analysis peredachaє postyne porіvnyannya іsnoychih teorichnichnyh danii z oderzhannimi na praktitsi results, scho reach the systematic marketingov doslozhennyami. Як наслідок, формається інформаційна база, необхідна для складаня різноманітних прогноів. The prognosis is to redefine the development strategy of the function of compliance, on the basis of which to distribute riznomannitny progami.

Marketingovo modulyuvannya hoplyuє kіlkіsniy i yakіsniy analіz ekonomichnykh protsessiv z vikoristannyam logicchnikh i mathematicheskikh metodiv. 3а допомогою цих методів створюють економіко-математичні моделі, які допомагають розв'язати пвнні задання оргаізації виробництва на прогнозний період. Cі model to give zmogu prognozuvaty stu konjunkturi rinku і, отже, підприємства. The prognosticated vikorostvuyut statisticheskikh materialy ta statisticko-vigorogenni model.

Розглянемо головні маркетингові категорії, покладені in basis вивчення to marketing.

Nedatki - vіsutnіst pivnih minds for zhitty people, if vona vidchuvaє gostru need in be-cho. Вони бувають фізіологічними (одяг, їжа, сон), соціальним (відсутінсть духовної близкості, взаєморозузуніння) that particularities (do not know, do not self-vigilance). Nedatki zavzhdi ob'ektivny, lyudina namagayetsya be-scho zadovolniti їх.

Potreba- nestatki, pіdkrіplenі pіvnim sotsіno-kul'turnnym рівнем человени (наприприд, hungry робітник hоче з'їсти шматок м'яса з хлібом, and hungry aristocrat - oysters in wine sauce). People use bezmezhny. І chim bishe lyudina m'e, tim bishe vona hoche otrimati. That's the law of nature. Resource for the satisfaction of the need to wear. Tomu rіznomannіtіya productіn lyudina vіboraє лише ті, які нискакраще задовольняють її consumer in the boundaries of financial opportunities. І тоді народжується нова категорія Marketing - Popit.

Popit - demand, pidkriplena platospromoznistyu. Do not zavzhdy lyudin mozhe pribbati those, scho hoche at pivniy moment. For example, a ticket at the show of D. Koperfilda, yak vidbuvalosya at Kiev, koshtuvav vid 300 to 500 dollars. USA. Naturally, a middle-aged gromadyanin of Ukraine, a monthly income of Ikogo become $ 100. The USA, not the Mav Zmogi, is going to show the Navy for the great cocktail party.

The goods - everything, but to get into the market with the method of greeting the pop. A product can be motherly yak material (rechovu), so it is immaterial (obedient) form.

Іноді understands the goods ототожнюється з виробом. Ale tse not zovsim correct. Virib is the material result of the vibro- chicho dіyalnіі be-якого підприємства. Він заслашається виробом з початку виробничого cycle до його завершення. Під час розроблення виробу та його підготовки до продажу і надалі він набуває значення товару.

Цінність goods - оцінка spozhivachom zdatnostі goods zadovolniti yogo consumers zagalom. Наприклад, в одязі студентка Тетяна найбільше цінує добірність і вишуканість форма. Вечірня сукня від Кардена цілком відповідає її relish. Prote von koshtu stilki, skilki Tetyana zaoshchadila for the evening in the cafe, mіsyachnu pay for navchannya і for the apartment at once. Portівнявши витрати на купівлю сукні від Кардена з ціною за сунню у вітчизняних салонах, вона ретельно проанлізує цінність goods yogo ціну і вибере саме то сукню, що забезпечить maximally цінність на депозидену грошову одницею.

Обмін - the process is sustained in the be-who is the basis of the contract with the proposition. Omnimnim product can mozhuti grooshi, rechi, product or services. Obmin varto rozglyadati sam yak process, not yak one-hour act. Розрізняють два види обміну: Transac- tion and Transfer.

Transaction - exchange of assets. Transact with that penny barter. Napriklad, yakshcho Sergiu giving Mikolі 50 UAH., Having gained the computer program, - a penny of transacia, and yakshcho Sergiy zamist of pennies giving a mishok tsukr, - tse barterna transaktsіya.

A transfer is a transfer to a person who is acquainted with the value of the goods without repaying him who is natomistic (for example, a gift, subsidy, a kind outfit).

Rinok - folding mehanizm, wiring the teritory, on yakіy zdіysnyuyutsya protsessoobmenu. Sub'ektami rinku є spozhivachi, posredniki, vibroiki, fіnansovі orgіzatіїї, podshchalniki, organ sovnogo іn nel'navnogo control and infrastruktury rinku.

Spozhivachi - sukupnist fizichnih i juridichnyh osib, yaki kupuyut comobo oborzhuyut sgigi for virious vichoristana.

Mediators - sukupnist fizichnih abo juridicheskih osib, yakі zapopovuyut com mozhimu vikoristanna їh vibrobitnvі інших товарів і послуг.

Виробники - сукупність фізичних і юридичних осіб, які виробляють product і постачають його для подальшої реалізації.

Suppliers - sukinnnost fizichnih abo juridicheskih osib, yakі vyroblyayut product and yoga for postaloshoi breakdown in the process of virobnitsvva.

Infrastructure rinku - sokupnist organizatsiy, sho moyut rіznі naprymi dіyal'nostі, zabezpechuyut efektivnu vzemodіyu tovarovibroknіv ta іnshih rinkovih agentov, yakі berut fate in obygu kartіv.

Prior to the basic elements of the infrastructure, the market should be:

• commercial information centers;

• commodity, funds, currency, birzhi;

• commercial, investment, credit banks;

• Transport and storage;

• System of interrogation;

• fears, auditors, holdings, advertising companies. Ринок виконує функції:

• storage of goods from the vibrobit to the customer;

• regulatory and control;

• stimulating.

Rinky from the marketing structure for the basic principles:

On the market, irresolutely against the principle of classifica- tion, zavzhdy viokremljuyut active and passive sub'ektiv. Active sub'ekt rinku take part in the pochuku one of the few mozhlivyh zakontsіv і mozhe take a share in obmіynі tsіnnostyami. Pasivny sub'ekt rinku - tse lyudina abo fіrma, yakih підприємець вважає potentіійним покупцом. Prote

Taka gradaciya not zavzhdi right. Active sub'ekt rinku mozhe bouti yak by the seller, and by the buyer. Such a situation can, yakschoo popit perevishchu propository. In zhomu vypadku kozhniy iz purchases zmagayetsya postati before the seller yaknaykrasche. Yaksho zhiddvі side of the new world zatsikavleni in obmіnі (kozhna z them - active sub'ektom rinku), then situatsіya, in yakіy stinks perebuvayut, nazivaetsya vzemnim marketing.

Criticisms of market marketing є:

• орієнтація маркетиніїї діяльності;

• Sphere of importation;

• period, in some sort of marketing marketing policy;

• see the populist;

• the basic sub'equi of respect;

• Кннцева мета й засоби її досягнення;

• mіri koordinatsії marketingovykh funktsiy, scho vikonuyutsya on pіdpriєmstі;

• riven rozv'yanya marketingov zavdan;

• кінцева мета діяльності;

• View products;

• steps of different marketing functions.