Marketing goods and services - Kardash V. Ya.

Theme 9. The plan of the new product and the product

Odnією із важливих складових товарної політики фірми є rozrabka new products. Zdatnіst stvoryuvati novі Flea Je vіdmіtnoyu Find our efektivnosti dіyuchih of companies, fіrm, orієntovanih marketing. Tom on vivchenny those treasures zoserediti osoblyu respect.

Novi goods - tse kіntsevy result CREATIVE Poshuk scho suttєvo polіpshuє rozv'yazannya pevnoї problemi spozhivacha abo problems yak ranіshe not rozv'yazuvalas. In the case of the new goods, Bagano viznachen is written, and there are no faults for such a criterion:

1) hours of hours, if new products are vidnosyat kozhny goods, but in the future vigotovlyaetsya pidpriemstvo;

2) the ability of a pedigree and the satisfaction of the goods with earlier consumer goods;

3) наявність у товарі прогресивних змін, що відізняють виріб від його аналогів і prototypes. Tsі zmіni mozhut stosuvatisya sirovini, materіalіv, konstruktsії, tehnologії, zovnіshnogo viglyadu.

Duzhe vazhlivim Yea those scho to uwagi take no okremі kriterії and їh sukupnіst: zmіnu zovnіshnogo viglyadu, chastkovu zmіnu spozhivchih vlastivostey unaslіdok polіpshennya tehnіchnih characteristics (ale without ґruntovnih Change log tehnologії virobnitstva) printsipovu zmіnu spozhivchih vlastivostey scho suttєvo vplivaє on sposіb zadovolennya spozhivchih Consumption, і, nareštі, securing goods, but not analogies.

Over the river market, there are absolutely no new (pioneer) products. Pіonerny goods peretvoryuє yakus mrіyu on realnіst Yea i dostatno rіdkіsnim vinyatkom in morі іnshih tovarіv. For the entire population of the country, 200-300 such commodities began to be produced. Поліпшений product підвищує споживчу цінність виробів (послуг), які й раніше заввольняли пвнні потреби. Naychastіshe ponyattyam s new product (goods-novatsіya) ototozhnyuyut virіb, yaky Got novі abo dodatkovі funktsіonalnі mozhlivostі, zmіni in formі, dizaynі, upakovtsі scho vazhlivі for spozhivacha. Головні зусилля маркетологів мають бути спрямовані саме на стрення «товару ринкової новизни». Він is guilty of satisfying the new consumer needs, the need to satisfy oneself in the future, and the need to stop the spoiling.

Stevorennyu new product maє pereduzati otsinka:

1) the sphere of mozzlivogo vikoristan, kіlostі ta to the warehouse of potential purchases;

2) the original resources of vibrobitvita that zbutu;

3) mozlivih zmіn at the technologic zabezpechennі vipusku new goods;

4) gosdarskih rizikіv th dovmіrnostі konkuruvannya new product z tiimi, vio vzheblyayutsya pidpriemstvo.

Vazhlivim є питання щодо рівня уніфікації goods. Duzhe prabilblivo standarti standard product for all rynkiv. Tse will avoid low-lying perepage, and Same:

• Znachne zaoshchadzhenna koshtiv for rahunok zbіlshennya obshyagіv vibrobitvtva;
• Asking for control over the ruin of inventory and the organization of technical services;
• The possibility of a standard programmer's marketing;
• Забезпечення швидкої окупності інвестицій.

For virishennya pitania, yakim moe buti novyi goods: standard (indiferentnim to the rink), differentiation (lying in the middle of the rink), universalny (such, poko poednuє obidvі znaki), neobhidno vivchiti nature of the goods and vimogi rinku nyogo. Optimal combination - the maximum standardization of the goods with original elements, and the specific characteristics of the rink. The ambiguous principle: standardization - de mozzlivo, riznomanitnist - de nehhіdno. In the world of business, do not waste one vir- tupi, but a wide parametric series (product line). Наприклад, набір дрилів one type, але різної потужності (10-15 найменувань). Parametrnya ryady for kіlokh tipіv drilіv at sukupnosti become assortimentny nabir (product mix). Що ширшим є асортиментний набір, then більша ймовірність, Що покупець не піде без покупке. Cе сутєво зміцнює позиції фірми на ринку та збільшує обсаг sale.

Shiroky parametrizny ryadi dopomagayut gnuchko reaguwati on perehіd goods із odnієї stіdії zhіtnevogo cycle in іnshu. On stadіyah dostavahdzhennya goods on the market and the decline of the sale of goods dotsilno realizovuati tilki madly "running" model, in the category of zrostania - rossyruvati nabir, on the basis of violence and violence - the dates of the nabir vibroks osyogo parametric series.

However, the design and construction of those rozmіrіv подібних за призначенням виробів призводить до зменшення серійності виробництва, розпорошня коштів на науково-дослідні та дослідно-конструкторські роботи. Відтак неххідним стає виконання досліджень for vyznachennya optimal parametrical number of those products assortment.

Vigotovlennya that zbut new products kotorybut great vitrat, vzaimolimim zavdalniam marketing є vibri of such things, realizatsya some davatime, the overweight sisk fyrmi. The simplification of the new product is the work of the riszik, and we prepare the same for him before the commodity, i mother, who prepares the business and the marketing program.

The need for new products for the old economy is rooted in the following:

1) new products dopomagaye stabilizuvati zbut ta vitrati with a stretch of rock, but especially important for the company with the seasonal character of virobnitsva;

2) нові вироби забезпечимть фірмі більший прибуток і підвищують ефективність marketingvih programs;

3) zmenshuyut zalizhnist in one product abo odnієї assortimentnoї grupi;

4) reach the maximum efficiency of the systems of realizatsii;

5) to be able to attend a meeting of the national authorities in the future;

6) fірма дістає інструмент оперативного реагування на мінливі демографічні характеристики споживачів і зміни в стилі життя.

Efektivne dovgostrokoveplanuvannya novii produktsii require: 1) systematic doslenjen tas rozrobok; 2) weathering problems of new products; 3) ґruntovnogo znannja sojuzhichih otsіnok parametrs produkcii; 4) suttievi vitrat hour and th koshtiv.

The procedure for the conversion of new goods to the list of goods (vid іdeї to vipusku) includes the following:

Genueruvannya ідеї. Іdeї novih tovarіv vinikayut in doslіdnih laboratorіyah i konstruktorskih offices pіdstavі opituvannya spozhivachіv, sposterezhennya for representation spozhivachіv to podіbnih tovarіv on vistavkah abo fairs zvіtіv that propozitsіy trading agentіv, doslіdzhen nedolіkіv produktsії scho viroblyaєtsya, vivchennya tendentsіy in konstruktorskіy dіyalnostі konkuruyuchih fіrm, analіzu Informácie Почальників та патентної інформації, вивчення думок експертів з техніки й технології, оцінки переваг та недоліків власної продукції тощо. In the course of the process of deconstruction, the goods need to be cherished by the wigs of the nibbilshi bezpeki, the economical doc- tility, and the vivibu of the minds of the mediocrity.

Ідеї ​​нових товарів виникають або in processі цілеспрямованого пошуку, або випадково. Цілеспрямований пошук ідей new goods base on the vikoristanny zagalnyh methodіv naukovo-tehnіchnoї діяльності: prognostic, logistical, inversion, and combinuvannya. Prior to the search methods, the forecasting of the facsimile method is carried out. Factografichnye methods perebachayut vikoristan kilkisnoї іnformatsії pro facto yavishcha, scho sposterigalisya early. Factografnaya informatsiya mozhe bouti zafiksovana on be-yakih nosyah.

Пошук ідей нових товарів заохочується керівництвом фірм. A group of people abolished, a new product, good money, a great velvet, a zokrema, a right to pribannya patentov, a new technology, a legacy of pre-existing virbitntsv, consultation with other companies. Усі ідеї нових товарів підлягають попередній съдіії під час аналітичного дослідження, що perebacha оцінювання середища, potentіінних consuming competition. Methods of selection and registration of documents, albeit based on expert opinions. Zavdannyaem eksp ertiv є viluchennya ідей товарів, що potentііноно по'язані із занадто great ризиком комерційної невдачі.

The foregoing analogy of the vicissitudes of vibrobitvitis and zubutu. On the basis of the cost of the goods, the amount of goods and goods from the vibrochno-zbutovoy dyalnistyu pidpriemstva, Tobto zv'yazok new product in the view of technology and principles of zbutu z producty, scho vypuskuyutsya. Analyze the availability of vibrotic tensions, material and labor resources for the development of goods. Слід також перевірити джерела почання матеріалів та componів, оцінити місткість ринку, hardcore penetration on yogo, gostrotu rivalry, can vіcorostannya old canalі збуту або оргаізації нових і т. П.

Аналіз чинників економічної доцільності випуску нової продукції. With the help of a method, take to the respect:

• Predicting the popu (співвідношення обсягів sale й цін; tempo збільшення збуту; сезонність; інтенсивність каналів збуту);
• Forecast vitrate (zagalnyi vidnosnі vitrati; vikoristania nayavnih tensions і resursiv; spivvidnoshennya pochatkovyh i pozotnyh vitrat; otsinka majbutnih vitrat materіalno-tehnichnyh resursiv; ekonomiia for the minds of the mass vibrobitvtva; consumer channel zbutu; ochikuvana okupnist);
• Competitiveness (potential competitors, exhibitors of the company's competitors, rivalry, weakness of the competitive peers, competition strategy);
• Neobhіdnі інвестиції (інжиніринг, the patent пошук, розробка продукції, випробування);
• Pributkovіst (hour pokritya prikatkovyh vitrate, prognozniy pributok, control of tsinami, risik).

Усе це в сукупності уможливлює прийняття рішення про доцільність випуску new product.

Projektuvannya product. On the basis of the project, the product itself, yogo parametrs, design, packaging, viznachayut name nevo brand goods, vigotovlyayut doslidny zrazki.

Yak rule, vihіdnim document for the project, the production of є технічне завданя (ТЗ) із техніко-економічними вимогами до продукції, що визначають її поживчі властивості та ефективність використання. In any case, the document can be joined by a contractor, an application, a contract, a protocol that is exact. Vikonavets to Uraukuvanniem Vimog TK

І відповідних стандарів розробляє технічну документацію.

Bezsedrednno project documents vvazhayut: technichnu propositsiyu, eskizny project, tehnichny project. The technical proposal is divided into the method of viyavlennya dodatkovykh abo refined vimog up to the virobu (technical characteristics, displays of the anchor.), Yakі not buly are designated in the TOR. Refined vimog zdіysnyuetsya z dopomogo povodnyoї konstruktorskoe otsniki ta analizu riznikh varіantіv virobu. Після попереднього розгляду й затвердження технічна пропозиція стає основа для розробки эікізного проект.

Ескізний project опрацьовуєється з a method of viznachennya prinzapocheny (constructive, schema) рішень виробу, які дають zagalne уявлення about the principle of yogo дії та побудови. Tse document will be transferred to the technical project of the robot design documentation.

Nayavnі in tehnichnomu project інженерні рішення дають already учервленне уявлення about the design of the virobu. For neobihodnost project can perebachi rozrobku kіlokh varіantіv virobu yogo storozhih part. Do tsymu razi vibiir optimal varianta zdіysnyuetsya for the results viprobuvan doslosidnih zrazkiv virobu. Після розгляду та затвердження технічний project використовується для розробки конструкторської та іншої робочої документації.

Згідно з чинною в національній економіці класифікацією робокою документацією вважають: конструкторську, технологічну, експлуатаційну та ремонтну. Stvorennya konstruktorskoe dokumentatsії pochinayatsya z sobrobki vіdpovіdnikh dokumentov for vygotovlennya ta viprobuvan doslіdnogo zrazka (partії) product. At разі позитивних результатів здійснюється rozrobka robochoї konstruktorskoe documentary for seriyny (mass) vibrobitvtva.

Випробування дослідних зразків Відбувається spotchatku at the stands of the vibro-wrestler, потім у реальних умоввах експлуатації споживачем. Yak rule, pіd випробуванням розуміють експериментальне визначення (оцінювання, контроль) кількісних та якісних characteristics об'єкта та їхніх змін унаслідок впливу реальных мов експлуатації. On підставі отриманих даних здійснюється дорока товару. Prior to the backbone of the large-scale vibrobitztva i realizatsii proizvodstvii firmi practicing trial marketing. Yogo meta - otsyniti produktsiyu і peredodno pereviriti marketingu diyalnist for real minds. CepEffective zahid, a little ardent nebezpechny I'll look at the competitors. Often sposstrezhennya for a pilot marketing I can zmogu competitors, obimnuvshy student viprobuvannya, zadognati firmu-innovator.

The rozvitok vibrobnitsva and zbutu. On the basis of the work, a detailed plan of the new product is developed. Doslidzhuyutsya dzherela poslechannya materialovami, components, obladnannyam, gotoyatsya robochi kollelenya, zdіysnyuyutsya launch of goods at vibrobitvitvo. Parallelno rozroblyayutsya go zi zbutu - vid advertising to the organisatsii tehnichnogo obeslugovuvannya.

Усі етапи планування нової продукції необхідно здійснювати якнайшвидше, оскільки мсна втратити its part of the rink of внаслідок дій конкурентів. Skorochennya strojiv i mastered pіvishchu rivaltospromozhnіst fіrm. Zrozumilo, shto vitrati for new goods, it is easy to pay off before the yap to get drunk on it through the gauze to the market of newcomers who have completed the rival vibrok. Сучасний досвід показує, що затримка на рік у проектуванванні товару зменшує прибутки фірми більше ніж у 2 рази. Tomu for firmm, scho efektivno pracciuyut, golovnim є not stilki otvetrenya novosti produkcii, skilki prioryetnnist її rozrobki. Such viperejannyu foster a wide range of vikoristan transhipment of automated systems for projecting products (CAD) and that of gnubic vibrotic systems (GVS).

The main reasons for commercial use of new products can be invested:

1) orієнтування on consumer, наявність suzatnyої та своєчасної інформації відносно тенцій ринкового попиту;

2) is active in the field of science and technology for science, dossiers and arts and crafts, and for service marketing;

3) nayavnіst довгострокових плаів, чітко визначених цілей у підприємства;

4) the ability to make a situation in the dovgostrokovy prospects;

5) the national organizational structure, the dilatory and the zloty potential, the financing of project projects;

6) efektivne koordinuvannya vzaimodії people, scho take the fate of a new product, nayavnіst litera, stimuljuvannya creative activity.

Great respect in the product polarity of the design. Nin design of goods is often based on material well-being and cultural rivnem spizivachich, yakі them korostytsya. Pіd design, abo konkustinіm konstrujuvannam, rozumіyut especial view of the artist's dіyalnіі, scho polyagaє in the projected virobu з beforehand set the estetichnym authorities. Design є warehousing parts of products. Z yogo dopomogoju zabezpecchyatsya comfort korostuvannya virobom. To go back to the goods of the artist's visualization, the harmonic and culminating form of that sign, to maximally meet the needs of the yogic vicarities for the confessions. Dobriy design poleshuє "spilkuvannya" people with a virobom, zmenshuє nervovu napruzhennya, zabezpechuyu prichenstvennaya naispridlivіshih umov dlya fizichnoї ta rozumovoy dіyalnostі. Design stvoiou fyrmovy style, sho doo is important ninі, if the technology, vartibyst vibrobnitsva ta obluhovuvannya bugatokh virobіv mayzhe odakovy. Відтак саме дизайн допомагає виділити виріб зінших, подібних донього. Tom on pidpriemstvah marketingovyh oriєntatsії designers nalezhit provіdna role in the process of the separation of new virobіv.

Інформаційне забезпечення стренення нової наукомісткої та високотехнологічної produktsії - it is important to overhaul the commercial success of the new product. Economical efficiency of the gospodarstvo diyalnostі pідприємств marketingnogo orієntatsії bagatom in chomu to be occupied in the activity of innovation, tobto ta rrennya ta vprovadzhennja novoy produkcii, yaka in serednyomu zabezpechuє 30% bilshy pributok, nizh traditsyny.

Pricyuyuchi over the branches of the new science and technology of the technical and industrial production, slid brothers to the respect: 1) recognition of the sphere of production; 2) specializing in drinking; 3) geographic rozpodil popita ta spozhivannya; 4) the head of the export to that import; 5) potemnnost fіrm-vibroknіv analogіchnoi produkcii; 6) technical and economic development of analogous products; 7) the nomenclature (assortment) of analogues; 8) basic information about the technology of vibrobitvitva; 9) possible productions of goods in perspective; 10) mozlivy vplyiv naukovo-tehnichnogo progress in the viroby, scho vypuchayutsya; 11) analiz of the patent-licensing proverbial solutions for the social market.

Resolutely rozglyadayutsya takozh Elements of the call of the middle: competition, institutional factors, the legal system (especially for export products). For kozhnim із цих елементів оцінються функціональні аспек товару, design, name, brand, packing. Such analisis is especially potibling on the back of a new product, boiling vitrates, which are involved in the operation of a viroboo, 80% of the characteristics of the start-up project of the project. On the stdіії robochogo project, that vіgovolennya doslіdnogo zrazka designer maє mozhnivіst vplenuti vzhe tilki on 15% zagalnyh vitrat, and if virіb is transferred in serіyne vibrobnitsu, tі mozhnovostі surrendered to 5%.

Створення нової продукції — це головна складова інноваційної діяльності підприємства. З поняттям «інновація» пов'язується розроблення нових товарів та послуг, більш корисних, ніж існуючі. Інноваційний потенціал передусім виявляється у здатності підприємств виробляти наукомістку продукцію, що відповідає вимогам ринку. Розрізняють технологічну та продуктову інновацію. Кінцевим результатом продуктової інновації є новий продукт, створений на підставі патентної або іншої тимчасової монополії підприємства. Технологічна інновація поліпшує якість продукту, створює його нову модифікацію.

Створення нових продуктів та технологій пов'язане з великими витратами та ризиком. Зменшенню останніх сприяє дотримання таких принципів:

1) інновація має базуватися на довгостроковому цільовому та стратегічному плануванні;

2) розмір, структура, фінансові можливості підприємства мають бути достатніми для здійснення інноваційних заходів;

3) підприємству необхідно творчо підходити до цільових ринків та технологій;

4) слід здійснювати постійний обмін інформацією зі споживачами та експертами для своєчасного виявлення нових потреб;

5) нові продукти мають відрізнятися від конкуруючих;

6) інновації, джерелом яких були вимоги ринку, мають більші шанси на успіх ніж ті, котрі виникли як результат науково-технічних досліджень.

Інноваційний процес безпосередньо пов'язаний з маркетинговою діяльністю. Нині неможливо гарантувати порівняно низькі витрати на науково-дослідні роботи та успіх на ринку, якщо не застосовувати маркетинг у плануванні та керуванні процесами інновацій.

Діяльність служби маркетингу в інноваційному процесі умовно поділяють на два напрямки: забезпечення та реалізація. Забезпечення здійснюється за допомогою формування та розвитку постійної інноваційної орієнтації працівників підприємств, ринкових досліджень конкуруючих товарів та галузевих тенденцій їх розвитку, консультування керівництва фірм стосовно комерційних перспектив нового товару.

Маркетологи беруть участь у маркетинговому забезпеченні інноваційної діяльності на всіх етапах створення нового продукту. На етапі оцінювання та відбору перспективних ідей нових товарів використовуються результати вивчення маркетологами найбільш стійкого елементу — ринкових потреб. Беруться до уваги склад потенційних покупців, головні чинники сегментування ринку, перспективи розвитку потреби та можливих альтернатив її задоволення. Звертається особлива увага на те, щоб у задумі майбутнього товару не було соціально-негативних чинників, які можуть заважати його збуту, та на відповідність нового продукту галузевим тенденціям. Оцінювання перспективності ідей нових товарів здебільшого здійснює експертна група, що складається із маркетологів, економістів та керівників провідних підрозділів підприємства. Наслідки ринкових досліджень дають змогу всі ідеї нових товарів розподілити на безперспективні, віддаленої перспективи, перспективні. Для товарів, концепції яких є найперспективнішими з комерційного погляду, відкривають відповідне фінансування. Служба маркетингу здійснює періодичне оцінювання новації, постійно уточнює й коригує обсяги виробництва та цінові параметри товару, вивчає можливості його спеціалізації або універсалізації. Це дає змогу своєчасно передбачити безперспективність товару й уникнути комерційного провалу на ринку. Отже, сучасний етап розвитку маркетингу передбачає активну участь його фахівців на всіх стадіях створення інноваційного продукту (табл. 33).

Таблиця 33 УЧАСТЬ ПРАЦІВНИКІВ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ В ІННОВАЦІЙНОМУ ПРОДУКТОВОМУ ПРОЕКТІ

Темп зростання збуту нової продукції та досягнутий його рівень залежать від двох складових поведінки споживачів: визнання та розповсюдження (дифузії). Процес визнання пов'язаний із послідовністю висновків і поведінки споживачів, які пізнають і купують новий товар. Він складається із п'ятьох етапів:

• знання — людина довідується про наявність продукту та отримує певне уявлення про його функціонування;
• переконання — людина формує сприятливе або негативне ставлення до товару;
• рішення — людина діє в напрямку вибору чи відмовлення від товару;
• реалізація — людина використовує товар;
• підтвердження — людина шукає підкріплення власного рішення і може його змінити, якщо натрапить на несприятливу інформацію.

Швидкість визнання нового товару залежить від складу споживачів, якості продукції та маркетингових зусиль фірми.

Процес розповсюдження (дифузії) показує, як часто різні сегменти ринку визнають і купують продукт. Він охоплює період від упровадження продукту до насичення ринку.

На стадії зрілості товару головні маркетингові зусилля фірми спрямовуються на збереження досягнутих позицій. При цьому беруть до уваги такі фактори: місткість наявного ринку, його характеристики, потреби й невикористані сегменти; конкуренцію; модифікування продукції; можливості заміни зрілих товарів новими; вплив товарів на імідж фірми і т. п.

На останньому етапі життєвого циклу постає питання про вилучення товару з ринку. Світовий досвід свідчить, що в цьому разі найбільш ефективним є системний поетапний підхід:

• визначити товари, які підлягають вилученню;
• зібрати й проаналізувати інформацію про ці товари;
• прийняти рішення про вилучення;
• вилучити товари з номенклатури фірми.

Однак і за припинення виробництва продукції необхідне достатньо тривале виготовлення запасних частин до раніше реалізованих виробів, додержання гарантійних зобов'язань.

У сучасній ринковій економіці ризик провалу нової продукції дещо поменшав, але така можливість залишається постійною загрозою господарській діяльності підприємств маркетингової орієнтації. Комерційна невдача нового товару може бути абсолютною і відносною. Як абсолютний крах продукції розцінюють випадок, коли фірма не в змозі компенсувати свої витрати на виробництво і маркетинг, тобто зазнає фінансових втрат; як відносну невдачу — коли компанія отримує прибуток від продукції, але менший за запланований. Обидва ці види товарів негативно впливають на імідж фірми. До найбільш значущих причин абсолютних та відносних невдач з новим товаром належать:

• брак добре помітних споживачеві переваг товару;
• погане планування;
• помилки у виборі часу виходу на ринок з новим товаром;
• надмірне захоплення прибічників новації, що не відповідає реальним характеристикам товару.

PLAN OF SEMINARSKY SESSION

1. Значення розробки нової продукції для товарної політики підприємств.

2. Оцінка можливостей створення нового товару.

3. Інформаційне забезпечення створення нового товару.

4. Етапи планування нової продукції.

5. Нова продукція на етапі впровадження.

6. Нова продукція на стадії зростання.

7. Оновлена продукція на стадії зрілості та спаду.

8. Причини створення невдалого товару.

RECOMMENDED LITERATURE

5 (с.71—80); 8 (глава 6); 9 (розділ 14); 15 (розділ 9); 16 (розділи 5, 6); 19 (глава 14); 22 (глава 10); 26 (глава 14); 30 (тема 3).

ТЕРМІНОЛОГІЧНИЙ СЛОВНИК КЛЮЧОВИХ ПОНЯТЬ ТЕМИ

Дизайн — особливий вид художньої діяльності з проектування виробів з наперед визначеними естетичними властивостями та рівнем зручності в користуванні.

Новий товар — кінцевий результат творчого пошуку, що суттєво сприяє розв'язанню відомої (традиційної) або нової проблеми споживача.

Товар ринкової новизни — продукт, що збільшує коло споживачів завдяки новим або додатковим функціональним можливостям.

ПИТАННЯ ДЛЯ ПІДСУМКОВОГО КОНТРОЛЮ ЗНАНЬ

1. Значення розробки нової продукції для товарної політики підприємств.

2. Головні критерії попередньої оцінки можливостей створення нового товару.

3. Переваги та вади створення стандартного товару.

4. Етапи планування нової продукції.

5. Генерування ідей нової продукції.

6. Попередній аналіз можливостей виробництва та збуту нової продукції.

7. Проектування нового товару.

8. Розвиток виробництва та збуту нового товару.

9. Дизайн нового товару.

10. Інформаційне забезпечення створення наукомісткої та високотехнологічної продукції.

11. Маркетингове забезпечення інноваційного продукту.

12. Головні етапи визнання споживачами нових товарів.

13. Вилучення застарілих товарів з ринку.

14. Причини створення невдалих товарів.

NAVCHALNI ZAVVDANYNA

Завдання 1. У табл. 34 наведено дані про зміни за 15 років спостереження головних параметрів двох виробів, що становлять систему й експлуатуються спільно. З використанням програми EXCEL побудуйте регресійну модель зв'язку головних параметрів продукції в часі. Визначте можливі значення головного параметра виробу ДЗ-4Л залежно від кількості спостережень та значень параметрів виробу ВК-1. Варіанти аргументу та змінної визначаються викладачем.

Таблиця 34 ВИХІДНІ ДАНІ ЩОДО ЗМІН ГОЛОВНИХ ПАРАМЕТРІВ ВИРОБІВ

1, 2 — дані для різних варіантів.

Завдання 2. Частка нової конкурентоспроможної продукції в загальному обсязі виробництва залежить від таких чинників:

рівень автоматизації та механізації виробництва;

питома вага прогресивних видів машин і обладнання;

питома вага застосування прогресивних технологічних процесів;

коефіцієнт поновлення основних фондів;

коефіцієнт стандартизації продукції;

рівень якості вхідних матеріалів;

рівень спрацювання обладнання;

питома вага активної частини основних фондів;

вартість активної частини основних фондів, що припадає на одного робітника.

In Table. 35 наведено узагальнені дані по 13-х машинобудівних підприємствах щодо частки нової конкурентоспроможної продукції та чинників впливу на неї. Побудуйте множинну регресійну модель залежності. Визначте можливість використання моделі для цілей прогнозування. Здійсніть розрахунки за варіантами, призначеними викладачем.

Table 35

1 — дані для різних варіантів.