home Economy Economy of the enterprise - Pokropivny SF

Economy of the enterprise - Pokropivny SF

Chapter 6. Intangible assets and assets

Key concepts and terms

Non-material resources; intellectual property; Industrial property; invention; industrial model; A sign for goods and services (trademark); Copyright; Related rights; Rationalization proposal; "Know-How"; trade secret; intangible assets; patent; License . Does .

6.1. Intangible assets

Concept and types . A characteristic feature of the modern period of development of all civilized countries without exception is the increase in the social production of the role of scientific and technical knowledge and other results of human creative activity. The increasing use of the accumulated potential of knowledge causes significant changes in the strategic orientations of enterprises and organizations: the importance of physical resources (items and means of labor) is gradually decreasing, while the value of services and intangible resources is steadily growing.

By their very nature, intangible resources arise either as a result of new unique knowledge in any form, or as a consequence of the scarcity (natural or organized) of any resources. In both of these cases, the use of such resources creates exceptional opportunities for their owners that are inaccessible to competitors in the production and sale of certain products.

In conditions of saturation of the market with various goods, the enterprise should improve the opportunities for production, promotion and sale of its goods or services. An effective tool of competition in this case can be the use of intangible resources. For example, ownership of a license gives its owner the exclusive right to use a certain technical achievement, and this provides him with appropriate competitive advantages. The registered designation of the origin of the goods always guarantees the consumer special, elitist, and sometimes unique properties of the goods, which also increases the competitiveness of the latter.

Hence, an effective condition for the successful operation of any enterprise in a market economy is the effective use of its own so-called intangible resources .

Intangible resources are an integral part of the enterprise's potential, which can provide it with economic benefits for a long time. Distinctive features of these resources are the lack of a material basis for revenue generation and the uncertainty of the size of future profits from their use.

The term "intangible resources" is used to describe the totality of intellectual property objects. Intellectual property in the broadest sense is a legal category that applies to:

• Determination of the results of man's creative work (works of science, technology, art and other activities);
• Identification of the attribution of such results to the relevant subjects of creative activity;
• Securing for these subjects personal non-property and property rights associated with the development and use of intellectual products created by them.

In the structure of objects of intellectual property there are:

• Objects of industrial property. Among the objects of industrial property, the so-called means of individualization of participants in civil turnover and manufactured products, works, services (signs for goods and services, brand name, designation of origin of goods) are also considered separately;
• Objects that are protected by copyright and related rights;
• Other (non-traditional) objects of intellectual property (Figure 6.1).

Fig. 6.1. Possible objects of intellectual property

In accordance with the Paris Convention for the Protection of Industrial Property (1883), the objects of this property include inventions, utility models, industrial designs, trademarks, service marks, designations of origin of goods, as well as ways to protect against unfair competition.

The Stockholm Convention (1967) includes in the concept of "intellectual property" the rights relating to literary, artistic and scientific works, the performing activities of artists, sound recordings, radio and television broadcasts, inventions in all branches of human activity, scientific discoveries, industrial designs, trademarks , Service marks, trade names and commercial designations, protection from unfair competition, as well as all other rights related to intellectual activity in the production, scientific, literary, and artistic industries.

The concept of "industrial property" is understood in the broadest sense and applies not only to industry and trade, but also to agricultural production, extractive industries and all products of industrial or natural origin.

Objects of industrial property . Among the objects of industrial property, the central place belongs to inventions . The invention is the result of man's creative activity in any branch of technology. The objects of the invention may be a product and a method .

There are several main types of products that can be subject of the invention. In particular, they belong to:

• Device - machine, mechanism , device, which are characterized by the presence of structural elements and connections between them, their mutual arrangement, form of execution, the parameters of the elements and materials from which they are made;
• Substance - individual chemical compounds, compositions (compounds, mixtures, solutions, alloys, etc.), products of nuclear transformation, which differ in qualitative and quantitative characteristics;
• Strain of microorganisms, culture of plant and animal cells - hereditarily homogeneous cultures of bacteria, microscopic fungi, yeasts, microorganisms, viruses, separately cultivated somatic cells of plants and animals, etc.

Methods are the processes of performing actions on a material object (objects) with the help of other material objects. The method is characterized by the presence of actions or a set of actions, the order of their implementation in time.

Therefore, the invention can only be a specific product or method. Proposals formulated in the form of a general statement of the problem, as well as general ideas, can not be qualified as an invention. In particular, they are not considered inventions of discovery, scientific theories, mathematical methods, methods of organization and management of the economy, plans, symbols, schedules, rules, programs for computers, topographies of integrated microcircuits, plant varieties and breeds of animals,

To determine the patentability of an invention in Ukraine, the following criteria are used:

• Novelty of the invention. The invention is recognized as new if it is not part of the state of the art, that is, when nothing that is identical to the formula of the present invention is found among the information that has become publicly available in the world by the date of filing the invention application;
• Presence of inventive level. The invention has an inventive step if for a specialist it does not automatically follow from the state of the art, i.e., when no solution has been found by someone else with features that coincide with the main features of the present invention;
• Industrial suitability of the invention. The invention is recognized industrially useful if it can be used (many times to reproduce) in industry or other field of activity. In this case, the direct utilitarian utility of the invention is not a prerequisite (the invention need not be used).

A useful model is the result of a person's creative activity, the object of which can be a constructive solution to the adaptation or its components.

Useful models differ from other objects of industrial property in that their subject is only a constructive solution to the adaptation (spatial composition, mutual arrangement of the elements of the device, its shape). This means that substances, strains of microorganisms, cell cultures of plants and animals, as well as methods can not be recognized as useful models. According to the laws of Ukraine, the utility model corresponds to the conditions of patentability if it is new (not part of the state of the art) and industrially usable (i.e., suitable for reproduction by industrial means).

An industrial model is the result of a person's creative activity in the field of artistic design. The object of such activity may be the shape, pattern, color or combination of colors that define the appearance of an industrial product and are designed to meet aesthetic and ergonomic needs. The industrial design can be volumetric (model), flat (figure) or combined.

In fact, an industrial design is a new artistic and constructive solution of a product in which the unity of technical and aesthetic properties is achieved. However, however, industrial designs are not recognized: architectural objects, industrial hydraulic engineering and other stationary structures; Printed products as such; Objects of unstable form from liquid, gaseous, free-flowing and the like substances.

The artistic and constructive decision of the product is considered an industrial model and is provided with legal protection provided its novelty and industrial suitability . The industrial design is new if the totality of its essential characteristics determining the aesthetic and (or) ergonomic features of the product have not become generally known in the world by the day of priority fixing. Industrial suitability means that an industrial design can be reproduced many times by manufacturing the corresponding product.

Trademarks and service marks (in the Ukrainian legislation - signs for goods and services) are the original designations by which goods and services of certain manufacturers differ from similar goods and services of others. The main task of a trademark is to identify the product and its manufacturer on the market. At the same time, the trademark performs two functions simultaneously: advertising the product and guaranteeing its quality.

The use of such signs enables the consumer to quickly find and identify the product he needs. Therefore, the trademark is placed on the product itself or its packaging. The owner of the trademark is responsible for the quality of its products, both in the implementation process and at the stage of their consumption. The trademark is also used in advertising, printed publications, on official letterheads of enterprises, etc.

The sign elements for goods and services can be:

• Verbal or literal (words, combinations of letters, lexical image);
• Pictorial (images of living beings, various objects, figures of any shape, color spots, etc.);
• Dimensional (three-dimensional objects, shapes and combinations of lines and shapes);
• With the use of other symbols or combinations thereof, made in any color or combination of colors.

The main requirements for signs for goods and services are:

• Their novelty (the novelty of the trademark is considered in relation to the scope of its use, that is, the list of goods that it protects and its fixed term);
• Originality (the trademark must differ significantly from those already registered and known designations);
• Maintainability, i.e., the possibility of their official registration.

Legal protection is subject to signs that do not violate public interests, the principles of humanity and morality and are not subject to restrictions on the provision of legal protection. In the Ukrainian legislation there is a rather wide list of designations that are not subject to registration as signs for goods and services. In particular, the following notation is used:

1. depicting state emblems, flags and emblems, official names of states, abridged or full names of international intergovernmental organizations, official control, guarantee and assay marks, seals, as well as awards and other insignia;

2. those who do not have identification ability (that is, unable to generate associative images from the consumer that are sufficient to identify the product and its manufacturer), which are generally used, illusory, or may mislead about the product (service) or the person making this product;

3. Identical or similar to the extent that they can be confused with signs for goods and services, brand names, appellations of origin, previously registered and owned by others;

4. reproducing industrial designs, the names of known works of science, literature and art in Ukraine or quotations and characters from them without the consent of copyright owners, as well as nicknames, names, portraits, names of persons known in Ukraine without their consent.

The designation of the origin of goods as an object of industrial property can be of two types: simple and qualified .

A simple designation of the origin of goods is any verbal or graphic (graphic) designation that directly or indirectly indicates the geographical origin of the goods. At the same time, a geographic place is understood as any geographical object with officially defined limits: the country, the region as a part of the country, the locality, the locality, etc.

The notion of "qualified designation of the origin of goods" implies not only an indication of the place of origin, but also the availability of special properties, qualities, reputation, other characteristics, exclusively or mainly due to natural conditions inherent in a given geographical location or a combination of these natural conditions with the characteristic of the given Geographical location of the human factor.

Thus, a simple indication of the origin of the goods gives only a general idea of ​​the place of its production. Qualified - directly indicates a direct objective dependence of the properties of the goods from the place of its origin.

The purpose of registration of the designation of origin of goods is to protect this denomination, preventing its use for other goods that do not have such properties. It is forbidden to use the designation of the origin of goods in translation or in combination with the words "genus", "type", "imitation", since this can mislead consumers about the place of origin and the special properties of the goods.

A natural or legal person who registered the designation of the origin of the goods shall be entitled to use it for advertising purposes by placing on the relevant product, its packaging, in prospectuses and other documentation accompanying goods.

A company name is an established designation of an enterprise (firm, company) or an individual on behalf of whom production or other activities are carried out.

The company name is used to identify enterprises and distinguish them among others. Unlike signs for goods and services that allow to identify specific goods and services of this enterprise, the company name indicates the enterprise as such, without any references to the goods and services it delivers to the market and characterizes the reputation and condition of the enterprise as a whole .

Unfair competition is any competitive activity that contradicts the rules of honest traditions and moral principles, trade and business. Thus, unfair competition is defined as:

• With the misuse of the business reputation of the business entity (use of foreign designations, advertising materials, packaging of goods of another manufacturer, copying the appearance of the product, issuing comparative advertising with an indication of specific shortcomings of goods from other manufacturers);
• The creation of obstacles to business entities in the process of competition and the use of undue advantages: the discrediting of the subject; Sales of goods (works, services) in the compulsory range; Forcing the supplier to boycott the business entity; Discrimination of the buyer or break of the contract with the competitor; Bribery of employees and suppliers or buyers);
• Illegal collection, disclosure and use in their own interests of information that is another's commercial secret.

Objects protected by copyright and related rights. К объектам, охраняемым авторским правом, принадлежат как опубликованные, так и не опубликованные произведения в области науки, литературы и искусства независимо от их назначения, жанра, достоинства, объема, целей (образовательные, информативные, пропагандистские, развлекательные и т. п.), которые существуют в таких объективных формах:

• письменной (рукопись, машинопись, нотная запись и т.п.);
• устной (публичные выступления, лекции, речи, проповеди и т. п.);
• изобразительной (иллюстрации, картины, схемы, кино-, видео-, фотокадры и др.);
• объемно-пространственной (скульптуры, модели, архитектурные формы и т. п.);
• в других формах.

Авторское право не распространяется на:

• официальные документы (законы, указы, постановления, судебные решения, инструкции и др.);
• государственные символы и знаки (знамена, гербы, орденские и денежные знаки);
• произведения народного творчества;
• сообщения о новостях дня, текущих событиях, имеющие характер обычной пресс-информации;
• идеи, процедуры, процессы, концепции, изобретения, полезные модели, промышленные образцы, знаки для товаров и услуг, рационализаторские предложения;
• произведения, срок действия авторского права на которые истек.

Авторское право распространяется также на любые компьютерные программы как опубликованные, так и не опубликованные, выраженные в объективной форме, независимо от их материального носителя, назначения и качества.

Под компьютерной программой понимают объективную форму подачи совокупности данных и команд, предназначенных для обеспечения функционирования электронных вычислительных машин. Конкретно — это набор инструкций в виде слов, цифр, символов или в каком-либо другом виде, пригодных для чтения машиной и предназначенных для приведения ее в действие с целью достижения определенного результата. Понятие “компьютерная программа” охватывает операционные системы и прикладные программы, выраженные в исходном или объектном коде, включая подготовительные материалы и аудиовизуальные отражения, полученные вследствие разраб отки компьютерной программы.

Понятие “компьютерная программа” не распространяется на базы данных (см. далее).

Правовой охране не подлежат идеи и принципы, на которых построены компьютерные программы, включая принципы организации интерфейса, алгоритма и языков программирования.

Расширение сферы использования средств вычислительной техники, необходимость решения все более сложных задач способствуют постоянному увеличению количества программных продуктов и затрат на их создание. Стоимость программного обеспечения по сравнению со стоимостью технических средств ЭВМ неуклонно растет, а сами они становятся важным объектом коммерческих отношений.

Базой данных называется совокупность данных, материалов или произведений, систематизированных в форме, пригодной для чтения машиной.

Авторское право распространяется на любые базы данных, представленных в объективной форме и являющихся результатом творческого труда по отбору и организации данных независимо от их материального носителя, назначения или достоинства.

Базы данных охраняются без учета того, являются ли сведения, которые они содержат, объектами авторского права. Однако авторское право на базу данных признается только тогда, когда каждое из произведений, включенных в состав этой базы данных, является объектом авторского права. При этом правовая охрана не распространяется на идеи и принципы, положенные в основу базы данных или какой-либо из ее частей.

Топологией интегральной микросхемы принято называть зафиксированное на материальном носителе пространственно-геометрическое расположение совокупности элементов интегральной микросхемы и связей между ними. Условием правовой охраны топологии интегральных микросхем является их оригинальность, т. е. ситуация, когда совокупность их элементов не является общеизвестной разработчикам и производителям интегральных микросхем ко времени создания этих конкретных схем, или когда совокупность даже общеизвестных элементов в целом удовлетворяет условию оригинальности. Правовая охрана не распространяется на идеи, способы, технологию или закодированную информацию, которые могут быть воплощены в топологии.

Смежные права — это права, которые примыкают (прилегают) к авторскому праву, являются производными от него. Смежные права принадлежат к нематериальным объектам и подразделяются на три вида:

1. Права исполнителей ;

2. Права производителей ;

3. Права организации вещания .

Условия предоставления охраны смежных прав соответствуют их видам. Права исполнителей охраняются, если исполнение: а) впервые имело место на территории Украины; б) зафиксировано на фонограмме, охраняемой законом; в) не зафиксировано на фонограмме, но включено в передачу организации вещания, охраняемую законом.

Права производителей фонограмм охраняются, если: а) производитель является гражданином Украины или юридическим лицом с официальным местонахождением на территории Украины; б) фонограмма впервые озвучена на территории Украины; в) первая фиксация фонограммы имела место в Украине.

Права организации вещания охраняются, если эти организации имеют официальное местонахождение на территории Украины и ведут передачи с передатчиков, размещенных в Украине.

Другие (нетрадиционные) объекты интеллектуальной собственности . Результаты творческой деятельности человека, которые не принадлежат к объектам промышленной собственности и объектам, охраняемым авторским и смежными правами, образуют группу так называемых нетрадиционных объектов интеллектуальной собственности. К ним относятся рационализаторские предложения, “ноу-хау”, коммерческая тайна.

Рационализаторское предложение — это техническое решение, являющееся новым и полезным для предприятия, которому оно подано. Рационализаторскими считаются предложения по совершенствованию используемой техники (машин, агрегатов, приспособлений), изготовляемой продукции, способов контроля, наблюдения и исследования, техники безопасности, а также предложения, способствующие повышению производительности труда, более эффективному использованию энергии, оборудования, материалов.

По своей сущности рационализаторские предложения, как и изобретения, являются техническим решением, но отличаются от последних мерой новизны. Рационализаторское предложение имеет, так сказать, “местную” новизну, т. е. является новым применительно к технике и технологии, используемой на данном предприятии, независимо от того, известно ли это техническое решение где-нибудь еще или нет.

Экономическое значение рационализаторских предложений состоит в том, что они повышают технико-технологический уровень производства на предприятии. Технология производства, как правило, остается неизменной на протяжении относительно длительного периода. При условии быстрых темпов научно-технического прогресса все чаще появляются новые технологии и более совершенное оборудование. В связи с этим периодически возникает потребность модернизации действующего оборудования и совершенствования технологических процессов, что и является объектом рационализаторских предложений.

Термин “ноу-хау” происходит от английского выражения “знать как делать”, т. е. под “ноу-хау” принято понимать не защищенные охранными документами и неопубликованные (полностью или частично) знания или опыт технического, производственного, управленческого, коммерческого, финансового либо другого характера, которые могут быть практически использованы в научных исследованиях и разработках, при изготовлении, реализации и эксплуатации конкурентоспособной продукции, обеспечивая определенные преимущества их собственнику.

К “ноу-хау” принадлежат также не запатентованные по различным причинам изобретения. Объектами “ноу-хау” могут быть разнообразные пособия (справочники), спецификации, формулы, рецепты, знания и опыт в сфере маркетинга, оформление упаковки продукции и т.п. Важным признаком “ноу-хау” является конфиденциальных характер тех знаний и опыта, на разработку (приобретение) которых предприятие, как правило, тратит значительные средства и время.

Коммерческая тайна — это совокупность производственно-хозяйственной, финансово-экономической и научно-технической информации о деятельности предприятия, которая не является государственной тайной, но разглашение которой может нанести вред интересам данного предприятия либо причинить экономические убытки.