home Marketing Товарна інноваційна політика - Kardash V.Ya.

Товарна інноваційна політика - Kardash V.Ya.

ROZDIL 8. FUNCTIONAL-VARTINESS OBJECTED OF THE INNOVATIVE PRODUCT

8.1. Znachennya funktsionalno-vartisnogo analiza in marketingovyj dіyalnі

Fahіvtsі зі service marketing, yakі take the fate of a new product with a new one, повині мати чітке уявлення about критерії економічної раціональності інноваційних рішень. Warehouse tsikh kriterіv lay in view of the product t tsіlisprjamovanosty otsіnok. Усі критерії можуть бути исвно розподілені на дві group: basic and additional information. Prior to the main criterias lay down:

1) spivvidnoshenya korisnogo efektu tsil'vogo vikoristanna virobu iz zagalnimi vitratami yogo zavratnja takspluatatsiyu prodolom zhitstevogo tsikluu;

2) співвідношення термінів efektivnogo funktsionovannya virobu y period yogo rozroblennya ta vvedenneya;

3) suspilno-історична значущість результатів інновації, yaka оцінюється scales поширення та застосування, мірою її vplyvot on rozvitok tsієї та суміжних галузей.

Допоіжні критерії мають похідне значення і vyznachayut efektivnist product in okremій spheresі abo on okremih etapah. Napriklad, such a criterion, can be invested in the economy of the implementation of modernity and modernization of goods. For the economy of economy in the process of development of the project, that vprovazhenzhennia vibroiv at vibrobnitsku for the criterion of eco nomic pricelnosti all part take the complex of showings, the viznachayuyut korisnist goods, їхню технологічну раціональність та конструктивну послідовність. For folding products (technical systems, obladnannya), the role of play is to play the game of unification, the aggravation and the ability of the shrewd peregalagodzhuvannya for the brainwashing minds.

Skin ідея, що матеріалізується in інноваційному продукі, zavzhdi will require vitrat on vygotovlennya takspluatatsyu, and that mе bouti ekonomichno vіpravdanoyu. Podilannu superechnosti mizh tehnichnimi ta ekonomichnimi vimogami to the product of the competition functional-vartisny analiz (PVA), sho zdіysnyuetsya on kotnomu etap prichernu goods. In kraineh z zavistonuyu rinkovuyu ekonomikoyu chastoshe zastosovuyut vartisny anal (VA), alle for oboh for taking the functional principle. Tsei principle of the two parts is precisely the part. Persha є suto marketing and perebacha, scho spizhivacha tiikavit not vlasne product, but functiії, scho їh proponuyt spozhivachevі. Tomu in novyi virіb treba zakladati lishe tі functіії, yakі tsіkavat 'spizhivacha. Zrozumilo, scho riven as an article of goods takozh moe bouti priinyatnim for kupyttsya. The other part of the principle of perebacha usunennya z virobu vseh zayvikh funktsy, yakі zbilshuyut vitrati on yogo rozroblennia, vibrobnitsvo, zbut i ekspluatatsiyu. Otzhe, PVA can rozglyadati yak complex analitiko-methodical aparat for minimizing the vitratus of the products for the goods for the sufficient quantity of the rivets of yogic yakisnyh characteristics. З цього випливає, що на рівні bases півівіві ФВА є it is important to the marketing tool. Zrozumilo, scho tak tverdzhennya just for the obovjazkovo ymovi included until quietly, scho doslidzhuyutsya, consuming spizhivacha.

The basic zavdannya FAA, yakі povchyazanny with z novovvedenney, mozhna vypoluvuvati so. In a nutshell, zmenshennia vitrat on vyrobnitsvto goods for a one-hour zaberezhennya polopyshennya yoga anchor. Ostanne is an important competitor of competitive struggle, especially at the stages of the decline and decline of the life cycle of goods. Зниження собівартості продукції і загреняня цінової ботьби в цьому разі мають вирішальне значення. In a different way, with the adaptation of goods to the market of firmi. For the subordination of the PVA, it is recommended to view the characteristics of the goods for the vimogs of the secondary trade segment. Access to the new products for the segments of the Rink, scho їh masteryu fіrma. On-tretє, z dopomoyu FVA zdіysnyuetsya takozh poshuk, otsinyuvannya ta realizatsiya i shodo pryvodopovogo onovlennya assortimentu goods for vzhe mastered the rink.