home Marketing Інформаційний маркетинг - Єжова Л.Ф.

Інформаційний маркетинг - Єжова Л.Ф.

Розділ 5. Conducted marketing campaigns

5.1. Planning for the process of marketing

In the causes of unsuccessful complaints, the sub-ectities of the pitoma of the river, the rinkovichi factors in chotiri rai bilsha nizh vibropnichih i tehnichnyh. Axis chomu postyna marketingova dіyalnіst pіdpriєmstv u suaschastnykh umovah miє vinyatkove znachennya. Same marketing zabezpechuє zavchasnu koordinatsiyu vibrobitvtva i zbutu, pristosuvannya produktsii firmi to dinamiki rinku i rinku up to produktsii firmi; Дає змогу визнаіти вигідні сегменти ринку, ініціює інноваційну діяльність і диверсифікацію виробництва з урахуванням кон'юнктури ринку і можливостей фірми.

The concept of marketing dossier is the presentation of the subject matter of the subject, the zagalization of the tasks in the interiors of the given dossier, the vibroblenia of the embryonic manifestation about the problem and the problems of the dosage, the form of the robot's hypothesis.
To seize the contents of the actual rinkovoi situation. Tse zagalna statement of problems. Vona viplivaє zі strategііchnikh nastavit diyalnostі pіdpriemstva zagalom, marketingnogo dіyalnostі zokrema і it is spun on the znizhennia rіvnya neiznachenostіі priinyatіі upravlіnskih рішень.

Marketingova dіyalnіst - tse postіyno funcionіnogo інформаційний процес. Persh nizh viznachiti, vibrati zasobi zbirnanya, peresavannya, obrobki that doslenija marketingnogo іnformatsії, neobhіdno virishita low feed, and sama:

• Яка інформація потрібна і коли?
• Які види інформації найбільш надійні?
• Yaka potentsіyna tsінність різних видів інформації?

Zalezhno vіd rіshennya, scho priymaєt'sya, ya yom yogo priinyattya ці питання вирішуються по-різному (Table 5.1).

The process of contributing to contributing to the process of sharing the processes [5] - for the identification of the needs in information to the type of results to the manager; Він має бути планований, з визначенням його основних стадій (Picture 5.1).

Table 5.1

Marketing services

Fig. 5.1. The main stages of the process are the identification of the needs in information

Stadiyu 1 mozhna uyaviti u vyglyadі triokh poslidovnih etapiv:

• Viznachennya meti;
• Posing problems;
• Formovaniya robochogo gipotesi.

Marketing of the work of the manager on the basis of viznachennya i rozv'yazannya be-yakoy by concrete problems dіyalnіі fіrmі.

The meta - tion is a zagal formulation of tasks and management of marketing. Vona viplivaye z tsiley, postavleny before firmoyu, і obumovlyuetsya strategizieu rozvitku fіrmi.

Viznachennya problematics - sukumnnist okremih tasks, but vyplivayut z golovnoї zadachi. So, the problem of marketing doslozhenzhenya mozhe viplivati ​​in the form of the product і specifiky spozhivannya yogo, рівня насиченості ринку, каналів просування і дій конкурентів. Tom okremі problemy mozhut budi pozhyazannі z produktsionnoy proposozitsіyu abo popitom, abo tsinoyu. Tasks poyagayut at doslizhennі nasampered tih problems, for some of them to lie in the hour stan і podalilshy rozvitok firmi.

Viznachennya problems of doslogeny - tse viznachennya ob'ekta, subject and the method of marketing doslozhenzhenya.

Ob'єkt doslіdzhennya - tse materіalna realnіst, obmezhena in chasі that prostorі: regіonalny rinok, viznachena grupa spozhivachіv, specific system, fіrmi competitors, vnutrіshnє seredovische pіdpriєmstva toscho.

Subject doslіdzhennya - tse sub'єkt marketingovoї dії: konkretnі Goods, Hotel, potentsіal abo іmіdzh pіdpriєmstva, tobto those to chogo planuєtsya of acceptance upravlіnskogo rіshennya on osnovі rezultatіv marketing doslіdzhennya.

The method of supplementing is the process of conducting a marketing visit. Oskilki vartizst doslozhenzhenya viznachaetsya turn the method analiza, then sposib conducted yogo moe bouti obrazhny na stadії formulyuvannya problemy.

The form of the robotchii gipotizi - tse rozoblennya kontseptії doslenija, z'yasuvannya addition, in a certain way zavdannya mozhe budi virishene. Persh for all the predetermined theoretical hypothe sy pripuschennya, yake vimagae pidtverdzhennya the results of marketing dosl. At the time of the meeting, the alternatives are explained in the same way. Гіпотеза має піддаватися кількісній перевірці. Tse - robocha hypothesis.

Formulyuvannya gipotezii neobhinde nasampered for two reasons: in advance, for the onset of statistical perevirki; In a different way, for the melding of the cannibalism of the appendant. Hypothesis is guilty of adherence to vimogam categorical, unambiguous and controllaw. Гіпотеза є наслідком творкого і логічного мислення, аналогії, вивчення відповідної літератури.

Robochem gіpoteza marketing doslіdzhennya - tse ymovіrnіsne poached vіdnosno suttєvostі i shlyahіv rozvitku rozglyaduvanih yavisch. The algorithm for creating visions for dealing with problems. Розроблення робочої гіпотези - a folding creative process, the foundation of the Maybutnya dosleniya. Vaughn let's fix it in between the basics of the whole process.

Pіdsumkom poperednіh Act reasonably i the following Kroc organіzatsії marketing doslіdzhennya Je rozroblennya tehnіchnogo zavdannya (TOR) - document, Money Does she will zafіksovanі tsіlі zadachі doslіdzhennya (power on SSMSC potrіbno otrimati vіdpovіd) neobhіdna Quantity odinits analіzu (vibіrkova sukupnіst ob'єktіv chi value) , The manner of the selection of the initial information and the dzherela of the second danii, the term of carrying out the ordinance, the form of the sign.

Oskіlki marketing doslіdzhennya - dosit foldable procedure scho potrebuє zaluchennya spetsіalіstіv visokoї kvalіfіkatsії then potrіbno abo zvernutisya to predstavnikіv konsaltingovoї fіrmi, abo yogo vikonuvati svoїmi forces. Obviously, the goal is to fulfill the task of attaining the goal. Yakschoo vono vikonuvatimetsya sided specialists, then the supplement of the food for drinking, preserving in the ToR; Usі principleov novyi pitannya, yakі mozut viniknuti pіd hour дослідження, будуть відкинуті. Yakscho doslіdzhennya conductive marketers fіrmi, the stench of the whole co-current іnformatsіyu zmozhut maximum vikoristati for virіshennya іnshih tasks.

ТЗ узгоджується з виконавцем, затверджується керівником фірми-замовника; Vono є head document, but regulate zmistovnu part of the marketing doslozhenzhenya.