home Marketing Іnformatsіyny Marketing - Єzhova LF

Іnformatsіyny Marketing - Єzhova LF

5.2. Viznachennya required in Informácie that vibіr metodіv її obrobki

Viznachennya required in Informácie (stadіya 2, Div. Fig. 5.1) Mauger vikonuvatisya in rіznih minds and otzhe for rіznimi algorithms. Rozglyanemo three nayposhirenіshih vipadki:

• Chіtko viznacheno one problem (tsіl) i dekіlka alternative sposobіv virіshennya її s vіdpovіdnimi іnformatsіynimi required.
• Yea i dekіlka problems require in Informácie for Vibor odnієї s them.
• Viznacheno problem ale for virіshennya її nemozhlivo Know neobhіdnu іnformatsіyu.

1. Otsіnka efektivnostі alternative upravlіnskih rіshen rozv'yazannya odnієї problem - tse nayprostіsha situatsіya for viznachennya required in Informácie. Vibiraєtsya sukupnіst priynyatnih rіshen Alternatively, viznachaєtsya, yak іnformatsіya potrіbna for dermal alternative rіshennya, potіm viznachaєtsya required in dodatkovіy Informácie, neobhіdnіy for residual Vibor. When tsomu neobhіdno vrahovuvati scho-yak whether s priynyatih rіshen vplivaє away on dіyalnіst fіrmi i Got bagato peredbachuvanih i nespodіvanih naslіdkіv.

Process viznachennya required in Informácie for takoї situatsії [5] skladatimetsya іz krokіv induced in Fig. 5.2.

Fig. 5.2. Algorithm viznachennya required in Informácie for nayavnostі alternative varіantіv

2. Viznachennya required in Informácie in the minds neviznachenostі problem. Koli kerіvnitstvo іnformatsіynoї fіrmi rozroblyaє strategіchnі Plagne rozvitku then zvichayno іsnuє neviznachenіst marketingovoї problem. Statement of the problem is not Mauger Buti zavzhdi chіtko viznachenoyu schodo vzaєmovіdnosin "FIRMA - іnformatsіyny rinok": yak tsіl on tsomu Mauger pereslіduvati FIRMA market analysis? Yakscho tsіley dekіlka, the yak vibrato Sered them one? Yaka dodatkova іnformatsіya spriyatime tsomu? Krіm of zagalne doslіdzhennya Rinku Mauger Buti vikoristane for viznachennya tendentsіy yogo rozvitku, nerealіzovanih mozhlivostey, strategіy diferentsіatsії іnformatsіynih produktіv, Vibor efektivnosti shlyahіv komunіkatsії s tsіlovim segment. Vivchennya pokuptsіv Rinku daє mozhlivіst viznachiti їh representations to the quiet chi іnshih produktіv i poslug, yak stink vikoristovuyut їh, naskіlki produkti Rinku zadovolnyayut require pokuptsіv, chi Je nezadovoleny popit. viznachennya potreb algorithm in Informácie imposed in Fig. 5.3.

Fig. 5.3. Viznachennya required in Informácie in the minds neviznachenostі problemi

3. Viznachennya required when vikoristannі pobіchnih zasobіv vimіryuvannya. Yakscho for dosyagnennya postavlenoї tsіlі that virіshennya vіdpovіdnoї marketingovoї problemi nemozhlivo bezposeredno otrimati neobhіdnu іnformatsіyu, you can skoristatisya іnshimi views Informácie, funktsіonalno not pov'yazanoyu s tsіllyu, ale pevnі pokazniki, ob'єdnanі in deyaku system mozhut spriyati virіshennyu problem.

Koli zastosuvannya directly zasobіv vimіryuvannya nemozhlive in processes planuvannya Informácie vklyuchaєtsya vibіr mіzh dekіlkoma mozhlivimi views Informácie. Napriklad, fahіvtsі vіddіlu ADs koristuyutsya such pobіchnimi Sunset:

• Knowledge (kompanіy, product, Especially їh);
• pam'yat (zberіgannya in pam'yatі Sponsored announced);
• representation (before the product abo kompanії);
• psihologіchny Zahid (test for vivchennya pillows about product abo kompanіyu).

For vsіh komertsіynih іnformatsіynih fіrm characterized zalezhnіst nadanih produktіv abo poslug od potreb potentsіynih koristuvachіv, od popitu on them, folding system vzaєmovіdnosin mіzh organіzatsіyami scho rozroblyayut, ekspluatuyut i scho pіdtrimuyut їh.

Іsnuє ponyattya "vіdkladeny popit" tobto require yak scho Pokey not zadovolnyaєtsya. Vzagalі, mayzhe all marketing іnformatsіya - result pobіchnih zahodіv i vimіrіv.

In rezultatі vikonannya analіzu vibiraєtsya system pokaznikіv quiet, scho bratimut fate in virіshennі zadachі.

Vibіr metodіv i zasobіv obrobki Informácie zdіysnyuєtsya on stadії 3 (div. Fig. 5.1).

Pochinaєtsya vіn s Vibor method zbirannya danih.

Whether yak marketing doslіdzhennya dotsіlno pochinati s kabіnetnih doslіdzhen scho peredbachayut poperednіy analіz vtorinnoї Informácie, otrimanoї pid hour іnshih doslіdzhen. Іnodі for virіshennya problemi buvaє dosit analіzu vzhe zіbranoї ranіshe Informácie. Ale sama s analіzu vtorinnoї Informácie pochinatisya Got whether yaky marketing projects.

Yakscho vivazheno pіdhoditi to vikoristannya marketingovoї Informácie in bіznesі, the power zagalnogo Vibor partnerіv for otrimannya BIZNES-Informácie treba virіshuvati, zvazhayuchi on rekomendatsії solіdnih fіrm, napriklad on takі Rejoice Dataguest:

• іnformatsіyna FIRMA not guilty zaymatisya pobіchnimi views bіznesu - torgіvleyu komp'yuterami, advertising, poserednitstvom i t іn .;.
• vibiraem tіlki spetsіalіzovanі kompanії, oskіlki fahіvtsyami in Nadto folding іnformatsіynomu bіznesі not stayut in one day. UNICAL "unіversalіv" Ready zaymatisya whether cpm;
• Result іnformatsіynogo consulting bіznesu vazhko perevіriti. Pratsyuyte tіlki s vіdomimi fіrmami, SSMSC underwrite market analysis іm'ya i do not hochut yogo vtratiti.

Main pіdhіd to Vibor analіzu method

Perche nіzh vibirati method analіzu marketingovoї Informácie, neobhіdno priynyati to uwagi takі praktichnі mіrkuvannya:

• whether yaky analіz Informácie - poetapny processes;
• Basics klasifіkatsії Informácie shaping can Buti rіznomanіtnі factor I coordinate system. Klasifіkatsії mozhna prodovzhuvati to neskіnchennostі;
• deyakі factor I coordinate system for natural bazuyutsya i naybіlsh obviously vіdmіnnostyah. At just past marketing naychastіshe about specific rinok i product;
• sutnіst i Glibin analіzu stale od mind nayavnoї Informácie. For chіtkogo rozmezhuvannya group neobhіdno peredbachiti OAO All mozhlivі i tipi klasifіkatsії porіvnyan and potіm already provoditi vimіryuvannya in the group;
• Carrying dostatno yakіsnogo analіzu naychastіshe zavazhaє obmezheny obsyag nayavnoї Informácie.

Zbirannya dopomіzhnoї Informácie for ob'єktivnogo that real analіzu funktsіonuvannya pіdpriєmstva pid vplivom faktorіv zovnіshnogo seredovischa - procedure Poshuk Informácie іz zovnіshnіh Jerel. Abo held doslіdzhennya Vlasnyi forces for virіshennya postavlenoї problems at nedostatnostі vzhe otrimanoї Informácie s viznachenih Jerel. Tsya procedure Got bіlsh planomіrny character.

Stadії 1, 2, 3 time utvoryuyut Purshia Etap doslіdzhennya Informácie (Etap 1, div. Fig. 5.1).