This page has been robot translated, sorry for typos if any. Original content here.

Commodity Innovation Policy - Kardash V. Ya., Pavlenko I. BUT.

6.4. Stage Plan for New Product

The doorway to a new product is the folding and baggage process of acquiring special knowledge, access, methods and facilities for reaching a singing band. Wait for a new product з the result of the change in the material and technological technology of the virology and the normative security, and that should be assigned to the sphere of project management. Prior to the main criteria for evaluating the latest versions of the holiday, we’re working on a new product to introduce the terms and the results of the new results. Stink, from your own house, to lie in the form of the size of the obvious resources and in the technology of technology. From the theory of project management to product development and innovation, wait for the following warehouses: whole; main criteria and sharing; head and head office management; non-significance of tizics (Fig. 54).

Home etapi product innovation project management

Fig. 54. The main stage of the management of grocery projects is innovation

Project management processes can intelligently be up-to-date on this stage:

ініціювання - accept the decision on the cob the weekend of the project;

plan - visualization of the goals and criteria for the success of the project, the operation of working schemes of their attainment;

Viscon - coordination of the second and other resources for the project;

analysis - visualization of the entrance to the project for the goals and criteria for success, recognition for the necessary correlative actions;

management - the recognition of corriguvial diy, ouh of indoctrination, consolidation and stasis;

Completed - formalization of the project, ordering the final.

The processes of managing an innovative product project are to pass through an intensive, parallel market. The result of the consecration of a single step is to become an information for the offensive.

In theory and practical marketing of product design innovations, it’s important to get out with the understandings “fragmentation of goods” or “plan the product”, but want to understand the same way you can understand it.

Depending on the type of vibrant strategic development (group of products), the implementation of the innovative policy can be significantly changed (Table 29), there are no changes to the internal structure.

Table 29


Indirectly policy


Form command and system project management

Generation Idea, Separation of Strategic Innovation

ProjectProducts and Technologies

A systematic presentation of products and virobility in relation to the needs of living

Zakіnchennyya tab. 29th

Indirectly policy


Form command and system project management

Generation Idea, Separation of Strategic Innovation

ProjectProducts and Technologies

Podolannya unapproachable middleware. Competitive Competitiveness

The last rosette okremich warehouse systems

Accelerated pace of development for shared resources

Effectively podolannya unapproachability of the middle of the middle of the enterprise

Constructive and technological offensive. Stability of the virological process

Bringing Life to Life in a Product / Technology Cycle

Rational cooperation with oath and productiveness,

The procedure for the creation of new goods іn winery іdeі as much as before the release of the finished product в organically according to the latest standards (Fig. 55).

Holovnі etapi the process of creating a new product

Fig. 55. Golovnі etapi the process of creating a new product

1. Generation (fragmentation) ide . The idea of ​​new products in the post as I went through the process of straightforward joke abo winika vipadkovo. The following can be used for sporadic motives: ntervice, competing for more goods at shops and fairs, calling and proposing trading agents, up to date products, wide range of products, more competitive prices, more information and more Techniques and technologies, assessment of high power and "weak message". In addition, it seems that Jerel is the idea of ​​new goods and that service can have more than one motive, but you can change it so that you can get more from the European demand, rather than a passive reaction to the market. This is especially important, if you take respect to that, for example, to furnish it, behind the bridal gowns of the most recent marketers of 1968, say, for the implementation of one competitively important virob, it was necessary in the middle of 58, and 80 needed a lot of time. One of the main tasks is that they are based on practical marketing activities. Pіdprimstvo can postukno shukati new products, however, singing furnishing іntensifіkuyu tsyu dіyalіst. On Dumka frantsuzkih scientists, іnkoli іdeya scho to neї nablizhav uves poperednіy rozvitok of chi that rіznovidu product, z'yavlyaєtsya raptovo. More often than not, the creation of a new product will be rooted in the development of technology (fourth, fifth generation computers). Zmіni can also through variative vimog market (fashion, automotive showrooms). In addition, until the end of the year, as well as being at the top of the road, as well as before the fragmentation of the idea of ​​the product, I’ll get a new drink. For example, the largest drink will be secured by the products of private companies, as well as plastics with traditional lively authorities, as well as those that are shyly laid out by the natural gent, can not cope with the negative pressure on minerals [16].

The role of marketing for new products and post products. It is explained that the idea of ​​introducing a new product, such as the achievement of commercial success, is 75% similar to market dzherel. So, up to date, the Swiss counters of science and technology and the most advanced technology, with a total of 100% new ideas, a 64% increase in the total number of days [64%].

The yak has already been indicated, by the Dzherelom of the Innovation Ideas, but the opportunity. Kerivnik, marketing specialist, constructor and technologist, can be thoroughly prepared to evaluate such a chance, so as not to miss out on standard costs. In the process of success, the success rate of innovation and innovation of the type of vipadkova become 1000 to 1.

In the process of generation of new ideas and traditions, even the standard set of criteria:

overcame treba viddavati ideas, which may change alternative options;

especially appreciated with the prospect of a bagorezovoy vikoristannya;

with reluctance to change the idea, to absorb the results of state dariality;

first order is May Idea, Information is clearly visible for the vibra of the rational (optimal) version of the solution;

overcoverage of the need to provide ideas, labor, terminology and the wisdom of material noses in any way do not overwhelm the establishment of the company omezhnezh.

From now on, for the very best minds, the marketers themselves for the initiative to come up with a product innovation project can get more information and more information. I’ll start to market goods and services, straightforward and trending consumer development.

2. Forward analysis of the abilities of virology and zbutu . Before that, it’s ideal to concretely integrate into the product, it’s worth going through the product for the development of the conceptual product in the process of the analysis of the product (Div. Section 5). With the help of this method, an assessment of the internal and external middleware for economic, commercial, technological, legal and social warehouses is carried out. Potentially retreating, potent drinks will be consumed by Maybutney buyers of the highest segments of the market, the goal is to place the product itself, its price. At this stage, you will need less than the forecast for new comrades. Such a forecast for living goods should be provided by different methods. On the other hand, by and large, there’s a small market for grubby products and more goods that you can eat at a price of average living standards and the potential for living, taking the basics out of the test, and taking the test. Accurate results can be matched for an additional method of modeling, if you want to recognize the func- tion function of the middle-view geometric (1) or the middle-arithmetic (2) indicators.

mid-geometric indicators. (one)

middle arithmetic indicators. & nbs p; (2)

de X1, X2, ..., Xn - officials, scho vniznayut drink;

A0, A1, ..., An - some models.

The main officials to pay respect are the number of people who can live together, the income earned, the income earned, the income and income earned, an hour so much. Zrozumіlo, to predict the need for insurance as well as demographic officials: the number of people, the social mill, the warehouse and the warehouse. For the production of viro-technical-technical designation and goods of pre-gostroyny vikoristany (televisions, cars, refrigerators), you need to enter officials, due to the term and the need for seasonal products, and also to increase the cost of their use.

They can take up respect and respect the competition, evaluate the competition with the product and its functionality, as well as the ability to share the market, the image of the brand that is popular.

Preparing for the launch of a new product transferring the front end of the head ring: maximum triviality terminology rozroblennya; Necessity of victorious technology, viral technology and that of material and technical production; permissible rivia vitrat.

From now on, for the selection and the idea of ​​complete closure of such criteria:

the ability to satisfy the clearly identified consumer needs of the market;

potentiality quickness vitrat virobility directors realizing new ideas;

the power of materials and methods for assisting with the obvious viral needs and those of the canal;

the availability of necessary financial resources for new investment investments, as well as opportunities for organizing advertisements and selling sales services;

I’m able to help new people, I’m going to be divided up, I’m able to compete and I’m able to compete in innovations by competitors;

transferring the straights of the sovereign regulation and that of the innovation.

3. Analysis of economic docility of new products . Such an assessment is based on the analysis of potential potency and possible propulsion. In addition, on a voluntary basis, please pay attention to your material resources: working hours at the current time, and the profitability of the necessary investments. The same terms and conditions of “market life” can be insured for goods and fuel for a new official in the form of a technologically advanced old one. Surrounded by a grave boom iz from peredbachuvano parts of the market. Zrozumіlo, right now, as such, they need to demand the great vitrates of the prats and the costumes, and their results are quite clever. Ochukuvaniyu side can be but charges for the formula:

Q = (P - C) g,

de Q - ochukuvaniya side of the company;

P - sales price for single products (services);

C - limited service for one product (service) for the minds of the commission of the service and the presence of servants in oaths, more expensive g.

Ochukuvaniya for the minds of realizatsії grocery іnnovatsії the way to establish a place with the necessary capital investment for the creation of a new product that yogo reservation on the market. There is a fixed supply (Q) and a capital deposit (K), which may help me pay back the capital deposit. Порї porіvnuyut with the minimum acceptable for the company effective capital investment (EN). Yakshcho pidprimstvo maє namіr zdііsniti іnvestuvannya for the bosom of the most powerful clothes, for the sake of efficiency makuti vishchoy (yak minіnumum) for the rate of вidсotkіv on deposits (B), scho posed for the market. From time to time for investment loans, there is a need to increase the minimum effectiveness of the loan for the loan (r). From here, hello

, abo

Slide mean, the norm of efficiency of capital investment at the skin company is to lay down the state policy of the company.

Significant difficulties on the whole stage of the plan for the production of products due to the value of a new product. For the whole method of correlation and regression analysis, parametric methods, methods of appreciation and recognition of competitiveness of innovations. The practical practice has quite adequately tested the method for identifying the price of a product for prices and the parameters of the basic parameters of the same parametric series for the prices and parameters of the interchange ones. First of all, as a rule, it’s possible to have more func- tional and single-valued virobi, but to change the designation and recognition of the most significant (additional) parameters. The main parameters to concretize the most respectable authorities and indicators of the intended goods in the singing type. It doesn’t stink for the last three hours to enter into constructive modifications and technological polls, new motherboards, and now I’m going to get some work for the new ones. For example, the head parameters of passenger cars є engine dvigun, and tvіzіrіv - rozmіr dіagonalі kіneskopa. Additional parameters can be laid down without any delay in the design of the product method (for example, applications, up to the standard product view). In the simplest way, parametric valuation є identifying the price of a product, as long as there’s one house or one and the same number of similar chances. Zrozumіlo, as such is the price-approval of the ideal for the products that are onewhite, and this does not become significant difficulties. We appreciate the type of parametric methods for determining the value of the goods based on urachuvannya more than one head parameter virobu.

To improve the number of products needed for viral technical and technical designation, the price is for the product with its main parameter є function, which should be close to degree [57]. Її rіvnyannya maє viglyad:

Y = a Xn,

de Y - spіvvidnoshennya price;

X is the principle of the head parameter virobiv;

a - member of the district;

n - exponent (most often 0 <n <1).

Efficiency of practical recognition of the laws and laws demonstrated the French French company “Berim”, as well as the statistics of statistical machines and the fixed values ​​of the main parameter:

de Р1 і Р2 - price virobіv, scho vpnivnuyutsya, one of the kind of demands of business;

X1 and X2 - the value of the main parameters virobiv, scho vnivnuyutsya;

n - coefficient of galmuvannya (indicator, which is urakhovaє deposits of pet price від зміни of the head parameter).

Tsey method nabuv widespread zosuvannya in the international trade for the sale of prices. Significance of the number n in the practice of the practice in the home for bag viro. For example, for industrial pumps n = 0.5, for middle duty tractors - 0.72, for excavators - 0.8. It’s easy to calculate the cost and benefit of the Galmovanny on the next tribute about the price and parameters of the analogous virobes. Zrozumіlo, which is practically more practical than the previous method, can be better for thinking of the insignificant amount of the head parameter of the two viros, which can be reversed. Respect has been instituted, but for practical purposes, the values ​​of X1 and X2 are not guilty of overruing 30-50%. In addition, the formula will be able to є рах рах рах ц ц ц за за за за for one or two parameters. Застї zastosuvannya for folding virobіv yesє a great error.

Zrozumіlo scho such methodological pidd_d to rozrahunku possible prices є сп ени є сп ени ени ени і і ор ор ор ор знач.

Prior to science, with a great number of technical technical innovations of products, folding methods of mathematical statistics are stashed, and advanced regression analysis. For the whole, we select the most statistical material with technical and economic parameters and the analogue of an innovative product, which is a true value. On the basis of the analysis of the zebrands, I store the analitically equal number, I characterize the name of the language with the lowest price (the stored number is the result of the sign) and the technical and economical parameters are assigned. The following is visible to the zigzag viewer:

C = f (P1, P2, ...., Pn).

Such deposits are characterized by regression. For substitutions in the settlement of events, the values ​​are P1, P2, ...., Pn, the result is P, so that the average price is.

I especially respect in the process of analyzing the position of the goods. In addition, we understand the system of criteria for identifying a new product that is completely new, and it’s possible to have a different marketplace. Recognize the characteristics of the particular product, which can be compared with other competitors, can be adjusted in potential buyers, can be combined with each other, carry out a comprehensive analysis (see figure). і rіvnіv competitiveness of a new product against the goodsіv-analogіv. We have the opportunity to analyze and accept the opportunity to develop a new product and be able to offer a new product for the future.

Умови взаємодії споживачів і постачальників нового товару

?Ц — зростання ціни нового товару;

Ц — ціна існуючого товару;

?В — зростання витрат на новий товар;

В — витрати на існуючий товар;

?К — зростання корисності нового товару;

К — корисність існуючого товару.

Fig. 56. Умови взаємодії споживачів і постачальників нового товару

4. Проектування товару . На цьому етапі здійснюється проектування товару, його параметрів, дизайну, упаковки, визначається назва або марка товару, виготовляються його дослідні зразки. Project of product є central element of product innovation. Itself at this stage of development, the food of the technical technology of the viroba, the capabilities of the high-quality product, the maybutny effective and the efficient operation.

Success in projecting the product to be stored in a significant number of terms and conditions, including internal and external officials (Fig. 57). Їх is possible klasifikuvati yak:

market (position in competition, turnover, drink);

Organizations (concept, vibration, planning, control, personnel, organization structures, finance);

science and technology (yakіst, design, products);

virobnichi (vitrati, technology, organization of virobnitz, the main problems).

Visnachalnі officials of the project

Fig. 57. Визначальні чинники проектування товару

Fig. 57 inform, what, day, hour of the project the goods are pawned k_lkіsnі indicators of yakostі, which can be divided into two categories:

- indicators of the technical nature, such as the appearance of adherence to virobility to the direct assignment (overcoming, ergonomic);

- indicators of an economical nature, like meeting (without interruption, but somewhat interchangeably) about the level of material, labor and financial vitrates for selling goods. The very same viti zdebilshogo znachenyat lower line between the price of a new product.

The tendency to accelerated technology is ignored, minification and makromіnіatyurizatsiya ob'kktіv virobnitstva vimog vozimi to the highest goods. The most advanced visitor is to design a viroba, as a creative designer. Overnight hours of oath, competition and profitability of the new virobu are secured by the designer of the website in the world, in the winter information service to the marketing about the nature of the consumer needs. In addition, it seems, the construction of the main model of the imagination of the project about nailing ways to satisfy the needs of a particular market. This is coordinated and interconnected with the designer and marketing specialist according to the principle of importance for the achievement of the success of the company and for the protection of the future. Nedostovіrne chi nedostatnє іnformuvannya designer about potrіbnі robochі characteristics maybutnogo virobu, ekspluatatsіynі Minds Yogo vikoristannya, mozhlivі pomilki in protsesі vikoristannya, about kvalіfіkatsіyu th mozhlivostі navchannya potentsіynih koristuvachіv that about INSHI results of marketing doslіdzhennya rinkovih require uniquely zbіlshuє ymovіrnіst komertsіynoї nevdachі produktovoї іnnovatsії (Fig. 58) .

Зв’язок етапів споживання, виробництва і проектування

Fig. 58. Zv'yazok etapiv live, virobnitz and project

The following also means that the construction of a new product will help you to organize a new product for a new product. In all contexts, the role is to play indicators of technological design of new products. With them, the responsibility of the authorities for the construction of the law is necessary, so as to ensure the optimal vitality, care, material and time for the technical preparation of the products, the purchase and use of the product. For collapsible technical products already at the stage of the project, they are reeling in access to technological and rational design. Itself is a characterization of the ability to find the most efficient new virobu (aboriginal virobi) from the cities of these and those labor resources, which are small enterprises. Effective victoria of necessary resources in sprijє takozha pretrimannya on this project projectvannya product principle in constructive technological offensiveness. Varto nagadati, which is the offensive of the philosophical category is absolute, all-embracing. Take your arms to the bottom, offensive - all the necessary necessary sound is new and old in the process of development. All of one of the most important laws is the development of material education and all kinds of suspension development are available, among them there are science, technology, and virology. Вітчизняний и мінформація довід свідчить, wow, for example, for new car and i-vladobuduvannya up to 80% of constructive solutions switch from viro to virobu. The main characteristics of offensive structural and technological solutions are indicators of standardization and standardization of indicators, as well as indicators of repetition. Коефіцієнт застосування (Кзаст, %), який дає найбільш точне визначення конструктивної наступності складових частин у виробі, що проектується, розраховується за формулою:

Коефіцієнт застосування (Кзаст)

де n — загальна кількість типорозмірів складових частин виробу;

n1 — кількість оригінальних типорозмірів складових частин, що спроектовані тільки для даного виробу.

If you’re looking for more money, then you need to spend more on the project and mastering the new virobility programs.

Koefitsynt repeat (Kp,%) yes the announcement about the availability of the viroba with the same storage parts and be designated for the formula:

Коефіцієнт повторюваності (Кп)

де N — загальна кількість складових частин у виробі.

The same is the designation of the average recurrence of the storage parts at the virobi (Kpc), so as to pay for the formula:

середньої повторюваності складових частин у виробі (Кп.с)

The order of the specified number of original warehouse parts is more technical and economically significant than the larger design elements. Tse spriyє polіpshennyu construction of a viroba, pіdvyshennyu yogo nadіynostі that dovgovіchnostі. For the same old minds, it’s imperative to enter into possession of that kind of thing, a kind of small number of warehouses.

Нині найпоширенішою формою здійснення проектних робіт є використання методу «цільових програм», які передбачають створення тимчасових творчих колективів (команд) у складі різноманітних фахівців. Здебільшого такі колективи мають визнаного лідера і кількох сп еціалістів, здатних генерувати ідеї з найважливіших сфер інноваційної діяльності (ринок, техніка, менеджмент). Healed fakhivtsi pracyuyut on the last ambush. Organizational structure, warehouse of special services and vimogs before the project, the project is marked by a radical radicalization of the innovative product process and a completed term by the completion of the robot. Optimal for the number of creative teams involved in 6-8 fakhivtsiv. Dependently on the complexity of the problem, before the robot in the warehouse, the project could be more thoroughly acquired by third-party experts, such as appli- cations, followers of the market, specialty-patenting. Separation of the project of the transfer of the weekend of such robots:

Public information;

perevka rinkovogo popita;

Realization of the project itself.

Zrozumіlo, but for the sake of success, this work is unfeasible without the active marketing message and protection.

Nayefektivnіshі soі collectives pratsyut on ambushes by consensus. Yak vidomo, consensus of the group function, transferring the first and second thoughts of the skin fakhivtsya right up to reaching the right compromise between them. The dynamism of the whole process is to lay down the special features of the creative core of the creative team, the freeze-up of their first members, and the quickness of the information. Схематично пошук спільної думки може мати вигляд так званої спіралі консенсусу (рис. 59).

Spiral Consensus

Fig. 59. Спіраль консенсусу

If in a creative team one-way thinking has been reached - a sign of consensus at the point "close on the door."

Depends on the availability of information on the distribution of the product (on the way to the standard issue) to the representatives of the creative industry representatives of the company. As a result, I can quickly change the time for making necessary information, more productive work for more and more practical people, who, for the sake of their last minds, were smiling at all. In addition, it is also possible to stiffen the best method of health knowing, as well as save expensive debris for reasons of poorly informed information and ignoring it in the future. Integration and structuring of informative information, partly related to knowledge and knowledge of business, to ensure that the project is ready for a new product. In the current competitive environment, it is especially important that for companies, it is effective to pretend that the main thing is not himself + the creation of new products, but the priority of the fragmentation of the competition (Fig. 60).

Golovnі overtake quick term_n_v project

Fig. 60. Golovnі overtake quick term_n_v project

5. Випробування дослідних зразків і доопрацювання виробів . Проектування продукції передбачає створення відповідних конструкторських документів для виготовлення й випробування дослідного зразка (партії) виробу. Тільки після випробування дослідного зразка здійснюється розроблення робочої конструкторської документації для серійного (масового) виробництва. Випробування таких зразків відбувається спочатку на стендах виробника, потім за реальних умов. Як правило, з випробуваннями ототожнюють експериментальне визначення (оцінювання, контроль) кількісних та якісних характеристик об'єкта та вплив на них різних експлуатаційних чинників. Головними складовими процесу випробувань уважають:

об'єкт дослідження (дослідний зразок);

умови випробувань;

режим функціонування об'єкта;

засоби випробувань;

програму та методику випробувань;

нагромадження, обробку, оцінку точності даних випробувань;

можливість повторення, відтворення результатів випробувань.

За умов значного посилення конкуренції для скорочення термінів запровадження новації на ринок виробники все частіше вдаються до прискорених випробувань надійності складної техніки. Такі випробування забезпечують отримання необхідної інформації щодо безвідмовності та довговічності продукції в більш стислі строки. На основі даних випробувань здійснюється доопрацювання товару.

До початку повномасштабного виробництва та реалізації продукції окремі фірми виготовляють та тестують пробну партію товарів [18]. За допомогою тестування виявляються властивості нового товару в процесі дослідного споживання, оцінюються комерційні перспективи його випуску. Це дає змогу заздалегідь перевірити маркетингову діяльність (інфраструктуру продажу) за реальних умов. Проте попередня перевірка може дати можливість конкурентам, що не проводять тестування, наздогнати фірму.

6. Розвиток виробництва та збуту . На завершальному етапі розробляється детальний план виробництва нового товару. З цією метою досліджуються джерела забезпечення матеріалами, компонентами, обладнанням, готуються робочі креслення, здійснюється запуск товарів у виробництво. На цьому етапі багато виробників керується принципом «роби своєчасно». Застосування цього принципу передбачає внесення кардинальних змін до чотирьох найважливіших виробничих сфер: управління запасами, розміщення обладнання, взаємовідносини з постачальниками, а також внутрішні виробничі відносини. Праця з постачальниками комплектувальних виробів та матеріалів передбачає контроль та аналіз супровідної документації, здійснення необхідних процедур вхідного контролю. Водночас уточнюються наявні та оцінюються перспективні вимоги до продукції. Ця діяльність пов'язана із визначенням необхідності в сервісному обслуговуванні продукції на вимогу споживача і (в разі потреби) в навчанні обслуговуючого персоналу правил експлуатації.

Праця з власними службами стосується питань:

вивчення можливостей використання наявних та визначення необхідних перспективних удосконалень технологічних процесів;

забезпечення створення товарів з урахуванням уточнених вимог споживачів.

Удосконалення технологічних процесів є постійною складовою сучасного виробництва. Зменшення собівартості продукції сприяє проведенню ефективної маркетингової цінової політики. Головні чинники підвищення ефективності виробництва нової продукції на етапі її освоєння наведено на рис. 61.

Основні напрямки скорочення витрат на освоєння нових виробів

Fig. 61. Основні напрямки скорочення витрат на освоєння нових виробів

Створення товарів з урахуванням відомих вимог та латентних потреб споживачів є особливо важливим нині, коли виробництво товарів усе більше набирає ознак дрібносерійного (одиничного). Тому головним напрямком удосконалення технологічних процесів вважається запровадження гнучких виробничих систем (ГВС). Такі системи становлять сукупність (у різних комбінаціях) обладнання з числовим програмним управлінням (ЧПУ), роботизованих технологічних комплексів, гнучких виробничих модулів, окремих одиниць технологічного обладнання та систем, що забезпечують їх функціонування в автоматичному режимі протягом відповідного часу.

Гнучкі виробничі системи мають здатність до автоматизованого налагоджування для виготовлення виробів довільної номенклатури. На відміну від конвеєрів, що мають вузьку орієнтацію, ГВС забезпечують виготовлення продукції невеликими партіями, номенклатура та обсяги яких можуть змінюватися відповідно до вимог окремих сегментів ринку. ГВС складаються із таких підсистем:

автоматизована технологічна підсистема, яка виконує головні технологічні операції виробництва;

автоматизована транспортно-складська підсистема, що забезпечує складання, збереження, тимчасове нагромадження, розвантаження та доставку необхідних складових продукції та технологічного оснащення;

автоматизована транспортна підсистема, за допомогою якої досягається переміщення матеріалів, заготовок, напівфабрикатів, комплектувальних виробів, деталей, інструментів та оснащення, а також усунення відходів виробництва;

автоматизована складська підсистема, що забезпечує прийманн я, нагромадження і збереження нормативного заділу, видачу у виробництво та облік заготовок, напівфабрикатів, комплектувальних деталей, готових виробів, пристосувань, інструменту, тари з метою забезпечення ритмічного процесу виробництва;

автоматизована підсистема управління, до складу якої входять засоби обчислювальної техніки та програмного забезпечення.

Запровадження ГВС у вітчизняній промисловості є однією із головних передумов її оновлення й удосконалення.

Одночасно розробляються заходи зі збуту: від реклами до сервісного обслуговування.

Усі ці етапи треба пройти у стислі строки, оскільки витрати на створення нового товару мають окупитися ще до того, як він застаріє і втратить попит унаслідок появи на ринку нових виробів-конкурентів. Досвід провідних фірм, які виготовляють складну побутову техніку, свідчить, що запізнення на рік на етапі проектно-конструкторських робіт може призвести до зменшення прибутку більше ніж у два рази. Значне скорочення цих термінів і забезпечує використання систем автоматизованого проектування (САПР) та гнучких виробничих систем (ГВС).

Головними передумовами комерційного успіху інноваційного продукту є також органічне та збалансоване поєднання ефективних науково-дослідних робіт, виробництва та маркетингу. Передовсім це досягається активною взаємодією та заінтересованістю людей, що беруть участь у розробці, наявністю в творчому колективі сильного лідера, достатнім фінансуванням. Неабияке значення мають також чітко визначені цілі інноваційної діяльності, наявність відповідних довгострокових планів у підприємства.

Слід зазначити, що прискорення темпів глобалізації ринку та посилення ролі інноваційної складової в конкурентоспроможності підприємств значно посилює роль каналів розподілу в успішній реалізації продуктових та технологічних новацій. Досягається це передовсім вибором типу мережі товаропросування наукомістких виробів, відповідним підбором фахівців. Продавці таких товарів мають бути добре підготовлені для надання послуг, що передують придбанню складної техніки та її післяпродажному обслуговуванню. Для цього конфігурацію торгової мережі треба формувати з огляду на особливості інноваційного продукту, а також на звички покупців і поведінку споживачів.

Особливості інноваційного товару визначаються рівнем оригінальності та рівнем матеріалізації нових ідей. З цього погляду інноваційний продукт може бути:

унікальним, єдиним у своєму роді і пропонуватися лише одному покупцю (наприклад запатентована технологія);

тиражованим виробництвом, тобто виробами, що серійно виготовлені на підставі авторського права або «ноу-хау» (наприклад програмне забезпечення організації екзаменаційної сесії в університеті);

окремим компонентом або вузлом складних машин та обладнання;

бізнес-ідеєю щодо впровадження на ринок нових торгових марок;

об'єктом інтелектуальної власності;

модифікованою версією базового продукту.

Унікальні вироби здебільшого продаються з допомогою прямого маркетингу конкретному заінтересованому покупцю, який ладен оплатити не тільки вартість виготовлення продукту, а й витрати на всі науково-дослідні та дослідно-конструкторські роботи, необхідні для створення виробу. Зрозуміло, що пошук покупців для таких виробів потребує особливих зусиль, витрати значних коштів і використання різноманітних джерел інформації: довідників, спеціалізованих періодичних видань, газет, журналів, компакт-дисків, мережі Інтернету. Знайшовши потенційного споживача, треба вміти переконати його у вигідності використання продукту. Найдоцільніше налагоджувати перші контакти з особами, безпосередньо заінтересованими у придбанні інноваційного товару для полегшення виконання своїх функціональних обов'язків. Саме це зробить їх прихильниками придбання новації. Однак остаточне рішення залишається за керівниками фірми.

За такою схемою продаються також об'єкти інтелектуальної власності з тією різницею, що в цьому разі предметом реалізації є тільки можливість перетворення ідейної субстанції на матеріалізований інноваційний продукт. За швидких темпів збільшення наукомісткості сучасної техніки матеріалізація ідеї, як правило, потребує значних оборотних коштів, котрих покупцеві може бракувати. Тому ефективна розподільна політика на ринку інновацій має спиратися на підтримку відповідних кредитно-фінансових інститутів: банків, інвестиційних фондів, державних і міжнародних програм підтримки науково-технічного прогресу.

Інноваційні рішення в галузі формування каналів товаропросування сприяють збільшенню можливостей отримання ідей щодо створення новацій, орієнтованих на задоволення латентних потреб. Так, наприклад, інноваційні продукти перших двох видів можна комерціалізувати не тільки через безпосередній вихід на окремі заінтересовані фірми, а й завдяки їх презентації на спеціалізованих виставках і ярмарках, семінарах, симпозіумах, де збирається разом багато потенційних замовників та продавців. Для здійснення продажу відповідні працівники мають бути ґрунтовно поінформованими, забезпеченими достатньою кількістю рекламних матеріалів, зразків, макетів, фотографій, референт-листків і прейскурантів. Тільки в такому разі досягається ефект прямого маркетингу з великою групою покупців.

Отже, у сучасному інноваційному процесі особливе місце належить службі маркетингу. Маркетологи беруть практичну участь у всіх етапах управління інноваційним проектом: ініціюванні, плануванні, координуванні, аналізі та коригуванні, а також у завершенні праці та комерціалізації проекту, щоправда, з різною мірою відповідальності (табл. 30).

Table 30


Етапи інноваційного процесу

Міра відповідальності служби маркетингу

Визначення мети


Генерування ідей


Вибір вихідної мети

Те саме

Розроблення концепції нового продукту та проекту


Оцінювання концепції продукту

Те саме

Дослідження ринку та маркетингове планування


Дослідне виробництво


Поточне оцінювання продукту


Ринкові випробування

Те саме

Комерційне виробництво

— “ —

Комерційний збут

— “ —

Слід зазначити, що системне та комплексне маркетингове забезпечення нового товару значно збільшує ймовірність його комерційного успіху на ринку. У цьому разі економічні наслідки запровадження новації не обмежуються лише прибутком, який отримує фірма. Здебільшого сам факт виробництва та реалізації такого товару стає об'єктом пильної уваги з боку інших фірм, котрі мають бажання придбати ліцензії на право виробництва нової продукції.

Інакше кажучи, досяг ається ефект продажу не одного, а двох товарів, бо ліцензія — це також різновид товару на відповідному ринку. Ця обставина підтверджує думку відомого економіста Вільяма Давидоффа: «великі винаходи з'являються в лабораторії, а великі продукти — у відділі маркетингу». Саме такий підхід дає змогу перетворювати концепцію продукту на самий продукт. Суттєвому скороченню терміну трансформації науково-технічних знань в об'єкти продажу сприяє активна участь служби маркетингу у формуванні внутрішнього інноваційного середовища підприємства, генеруванні та селекції ідей нових товарів, що відповідають концепції соціальної відповідальності (рис. 62).

Взаємодія підрозділів підприємства у створенні продуктової інновації

Fig. 62. Взаємодія підрозділів підприємства у створенні продуктової інновації

The terminology dictionary of keys to understand those

Варіація — зміна попередніх властивостей продукту для збільшення міцності зв'язку між його сприйняттям споживачами та перевагами використання цього продукту.

Диференціювання — зміна продукту за умов, що попередній виріб з виробництва не вилучається.

Інноваційний бізнес-інкубатор — підприємство зі спеціалізованою інфраструктурою, діяльність якого спрямовано на підтримку розвитку інноваційного потенціалу в регіоні, організацію співпраці між науковими і виробничими організаціями, надання інформаційних і освітніх послуг науково-дослідним і впроваджувальним підприємствам.

Креативність — здатність генерувати нестандартні ідеї, відходити від традиційних та усталених схем мислення, творчо розв'язувати проблемні ситуації.

Модифікування — частина планування продукту, яка тісно пов'язана з варіацією та диференціюванням продукту.

Новий товар — результат творчого пошуку, який суттєво поліпшує розв'язання певної відомої проблеми споживача, або проблеми, спосіб задоволення якої досі був невідомим.

Проект продукції — створення нової або модернізація застарілої продукції.

Проектування продукції — розроблення проектної документації (загального виду, докладних креслень, розрахункових обґрунтувань, технічних умов) на продукцію.

Технологічний парк — юридична особа або об'єднання на основі договору про спільну діяльність юридичних осіб (учасників), головним завданням яких є діяльність з виконання інвестиційних і інноваційних проектів, запровадження фундаментальних наукових роз-роблень, складних технологій і виробництва конкурентоспроможної продукції.

Технополіс — місто, в якому «критична маса» освіти і культури, науки і техніки, наукового бізнесу і венчурного капіталу спричиняє «ланцюгову реакцію» наукової і ділової активності у міжнародних (глобальних) масштабах.

Удосконалення товару — технічна діяльність (інженерне мис-тецтво).

Управління проектом — діяльність з планування, організації, аналізу, перевірки й оцінювання проекту, а також із внесення до нього необхідних змін.

Якість проекту — сукупність характеристик проектної документації, що визначає її здатність задовольняти встановлені вимоги та її придатність для виробництва продукції.

Control food

1. Основні завдання планування продукту.

2. Головні критерії визначення нового товару.

3. Параметричні ряди та асортиментний набір товарів.

4. Міжнародний досвід інформаційного забезпечення створення нової наукомісткої та високотехнологічної продукції.

5. Генерування ідеї нової продукції.

6. Попередній аналіз можливостей виробництва і збуту нового товару.

7. Оцінка економічної доцільності виробництва нової продукції.

8. Проектування та випробування нового товару.

9. Розвиток виробництва і збуту нового продукту.

10. Зміст і процедури участі маркетингових служб у плануванні та розробленні нового товару.