home Finance Commodity innovation - Kardash V. Ya., Pavlenko І. A.

Commodity innovation - Kardash V. Ya., Pavlenko І. A.

6.4. Plan the new product

Stvorennya a new product - tse folding і bagatіvnevyh prochastovannya spetsіalnih znan, досвіду, метоів і засобів для досягнення певної мети. New product zavzhdi результатом result zmіn materіnomu і technologіchnom рівнях виробництва та normative yogo забезпеченні, and then nalezhit up to the sphere of management projects. Prior to the main criterias of the country, the vari- nies of the products, the new product, the new product, the term and the validity of the results. Wongs, from their own chergo, lie in the magnitude of the original resources and those of the vichoristic technologies. Згідно з теорією management of projects in the field of food products інновації завжди має такі складові: цілі; Basic criterias and interferences; Head of the administration; Non-significance of this risk (Figure 54).

Fig. 54. The main stages of the management of product innovation projects

The process management of projects can mentally select the following:

Ініціювання - прийняття рішення schodo початку виконання the project;

Planuvannya - viznachennya tsіlei i kriterіїv uspіhu project, opratsovovuvannya robot schemes їх досягнення;

Vikonannya - koordatsiyya dіy pravcіvnikіv and vikoristan resources for the project;

Аналіз - визначення відповідності заходів з виконання проекту цілям і критеріям успіху, застосування за необхідності коригувальних дій;

Control - viznachennya koroguvalnyh dіy, їh gorodzhenzhenya, zastverdzhennya that zastosuvannya;

Completeness - formalization of the draft of the project, ordering the fi nal.

The process of managing the innovative products of the project is to pass through a period of in-tensity, in parallel. The result of a single one of a train is to become a vital information for the offensive.

In the theory and practice of marketing, the design of product innovations can be reversed with the notions of "broken goods" or "planing for a product", but about tsilkovitu totozhnіst cich understand the talk, you can learn more about the vihidnyh principles of incentives and abilities in the science of specialties of the hourly stage of the development of the economy.

Zalozhno vіd vibnoї strategii rozvitku pіdpriєmstva (grupi pіdpriєmstv) algorithm realizatsii інноваційної політики може значно змінювася (Table 29), але за бы-яких варіантів внутришішня structure procedure п-ппридємств.

Table 29

BASIC ALGORITHMS OF REALIZATION OF INNOVATIVE POLITICS

Напрямки інноваційної політики	Marketing services	Formulation of the command and control systems of the project	Genueruvannya iodde, rozroblenya strategіі інновацій	Design of products and technologies
Systematically summarizing the products and the vibrobitvita in response to the needs of the settlers

Закінчення table. 29

Напрямки інноваційної політики	Marketing services	Formulation of the command and control systems of the project	Genueruvannya iodde, rozroblenya strategіі інновацій	Design of products and technologies
The appearance of an unrecognized call of the middle. Підвищення конкурентоспроможності
Postlistovy rozvitok zaremih sgrodovyh sistemi
Priskorennya tempiv rozvitku for the interchange of resources
Efektivne podolanja neiznachenostі zovnіshnogo sredovischa pіdpriєmstva
Constructive is the technologic approach. Стабілізація виробничого процесу
Subsequent to the life cycle of products / technologies
Раціональне співвідношення обнагу і якості продукції, що виробляється

The procedure for the new goods in the vinikennya іdeї as much as before the ready-made virobu є organichnym peyednannyam kolkol etapiv (Figure 55).

Fig. 55. The main stage of the process of the new goods

1. Genueruvannia (rozroblennia) ідеї . Задум нових товарів постає як наслідок процесу цілеспрямованого пошуку abo виникає випадково. Spotukalimimi motivom mozhut bouti: іnterv'yu, sposberzhennya for podіbnimi goods on vistavkah nа fairs, звіти і пропозиції торгових агентів, дослідження недоліків продукції, що виробляється, вивченняa tendencії у розробленні нових виробів фірмами-competitors, аналіз патентної інформації, вивчення думок експертів з питань Tehni ni te technologii, otsynyuvannya vlasnih perevag і "weak places". Іnakshe kazuchi, dzherel іde novіh goods tіdg mozhut бути різні мотиви, але переважати мають такі, що vyhodyat із perebachennya evolyutsії komenti, not z pasivnogo reakcії na vitogi rinku. This is particularly important, if the brothers are respected by the same, for the sake of the application, they will be obedient, but behind the visors of the provincial marketers in 1968, for example, for the competition of one competitor, the viroboo was potable in the middle of the 58th day, and in 80-years of rock, the number of people has changed to 7 for One virіb zavdyaki naukovim obґruntuvannâm, yakі base on practical marketing dіyalnostі. Підприємство може постійно шукати нові продукти, Однак певні обставини інтенсифікують цю діяльність. At the thought of the French students, the students of the school, until they close up the alternate rovitoks of that chi that riznovidu goods, zaevlyaetsya raptovo. In other words, the new product of a new product is rooted in the development of technology (the fourth computer, the fifth generation). Зміни можливі також через варіативність вимог ринку (мода, автомобільні салони). In addition, dozidnitsky pіdrozdіli fіrmі, yakі діють у різних напрямках, також здатні до розроблення ідей продуків, що порожують новий попит. Napriklad, naybilshy popite bude zadezpecheno products tієї firmi, yaka to make plastics with traditional settling authorities, ali tak i, kotr shvidko rozkladayutsya natural shlykh, do not cope with negative vplyu on dovkilli [16].

The role of marketing in the field of new goods and goods is post-production. Explain that the new product, a sort of commercial committment, is 75% similar to the zinc dzherel. So, the dosage of Swiss science and education and technology is to be adhered to, and the number of newcomers is 100% higher, 64% than the original one, and 49% lower [6].

Yak has already been designated, the dzherlom інноваційних ідей може бути й випадковість. Керівник, спеціаліст to marketing, the designer and the technologist мають бути підготовлені to оцінки to such chance, тобто not обчастшати лише standard підходовми. Проте співвідношення успіху від цілеспрямованої інноваційної діяльності та виід випадкового відкриття to become 1000 to 1.

In the process of genuinuvannya novih ідей має місце традиційний, майже стандартний набір критеріїв:

Perevagi treba viddavati idesiem, scho majut alternativі varіanti;

Especially in terms of the perspective of the baggage-carrying vicaristan;

By perevagami majut korostustovis ідеї, що впливають на кінцеві результатти господарської діяльності;

Першоряднедне значення мають ідеї, інформація відносно яких усттня для вибору раціонального (оптимального) варіанта рішення;

Perevagi treba viddavati іdeam, trudomistkіst, termіni ta vartіst materіnnyh nosіїv yakih not to shift the establishment of the firmoyu obmezhen.

Otzhe, for the private minds themselves, marketers for the product design, product design and innovation, will be able to provide information about the market of goods and services, the strains that tend to develop consumption, the specialties of those latent consumer needs.

2. The foregoing analysis of the virility of vibrobitvitis and zubutu . Prior to that, to create concrete products in the product, stinks to pass through for the dismantling and conversion of the concept goods to the process of analitical addition (Div. 5). In order to be able to conduct a procedure for the internal and external economic support for economical, commercial, technologic, legal and social storages. Respect vivchaєtsya potentsínyi popit maybutnі kupytcіv різних сегменів ринку, їхнє stаlіvnya ya yіoі іdeї product, yogo tsіni. At the time of the year, the lishe nayzagalnishe prognozuvaniya popita to novyi com. Tak predzvuzuizannya for prizhivchih kavkazov zdіysnyuetsya rіznimi methods. Napriklad, viznachayuchi ristku harkovichi produktov i iznshikh produktsiv povsyakdennogo popita mozhna vyhoditi z kriterіїv serednіh norms spozhivannya ta kіlkostі potentiznyh spozhivachіv, beruchi as a basis rozraunkіv result opituvan, testіv tochno. The exact results can be returned for the method of modeling, if the function is imputed to the vizhladi srednjozvazheniyah geometricheskikh (1) abo srednjozvazhenih arithmetic (2) osozniknikov.

(1)

& Nbsp; (2)

De X1, X2, ..., Xn are cognacs, but they are popping;

A0, A1, ..., An - a model of the model.

The main chinniki popita vvazhayutsya kilkіst mozhlivyh spizhivachіv, zmina income, rozpodil spizivachchiv for income, spivvidnoshennya zmіni rozdrybnih tsin, hour tochno. Zrozumilo, scho for prognozuvannya treba vrahovuvaty takozh i demografichny chinniki: kіlkіst sіmei, їхній соціальний стан, статевий та віковий склад. For the products of the vibrochno-technical admission and goods of the dovgostrokovogo vicaristan (televizori, avtomobili, refrigerators), the order of the dodatka introduces chinicas, which are written in terms of the seasonality of the exploitation of the products, and takozh urahovuvati pitiet on the її заміну внаслід зношення.

To take up the respect of the mozhlivi vitrati zbutu, otsinyuetsya rybotcіya schodo product ya yogo funktsiy, and takozh mistkist mozhnoi chastinki rinku, імідж марки та її популярність.

Preparation for a new product before the vibe is preceded by cross-dressing of the head-dresses: maximal triviality of the rods; Neobhіdnostі vikoristanny opratsyovanikh vibrobnitsvom tehnologij ta dzherel materialno-tehnichnogo post-office; Pripustogo rivnia vitrates.

Otzhe, for selection of ideas, dotsylno zastosovuvati soi criterias:

Mozhnivist zadovolennya chitko viznachenoї consumer;

Potentzyna mozhnivist korotchennya vitrat vibrobitvtva zavdyaki realizatsii ідеї у нововведенні;

Mozhnivіst materіialіzіzії ідеї з допомогою наявних vibrochnyh tensions that zbutovih canalіv;

Наявність необхідних фінансових ресурсів for new vibroticheskih investments, and takozh mozzlostey for organizatsii advertisements and sales orders;

Mozhnlіst zahistu novatsіy, sho proponujutsja up to rozroblenja, vіd fіrm-rivalіvі and vіvchennia dovmіrnostі paralelnogo izobiєnja innovate rivals;

Perebachuvanyi the powers of the state regulation and the pinnacle of innovation.

3. Analiz ekonomichnoy dotsilnosty vypusku novii produkcii . Taka otsynka zdіysnyuetsya on the basis analiza potentiynogo popita ta mozhlivogo proponuvannya. In addition, pidpreyemstvo guilty vivchiti its materіalnі mozlovistі: vibrochnichi potuzhnostі na pozotnii moment, іnovіrnu profitability neobhіdnih інвестицій. Urahovuyutsya takozh mozhlivy termin "rinkovogo zhittya" goods and vplyv nyogo chinnikіv modu technologіchnogo starіnnya. Okremo vivchaetsya mozhlivy pributok із perebachuvannoi part of the rink. Zrozumilo, scho takii doslenija, will require great vitrat praci ta koshtiv, and їхні result-it is enough to wash. Очікуваний прибуток може буже обчислений за формулою:

Q = (P-C) g,

De Q - ochikovuvannya pributok firmi;

P - імовірна ціна sale odіnetі productі (іѕ);

C - імовірна собівартість odnitsyn products (obedges) for the minds vigotovlennya virobіv that nadannya has served in the osah, so dorivnjut g.

Очікуваний за умов реалізації продуктової інновації прибуток належить зіставити з необхідними капіталовкладеннями for securing new goods that yogo request on the market. Зіставлення очікуваного прибутку (Q) та капіталовловкладень (K) дає змогу визначити окупність капіталовловкладень. Її порівнють з мінімально acceptable for підприємства ефективністю капітало-вкладдень (ЕН). Якщо підприємство має намір здійснити інвестування за рахунок власних коштів, ця ефективність має бути вищою (як мініimum) at the rate of deposits on deposit (B), the stock has piled up on the market. In the case of loans for the financing of loans, a minimum amount of credit is required for a loan (r). Отже, здійснюється порівняння:

, Abo

Слід зазначити, що норматив ефективності капіталовкладень у кожної фірми свій і зажить від годарської політики підприємства.

Значні труднощі на цьому етапі планування продукції по'язані з визначенням ціни new product. For tsiogo vikoristovuyutsya korelyatchesygo ta regressionogo analiza, parametric methods, methods viznachennya tsini i zastosuvannyam otzaznikiv rivalprosprostozhnostnosti novosti. In the course of practical work, the technique of assigning goods to the goods and prices of the basic vibrofs of the same parametric series by the values ​​and parameters of the intermittent vibes is prescribed. With a parametric series, as a rule, rozumiyut funktsionalno odnoridnі virobi, sho moyut nevertheless be recognized and interpreted as many as the size of the head (additional parameters). The main parameters specify the nayvazhvalіshi sobzhivchіі authorities vystupniki iznachennja kavkaz in the pinned type. Wongs stretching through the trivial hour not to lie in the constructive modification of the technologic polisins, the peaks of the material, but to be vikoristovuytsya vigotovlenya virobіv. Napriklad, head parameters of avtomobilnyh avtomobiliі є по; Dopomizhnі parametrs bezaposednyo lie in the design of the method of vigotovlennya produktsii (napriklad, vimogi before zovnishnogo viglyadu goods). By the simplest method of parametric pricing, the goods are valued, if there is an odd quantity of one or more of the analogical numbers of the vzaimozaminnyh vibroks. Zrozumilo, scho tke tsino-utvorennya zdebylshogo pritanne for onovuvannoї produktsії, and that znachnih difficult to not become. Цікавим різновидом параметричних методів ціноутворення є спосіб визначення ціни товару на основі урахування лише one head parameter виробу.

Numerical doslidzhennya dovodayat, sho for bugatoh goods korobnichno-tehnichnogo znachennja zalizhnіst tsіni productu vіd yogo golovogo parametre є funktsiєyu, scho nablizhaetsya to steppe [57]. Її рівняння має вигляд:

Y = a Xn,

De Y - співвідношення цін;

X - spivvidnoshennia head parameter vyrobiv;

A - the youngest member of the river;

N is the exponent of the power (0 <n <1).

Efektivnist practical zastosuvannya tsієї zakonomіrnostі prodemonstruvali fahіvtsі frantsuzkoi fіrmi "Berim", yakі z vіkoristannyam statistichnyh danii schodo riznikh vidiv machines і takytkuvannya vasnachili taku ozhnozhnіst tsіni vід basic parameter обладнання:

De P1 і P2 - tsіni vibroіv, scho porіvnivatsya, one з зких треба визначити;

Х1 і Х2 - the value of the basic parameters of the vibrobs, but to be ported;

N - a factor of galmuvania (a showcase, a cotriya urahovuye of the pitomo tsini of the name of the head parameter).

Tse method is nabuv wide-spread in the international trade for rozraunkіv tsin. Znachennya koefіtsіє n n on підставі багаторічної practice відоме для багатьох виробів. Napriklad, for center pumps n = 0.5, for tractors of medium pressure - 0.72, for excavators - 0.8. Крім цього, коефіцієнт галмування it is easy to calculate on підставі даних about ціни і parametres of many analogue vibrobes. Zrozumilo, scho practicum vichoristani chjogo method mozhlive for uvov neznachnogo rіznitsіy parametre dvuh vibroiv, scho porivnjutsja. It has been introduced in vvazhati, but for practical purposes the redness of the values ​​X1 and X2 is not guilty of overhauling 30-50%. In addition, the formula is able to fix the rosraunok tsini Lisha for one-duma parameters. Її застосування для складних виробів дає велику похицку.

Zrozumilo scho such methodological pіdhіd to rozraunku mozhlivih tsін є дуже прощеним і має лише орієнтовне значення.

Before the science, with a great part of the technical novelties of products, zastosovuyatsya folding method of mathematical statistics, and peredovsim regressionny anal. For the purpose of selecting the statistical statistical material of the technical and economic parameters, the analogs of the product, which is the subject of the tsento-utovorennya. On pідставі аналізу зібраних даних складають аналітичне рівняння, yake characterize зв 'язок між ціною Ц (злінна - результуюча знака) і техніко-економічними Parameters П (not disconnected змінні - чиникові знания). At a fatal viglyadі tsyu zaluzhnіst note:

U = f (Π1, Π2, ..., Πn).

Taka zalizhnіst characterize regression rivnyannya. For підстановки в рівняння відповідних значен П1, П2, ...., Пn отримаємо result П, тобто середній рівень ціни.

I will add special respect in the process of analysis to the positing of goods. In order to understand, the system of criterias for the viznachennya miscia of a new commodity is stolen and there are no signs of it. Viznachayut charactaristicheskogo osoblivosty goods, sho vidriznyayut yogo vіd analogov-rіkrіvіv, mozhnostіі zаrіrnya v potentіnykh pokupivіv stimulіv, zaprymovani yogo perevazhne pridbannya, conduct complex analysі співвідношення parameterів якості, ціни та витрат, що vyznachayut vigod (zbitkiv) spizhivacha (Figure 56) І рівнів rivals in the new product against goods-analogues. At sukupnostі tі naprymki analizu umozhnoljuyut priinyatty rіshennya about dotsilnіst zavrannya ta vypusku new goods і mozhut buti pіdstavoyu for alternate rozraunku tsіni інноваційного a product.

? Ц - зростання ціни new product;

Ц - ціна існуючого товарu;

? B - zerostannya vitrat on a new product;

В - vitrati for a similar product;

? K - zarostannya korisnostі new goods;

К - корсність існуючого товару.

Fig. 56. Умови взаємодії споживачів і постачальників new product

4. Projected goods . On the basis of the project, the project is the product of the product, the yogis parameters, design, packaging, the name of the brand is the brand of goods, the yogo is ready to deliver. Designing the product is the central element of the new product line. Same on the central standby rozv'yazyuyutsya pityanno schodo technicheskogo rivnya virobu, mozhnovosty vysokoyakisnog vygodovlennya product, yogo makbutnyogo efektivnogo vikoristannaya taekspluatatsi.

Use the project to store the goods in the well-known kіlkostі povyazhannikh mіzh ya zovnіshnі ta vnutrіshnіh chinnikіv (Figure 57). Їх is possible класифікувати як:

Rinkovi (position in competition, turnover, popit);

Organisation (concept, vibri, planuvannya, control, kadri, organizatsiynі structu, fіnansi);

Science and technology (yakist, projects, products);

Виробничі (витрати, технологія, оргаізація виробництва, самоні засоби).

Fig. 57. Vichnachalny chinniki proektovannya commodity

Fig. 57 свідчить, що, по суті, під час проектування to the merchant закладаються кількісні viewers anchorі, корі можна розподілити на дві категорії:

- showers of the technical character, yakі vidobrazhayut riven prednatnosti virobu to vikoristan yoga for direct confession (nadiynist, ergonichnst tochno);

- portraits of an economical nature, yakі sііdchat (безпосередньо абоіo осесередкова) about рівень матеріальних, трудових та фінансових витрат на стрення товару. Sime tsі vitrati zdebilshogo i viznachayut lower level of a new product.

Загальна тренція до ускладнення техніки, мініатюризація та мікромініатіразіція об'єктів виробництва підвищують вимоги споживачів до надійності товарів. Передовсім надійність визнача-ється якістю конструкції виробу, тобто I create the design of the designer. The water hour of the oath, the competitor's support, that pributkovist new virobu zabezpecchuyutsya designer Tilki in the world, in ak vyn postinformovany service marketing about the nature of consumption spozhivachich. Іnakshe kazuchi, the design of the virobu moe vіdobrazhati уявлення the project manager about the nylіпші way of satisfying the needs of a particular rink. To that is coordinated and it is взаємозв'язана спільна праця of the designer and маркетолога має the principle of meaning for досягнення успіху фірмою та навіть для забезпечення її існування. Nedostovіrne chi nedostatnє іnformuvannya designer about potrіbnі robochі characteristics maybutnogo virobu, ekspluatatsіynі minds Yogo vikoristannya, mozhlivі pomilki in protsesі vikoristannya, about kvalіfіkatsіyu th mozhlivostі navchannya potentsіynih koristuvachіv that about INSHI results of marketing doslіdzhennya rinkovih potreb uniquely zbіlshuє ymovіrnіst komertsіynoї nevdachі produktovoї іnnovatsії (Fig. 58) .

Fig. 58. Zv'azok etapiv spozhivannya, vibrobnitsva і project

Slid takozh zaznachiti, sho vyrobotyya virobu suttєvo vplivayet na mozhnivist organizatsii nayefektivnishogo vibrobitntsva new product. In the context of the context, the role is played by demonstrators of the technologic design of the new products. These are the reasons for sukupnist power vistory design virobu, scho obezpechuyut optimalnosti vitrati pritsi, zasobiv, materialov i chasu v tekhnichnogo pidgotki vibrobitvva vigotovlennya te ekspluatatsyї goods. For the collapsible at the technical exhibition goods already on the project, the project is to be imprinted on the design of the technologic rationality of the design. Sama vona is characterized by the possibility of finding the most effective vigilance of a new virobu (abo serії virobіv) з використанням тих матеріальних та трудових ресурсів, корі має фірма. The effective vikoristana neobhіdnih resursіv spriyeє takozh dostrimannya na etapі proektovannya kompaniya prirodaіv konstruktivno-tehnologicheskoi napupnostі. Varto нагадати, що наступність yak філософська категорія має absolute, all-tiered nature. Beruchi zagalom, nastupnіst - tse obektivno neobhіdny zv'yazok між новим і old at the process of rozvitku. Tse one of the nazagalnishih laws, rozvitku materіalnogo svitu і vona stosuyutsya vseh forms saspilnogo rozvitku, at tіm numbers of science, technology, vibrobitvtva. Вітчизняний та міжнародний досвід свідід, що, наприклад, in newer machines, machine-to-shipbuilding up to 80% of constructive cuts to cross the virobi to the virob. Головними характеристиками наступності конструктивно-технологічних рішень є показники застосування уніфікованих та стандартизованих рішень, а також показники повторюваності. Коефіцієнт застосування (Кзаст, %), який дає найбільш точне визначення конструктивної наступності складових частин у виробі, що проектується, розраховується за формулою:

де n — загальна кількість типорозмірів складових частин виробу;

n1 — кількість оригінальних типорозмірів складових частин, що спроектовані тільки для даного виробу.

Що вищий коефіцієнт застосування, то менші витрати потрібні на проектування та освоєння виробництва нових виробів.

Коефіцієнт повторюваності (Кп, %) дає уявлення про насиченість виробу однаковими складовими частинами і визначається за формулою:

де N — загальна кількість складових частин у виробі.

Аналогічне призначення має визначення середньої повторюваності складових частин у виробі (Кп.с), яка розраховується за формулою:

Поряд зі скороченням кількості оригінальних складових частин велике технічне та економічне значення має загальне зменшення конструктивних елементів. Це сприяє поліпшенню конструкції виробу, підвищенню його надійності та довговічності. За інших однакових умов вищою вважається якість того виробу, який має меншу кількість складових.

Нині найпоширенішою формою здійснення проектних робіт є використання методу «цільових програм», які передбачають створення тимчасових творчих колективів (команд) у складі різноманітних фахівців. Здебільшого такі колективи мають визнаного лідера і кількох сп еціалістів, здатних генерувати ідеї з найважливіших сфер інноваційної діяльності (ринок, техніка, менеджмент). Залучені фахівці працюють на постійних засадах. Організаційна структура, склад спеціалістів і вимоги до керівника проекту визначаються рівнем радикальності інноваційного рішення продукту чи процесу, а також певним терміном завершення роботи. Оптимальними за чисельністю вважаються творчі колективи з 6—8 фахівців. Залежно від складності проблеми до роботи в складі проекту додатково можуть бути залучені сторонні експерти, наприклад, дослідники ринку, спеціалісти-патентознавці. Розроблення проекту передбачає виконання таких робіт:

збирання інформації;

перевірка ринкового попиту;

реалізація самого проекту.

Зрозуміло, що успішне виконання цих робіт неможливе без активної маркетингової підтримки та забезпечення.

Найефективніше такі колективи працюють на засадах консенсусу. Як відомо, консенсус це групова функція, що передбачає з'ясування і погодження думок кожного фахівця аж до досягнення належного компромісу між ними. Динамічність цього процесу залежить від особистості керівника творчого колективу, взаєморозуміння його членів, швидкості обміну інформацією. Схематично пошук спільної думки може мати вигляд так званої спіралі консенсусу (рис. 59).

Fig. 59. Спіраль консенсусу

Коли в творчому колективі досягнуто одностайності думок — це ознака консенсусу в точці «закриття на рішенні».

Залежно від етапів просування розроблення товару (від ідеї до серійного виробу) до участі у творчій діяльності залучаються представники відповідних заінтересованих підрозділів підприємства. Це уможливлює скорочення часу на пошук необхідної інформації, продуктивне використання досвіду провідних і найкваліфікованіших працівників, яким за інших умов користувалися б тільки вони самі. Крім цього, застосовуються також інші методи здобування знань, які запобігають надто дорогим помилкам з причин недостатньої поінформованості та ігнорування попереднього досвіду. Інтегрування і структуризація різноманітної інформації, частиною якої є досвід і знання фахівців підприємства, забезпечують суттєве скорочення часу проектування нового продукту. У нинішньому конкурентному середовищі це особливо важливо, бо для фірм, які ефективно працюють, головним є не сам+ створення нової продукції, а пріоритетність її розроблення проти конкурентів (рис. 60).

Fig. 60. Головні переваги скорочення термінів проектування товару

5. Випробування дослідних зразків і доопрацювання виробів . Проектування продукції передбачає створення відповідних конструкторських документів для виготовлення й випробування дослідного зразка (партії) виробу. Тільки після випробування дослідного зразка здійснюється розроблення робочої конструкторської документації для серійного (масового) виробництва. Viprobuvannya such zrazkivov vidbuvayutsya spochatku at the stands of the vibroblik, potim for the real minds. Yak rule, with viprobuvannami ototozhnyut eksperimentalnne viznachennya (otsinyuvannya, control) kilkіsnih takakisnih characteristics ob'ekta that vplyv on them riznikh ekspluatatsynych chinnikiv. Головними складовими процесу випробувань уважають:

Об'єкт дослідження (дослідний зразок);

Vmoti viprobuvan;

Mode of functioning of the object;

засоби випробувань;

This is the technique of Viprobusan;

Nagromadzhennya, obrobku, otsіnku kacheststі danykh viprobuvan;

Mozhnlіst reiterated, відтворення результатів випробувань.

For the brains of a valued competitiveness of competition for the speed of the terminations of demanding innovations on the market, the vibro-chambers are all privately involved in the upkeep of the viprobuvan over-the-counter technical equipment. Такі випробування забезпечуть отримання необхідної інформації щодо безвідмовності та довговічності продукції в більш стислі Lines. На основі даних випробувань здійснюється доопрацювання товару.

To the end of a large-scale vibrochnitsva that realizatsii products okremі firmi vigotovlyayut ta tastye try merchandise goods [18]. For dostoimoyu testunya viyavlyayutsya vlastavostyu new product in the process of prezlidnogo spozhivannya, otsynyutsya komertsiny yoshi vypusku vypusku. Cе дає з змогу заздалегідь перевірити маркетингову діяльність (Infrastructure sale) for real minds. Protee across the day, the date can be rivaled by competitors, but do not conduct testuvanny, zdoggnati firmu.

6. Розвиток виробництва та збуту . На завершальному етапі розробляється детальний план виробництва нового товару. З цією метою досліджуються джерела забезпечення матеріалами, компонентами, обладнанням, готуються робочі креслення, здійснюється запуск товарів у виробництво. На цьому етапі багато виробників керується принципом «роби своєчасно». Застосування цього принципу передбачає внесення кардинальних змін до чотирьох найважливіших виробничих сфер: управління запасами, розміщення обладнання, взаємовідносини з постачальниками, а також внутрішні виробничі відносини. Праця з постачальниками комплектувальних виробів та матеріалів передбачає контроль та аналіз супровідної документації, здійснення необхідних процедур вхідного контролю. Водночас уточнюються наявні та оцінюються перспективні вимоги до продукції. Ця діяльність пов'язана із визначенням необхідності в сервісному обслуговуванні продукції на вимогу споживача і (в разі потреби) в навчанні обслуговуючого персоналу правил експлуатації.

Праця з власними службами стосується питань:

вивчення можливостей використання наявних та визначення необхідних перспективних удосконалень технологічних процесів;

забезпечення створення товарів з урахуванням уточнених вимог споживачів.

Удосконалення технологічних процесів є постійною складовою сучасного виробництва. Зменшення собівартості продукції сприяє проведенню ефективної маркетингової цінової політики. Головні чинники підвищення ефективності виробництва нової продукції на етапі її освоєння наведено на рис. 61.

Fig. 61. Основні напрямки скорочення витрат на освоєння нових виробів

Створення товарів з урахуванням відомих вимог та латентних потреб споживачів є особливо важливим нині, коли виробництво товарів усе більше набирає ознак дрібносерійного (одиничного). Тому головним напрямком удосконалення технологічних процесів вважається запровадження гнучких виробничих систем (ГВС). Такі системи становлять сукупність (у різних комбінаціях) обладнання з числовим програмним управлінням (ЧПУ), роботизованих технологічних комплексів, гнучких виробничих модулів, окремих одиниць технологічного обладнання та систем, що забезпечують їх функціонування в автоматичному режимі протягом відповідного часу.

Гнучкі виробничі системи мають здатність до автоматизованого налагоджування для виготовлення виробів довільної номенклатури. На відміну від конвеєрів, що мають вузьку орієнтацію, ГВС забезпечують виготовлення продукції невеликими партіями, номенклатура та обсяги яких можуть змінюватися відповідно до вимог окремих сегментів ринку. ГВС складаються із таких підсистем:

автоматизована технологічна підсистема, яка виконує головні технологічні операції виробництва;

автоматизована транспортно-складська підсистема, що забезпечує складання, збереження, тимчасове нагромадження, розвантаження та доставку необхідних складових продукції та технологічного оснащення;

автоматизована транспортна підсистема, за допомогою якої досягається переміщення матеріалів, заготовок, напівфабрикатів, комплектувальних виробів, деталей, інструментів та оснащення, а також усунення відходів виробництва;

автоматизована складська підсистема, що забезпечує прийманн я, нагромадження і збереження нормативного заділу, видачу у виробництво та облік заготовок, напівфабрикатів, комплектувальних деталей, готових виробів, пристосувань, інструменту, тари з метою забезпечення ритмічного процесу виробництва;

автоматизована підсистема управління, до складу якої входять засоби обчислювальної техніки та програмного забезпечення.

Запровадження ГВС у вітчизняній промисловості є однією із головних передумов її оновлення й удосконалення.

Одночасно розробляються заходи зі збуту: від реклами до сервісного обслуговування.

Усі ці етапи треба пройти у стислі строки, оскільки витрати на створення нового товару мають окупитися ще до того, як він застаріє і втратить попит унаслідок появи на ринку нових виробів-конкурентів. Досвід провідних фірм, які виготовляють складну побутову техніку, свідчить, що запізнення на рік на етапі проектно-конструкторських робіт може призвести до зменшення прибутку більше ніж у два рази. Значне скорочення цих термінів і забезпечує використання систем автоматизованого проектування (САПР) та гнучких виробничих систем (ГВС).

Головними передумовами комерційного успіху інноваційного продукту є також органічне та збалансоване поєднання ефективних науково-дослідних робіт, виробництва та маркетингу. Передовсім це досягається активною взаємодією та заінтересованістю людей, що беруть участь у розробці, наявністю в творчому колективі сильного лідера, достатнім фінансуванням. Неабияке значення мають також чітко визначені цілі інноваційної діяльності, наявність відповідних довгострокових планів у підприємства.

Слід зазначити, що прискорення темпів глобалізації ринку та посилення ролі інноваційної складової в конкурентоспроможності підприємств значно посилює роль каналів розподілу в успішній реалізації продуктових та технологічних новацій. Досягається це передовсім вибором типу мережі товаропросування наукомістких виробів, відповідним підбором фахівців. Продавці таких товарів мають бути добре підготовлені для надання послуг, що передують придбанню складної техніки та її післяпродажному обслуговуванню. Для цього конфігурацію торгової мережі треба формувати з огляду на особливості інноваційного продукту, а також на звички покупців і поведінку споживачів.

Особливості інноваційного товару визначаються рівнем оригінальності та рівнем матеріалізації нових ідей. З цього погляду інноваційний продукт може бути:

унікальним, єдиним у своєму роді і пропонуватися лише одному покупцю (наприклад запатентована технологія);

тиражованим виробництвом, тобто виробами, що серійно виготовлені на підставі авторського права або «ноу-хау» (наприклад програмне забезпечення організації екзаменаційної сесії в університеті);

окремим компонентом або вузлом складних машин та обладнання;

бізнес-ідеєю щодо впровадження на ринок нових торгових марок;

об'єктом інтелектуальної власності;

модифікованою версією базового продукту.

Унікальні вироби здебільшого продаються з допомогою прямого маркетингу конкретному заінтересованому покупцю, який ладен оплатити не тільки вартість виготовлення продукту, а й витрати на всі науково-дослідні та дослідно-конструкторські роботи, необхідні для створення виробу. Зрозуміло, що пошук покупців для таких виробів потребує особливих зусиль, витрати значних коштів і використання різноманітних джерел інформації: довідників, спеціалізованих періодичних видань, газет, журналів, компакт-дисків, мережі Інтернету. Знайшовши потенційного споживача, треба вміти переконати його у вигідності використання продукту. Найдоцільніше налагоджувати перші контакти з особами, безпосередньо заінтересованими у придбанні інноваційного товару для полегшення виконання своїх функціональних обов'язків. Саме це зробить їх прихильниками придбання новації. Однак остаточне рішення залишається за керівниками фірми.

За такою схемою продаються також об'єкти інтелектуальної власності з тією різницею, що в цьому разі предметом реалізації є тільки можливість перетворення ідейної субстанції на матеріалізований інноваційний продукт. За швидких темпів збільшення наукомісткості сучасної техніки матеріалізація ідеї, як правило, потребує значних оборотних коштів, котрих покупцеві може бракувати. Тому ефективна розподільна політика на ринку інновацій має спиратися на підтримку відповідних кредитно-фінансових інститутів: банків, інвестиційних фондів, державних і міжнародних програм підтримки науково-технічного прогресу.

Інноваційні рішення в галузі формування каналів товаропросування сприяють збільшенню можливостей отримання ідей щодо створення новацій, орієнтованих на задоволення латентних потреб. Так, наприклад, інноваційні продукти перших двох видів можна комерціалізувати не тільки через безпосередній вихід на окремі заінтересовані фірми, а й завдяки їх презентації на спеціалізованих виставках і ярмарках, семінарах, симпозіумах, де збирається разом багато потенційних замовників та продавців. Для здійснення продажу відповідні працівники мають бути ґрунтовно поінформованими, забезпеченими достатньою кількістю рекламних матеріалів, зразків, макетів, фотографій, референт-листків і прейскурантів. Тільки в такому разі досягається ефект прямого маркетингу з великою групою покупців.

Отже, у сучасному інноваційному процесі особливе місце належить службі маркетингу. Маркетологи беруть практичну участь у всіх етапах управління інноваційним проектом: ініціюванні, плануванні, координуванні, аналізі та коригуванні, а також у завершенні праці та комерціалізації проекту, щоправда, з різною мірою відповідальності (табл. 30).

Таблиця 30

УЧАСТЬ ТА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ СЛУЖБИ МАРКЕТИНГУ В ІННОВАЦІЙНОМУ ПРОЦЕСІ

Слід зазначити, що системне та комплексне маркетингове забезпечення нового товару значно збільшує ймовірність його комерційного успіху на ринку. У цьому разі економічні наслідки запровадження новації не обмежуються лише прибутком, який отримує фірма. Здебільшого сам факт виробництва та реалізації такого товару стає об'єктом пильної уваги з боку інших фірм, котрі мають бажання придбати ліцензії на право виробництва нової продукції.

Інакше кажучи, досяг ається ефект продажу не одного, а двох товарів, бо ліцензія — це також різновид товару на відповідному ринку. Ця обставина підтверджує думку відомого економіста Вільяма Давидоффа: «великі винаходи з'являються в лабораторії, а великі продукти — у відділі маркетингу». Саме такий підхід дає змогу перетворювати концепцію продукту на самий продукт. Суттєвому скороченню терміну трансформації науково-технічних знань в об'єкти продажу сприяє активна участь служби маркетингу у формуванні внутрішнього інноваційного середовища підприємства, генеруванні та селекції ідей нових товарів, що відповідають концепції соціальної відповідальності (рис. 62).

Fig. 62. Взаємодія підрозділів підприємства у створенні продуктової інновації

Термінологічний словник ключових понять теми

Варіація — зміна попередніх властивостей продукту для збільшення міцності зв'язку між його сприйняттям споживачами та перевагами використання цього продукту.

Диференціювання — зміна продукту за умов, що попередній виріб з виробництва не вилучається.

Інноваційний бізнес-інкубатор — підприємство зі спеціалізованою інфраструктурою, діяльність якого спрямовано на підтримку розвитку інноваційного потенціалу в регіоні, організацію співпраці між науковими і виробничими організаціями, надання інформаційних і освітніх послуг науково-дослідним і впроваджувальним підприємствам.

Креативність — здатність генерувати нестандартні ідеї, відходити від традиційних та усталених схем мислення, творчо розв'язувати проблемні ситуації.

Модифікування — частина планування продукту, яка тісно пов'язана з варіацією та диференціюванням продукту.

Новий товар — результат творчого пошуку, який суттєво поліпшує розв'язання певної відомої проблеми споживача, або проблеми, спосіб задоволення якої досі був невідомим.

Проект продукції — створення нової або модернізація застарілої продукції.

Проектування продукції — розроблення проектної документації (загального виду, докладних креслень, розрахункових обґрунтувань, технічних умов) на продукцію.

Технологічний парк — юридична особа або об'єднання на основі договору про спільну діяльність юридичних осіб (учасників), головним завданням яких є діяльність з виконання інвестиційних і інноваційних проектів, запровадження фундаментальних наукових роз-роблень, складних технологій і виробництва конкурентоспроможної продукції.

Технополіс — місто, в якому «критична маса» освіти і культури, науки і техніки, наукового бізнесу і венчурного капіталу спричиняє «ланцюгову реакцію» наукової і ділової активності у міжнародних (глобальних) масштабах.

Удосконалення товару — технічна діяльність (інженерне мис-тецтво).

Управління проектом — діяльність з планування, організації, аналізу, перевірки й оцінювання проекту, а також із внесення до нього необхідних змін.

Якість проекту — сукупність характеристик проектної документації, що визначає її здатність задовольняти встановлені вимоги та її придатність для виробництва продукції.

Controlling food

1. Основні завдання планування продукту.

2. Головні критерії визначення нового товару.

3. Параметричні ряди та асортиментний набір товарів.

4. Міжнародний досвід інформаційного забезпечення створення нової наукомісткої та високотехнологічної продукції.

5. Генерування ідеї нової продукції.

6. Попередній аналіз можливостей виробництва і збуту нового товару.

7. Оцінка економічної доцільності виробництва нової продукції.

8. Проектування та випробування нового товару.

9. Розвиток виробництва і збуту нового продукту.

10. Зміст і процедури участі маркетингових служб у плануванні та розробленні нового товару.