This page has been robot translated, sorry for typos if any. Original content here.

Commodity Innovation Policy - Kardash V. Ya., Pavlenko І. BUT.

6.4. Etapi planuvannya new product

The creation of a new product - the wisdom of the bag and the process of making special knowledge, methods, methods, and methods for completing singing. A new product is the result of a new product at the technological and technological solutions of the market and regulatory standards, and that is up to the sphere of project management. To the head criterion of the local remarks, a new one is a new product to add terms and benefits to the results. The stench, at his own throat, lies behind the greatness of resources and that of technology. It is a good idea for the management of projects in the trunk of food products in new warehouses: chains; main criteria and obemeneniya; the main and most important management; not significant that risky (Fig. 54).

Head of project management of product innovation projects

Fig. 54. The main etapi management projects of product innovations

The process of managing projects is cleverly possible at any stage of the project:

ініціювання - prinyattya solution of a schooled cob to the project;

plan - assignment of criteria and criteria to the project, elaboration of robust schemes of them;

Vikonannya - coordinating the practical work and victoria resources for the viconannya project;

anal_z - the judgment of vіdpov_dnostі zayvіv with vikonannya to the project ts_lyam and criteria of success, zasosuvuvannya for the indispensable koriguvalnih dіy;

management - the appointment of a second party, their custody, hardening and concession;

Completion - formalization of the project for the Vikonation, ordering of the final.

The management process of an innova- tional product by a project is carried out in accordance with an intensive, incomparable process. The result of entering one stage is to set the information for the offensive.

At the Theoretical Pope

The depth of the strategic strategy of the development of the company (the group of companies) the algorithm of implementation of innovation policies can be significantly changed (Table 29), but it is beyond the scope of variations of internal procedures which will be applied, which means that the structure of the field will be applied.

Table 29


Napryamki innovation law

Marketing & Promotion

Formulary Commander and System Management Project

Generuvannya idey, rozblennya strategii іnnovatsіy

Designing products and technologies

Systematically reduced production of products and services from other countries with requirements

Final table. 29

Napryamki innovation law

Marketing & Promotion

Formulary Commander and System Management Project

Generuvannya idey, rozblennya strategii іnnovatsіy

Designing products and technologies

Podolannya not significant zovnishnogo medium. Competitiveness

The last development of warehouse storage systems

Faster pace of rozvitka for sharing resources

Effectively the lack of value of the call center of the company

Constructive and technological approach. Stabilization of the process

Production of the production / technology cycle

Rationalist's commitment and commitment to products,

The procedure for quartering new products in a vidnіnnya іdeї already before the vipusku ready vyrobu є organichnym pddnnannyam kіlkoh etapіv (Fig. 55).

Golovn_ etapi process of building a new product

Fig. 55. Golovn_ etapi process of fastening a new product

1. Generuvannya (broken) ідї . Inspired by new products from the post є yak on the side of the process of direct strapping abo vinik ип ад ад. Sputnika mozhut technology and technology, the evaluation of high-energy and "weaknesses". Іnakshche kazauchi, dzhereloom іdey of new goods_in thatsubject may be іznі motives, ale to respect the taci, just like that from the evangelical demand, and not a passive reaction to vimogi market. Tse Especially vazhlivo, if brati to uwagi the one napriklad, obstavinu scho for visnovkami provіdnih zahіdnih marketologіv 1968 rock, skazhіmo for stvorennya one konkurentospromozhnogo virobu bulo potrіbno in serednomu 58 іdey, and 80-Ti Rocky neobhіdna Quantity іdey zmenshilas to 7 one virb zavdyaki naukovim oburuntuvannyam, supposedly based on the practice of marketing activities. You can post a new product, however, singing furnishings, nentsififіkuyut tsyu dіyalnіst. At the French students' pupils, інколи ідея, scho before not ї nligging uves in front of the development of that order in addition to the product, it will be rapt. Another part of the new product creation is the development of technology (computers of the fourth, fifth generation). Zmіni mozhlivі takoh through the wartime vimog rinku (fashion car salon). Krym addition, doslіdnitsk pіdrozdіli fіrmi, dku yuty in rіznih straight, tako zdatnі to razroblennya іdey produkіv, scho pruzhuyuyut new drink. For example, the best drunk will be protected by the products of the third, yachting plastmasi with the traditional sentimental power, ala taki, who will have the natural way, without a negative impact on the industry [16].

The role of marketing in the new standards of goods of goods post. To explain to ourselves, it is the idea of ​​building a new product, like a good deal, 75% like walking around. Thus, the progress of the Swiss inventions of scientific achievements of science and technology on the market, the market by means of a new principle of 100%, by a newer, I’m a view of the last year and I’t put it on.

The yak has already been indicated, the seed of the new Ideas, but the hypothesis. Kerіvnik, marketing specialist, designer і technologist may get ready to give such a chance, you don’t want to be standardized. The protest spuvvidnoshennya success vіd cіllespryamovoi ї іnnovatsііnonoi іnalnostі that vіd vipadkovogo v_dkrittyya to 1000 to 1.

In the process of generation of new ідей м є містцеtradtsіyny, mayzhe standardnaya nabіr kriterіїv:

perewagi trebda viddavati іdeyam, scho may alternative options;

Especially with interest from the prospect of bag-breaking Vikoristannya;

peregami swears koristuvatis ідї, scho vplivyu on kintsev results gospodarskoї dіyalnostі;

First of all, the meaning of іdeї, Іinformatsіya v_dnosno yakyatnya for the choice of a rational (optimal) variant of the solution;

Perevagi trebda vіddavati іdeyam, laboromіkst, terіni that vartіst materialnichnyh nosіv yakyh do not distort established by the public.

In addition, for marketers themselves, marketers for ініціювання ідей project products Іnnovatsі May may have information іnformatsіyu schodo I will market goods_vі i slug, directly to that trend of development, features, heart rate, and I’ve gotten a lot of heart rate, and I’ve gotten a lot of products, and I’ve gotten the development of products and services, and I’ve gotten a lot of products, and I’ve gotten a lot of products.

2. Forward analysis of mozhnosti virobnitstva i zbutu . Before that, there will be a specific situation in the product, stinks will be held for distribution and re-conceptualization of the goods in the process of analytic development (div. 5). With tsі проводyu method held otsіnyuvannya dіlovogo inner іshnogo і zovnіshnogo sredovische for economical, commercial, technological, legal and social warehouse. Potential is drilled by the Maybutnich purchases of various segments of the market, staged up to the self-determined product, your second price. At the stage of the stage you can find the best way out of prediction for the new comrade. Also, prediction for the best products can be done using different methods. For example, according to the opinion of the market of food products and other goods, it is possible to meet the criteria of the middle standards, which is useful, which is based on the results of the results, and draws the pictures, which are taken as a basis, and take the basis of rosrakunkiv results, draw the spring, and take the rest of the time, take the basis of rosrakhunkiv results, and draw the spring, who take the basis of the results of rosrakhunkiv results, draw the spring, who take the basis of the rosrakhunkiv results, draw the spring, and take the basis of the results of the roshahkuchuyuyuyuyuyu The exact results can be remarked for the help of the model-based method, if the function is assigned to the mean-dimensional geometric (1) or middle-equivalent arithmetic (2) indicators.

average geometric shows. (one)

average arithmetic demonstrators. & nbs p; (2)

de X1, X2, ..., Xn - officials, he was a little drunk;

A0, A1, ..., Аn - coded patterns.

The main officials will be taken into account in a respectful list of people who can, who are profitable, who have been able to earn income, who want to know what they are worth,. Zrozumі, scho for prediction of the need for vrahovuvati takozh і demographically civilians: kіlkіst sіmey, їхній соціальний стант, стевий и віковий warehouse. For products of the technical and technical assignment and goods of the main search team, the search for services, the search teams, the automobiles, and the refrigerators need to bring in the servicemen who are involved in terms of this seasonal work, which will be used by the seasonally active production, and the employees, and the business personnel, and the search companies, and the workers, and the employees, and the season, this season.

Take as much attention as possible to live life, to compete with the product and other functions, as well as to make it possible to take part in the market, which makes the brand popular.

Preparation of a new product for transferring to the front of the head: the maximum trivolost of thermal conditions; neobhidnost_ vikristannya opratsovanyh virobnitsvvom technologies and dzherel materіalno-tehnіchny postachannya; Pripuschema Rivnya Vitrata.

Otzhe, for selektsіonuvannya іdey dotsіlno zastosovuvati takі krіterії:

motivation to be satisfied with a customer;

Potential possibility of quickness of a vitrate virobnitstva zavdyaki realizatsiya іdeї at the new;

the capacity of materials from the IDA to the additional needs of those channels;

the discovery of the necessary financial resources for new investment projects, as well as the opportunity for the organization to advertise and sell services;

mozhnіst zakhistu novatsіy, scho protonuyutsya to rozbrolennya, vіd fіrm-konkuretіv і vivchennya ímovіrnostі parallel development by innovations by competitors;

peredbachuvani straightforward sovereign regulation and that іnnovatsіy.

3. Analyze the economic research certificate of the new product . Such a situation can be found on the basis of the analysis of the potential of the young people. In addition, the company is guilty of its own materials: the potential for the exact moment, the profitability of the necessary investments. Urahovu takozh mozhlyviy termіn "rinkovogo zhittya" product і vpliv on nyogo chinnik_v moda tekhnolog_chnogo starіnnya. Okremo vivchaєtsya mozhlivy prubutok іz peredbachuvanoї chastchki market. Zrozumіlo, scho taki doslіdzhennya require the great vitrata pratsi that koshtіv, and their results are sufficiently wise. Ochnikuvaniyu moguboi charges for the formulas:

Q = (P - C) g,

de Q - the occurances of the farmings;

P - imovіrna tіna sale odinitsі products (after service);

C - імівірна соі івартість odinitsі products (poslugi) for minds vigotovlennya virobіv that nadannya poslug in obyagah, scho dorіvnyuyut g.

Ochkuvany minds realіzatsії food products іnnovaats і при бу на на на на з злеж необ необ необ необ необ необ необ необ нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового нового products Replacing the cleanup (Q) and capital investment (K) would compensate for capital gains. Порї porіvnyyut z minimally permissible for the company е effective capital investment (EN). It is a good idea to get a great deal of investment for investing in a raft of powerful cats, this is effective for you (yak mіnіmum) for a rate of mutual benefits on deposit (B), you put it on the market. In case of a loan for investment credits, until the minimum efficiency of the loan is charged for the loan (r). Otzhe, here is the following:

, abo

You should note that the norm of efficiency of capital of the leather industry is fixed and laid out under the state policy of the company.

Significance of work on the plan of the plan for production of goods to the new product. For this reason, the method of correlation and regression analysis, parametric methods, and the method of valuation from the standpoint of competitiveness are new. The military practitioner has sufficiently determined the method of assigning the product to the product for the parameters of the basic virods of that most parametric series or for the personal parameters of the viromatic viromas. Under the parametric series, as a rule, rozumіyut functionally single-odn virobi, just like the odd one’s way і rіznyatsya tіlki kіlkіsnimi values ​​of the head (additional) parameters. Golovnі parametri concretize nayvazhvliv_shy spozhivchі powerliness і showcases attributed to the goods_v singing type. The stenchs of the triple hour do not lie behind constructive modifications and technological technologies, the development of materials, but for the sake of damage. For example, the main parameters of lightweight cars are dviguna, and the television is rozdir diagonal of the computer. Supplementary parameters are stored without delay in the construction of the method for the production of products (for example, before the goods for the goods). In the best way of the parametric method of setting the value of the product, if the goods of one of the companies of an analogous type of information are given. Zrozumіlo, scho take tsіno-udvorennya zdіbіlshogo pritatne for onovlyuvano ї products, and to that significant not to become. Ckavim r_zvidomnoy parametric methods_v tsnouvorennya є sposіb vznachchennya tsn to goods on a basis_ urakhuvannya lish of one main parameter to a virob.

Chislennі doslіdzhennya to bring, scho for bagatokh goods tov virobnichno-tehnіchnogo priznachennya zaleznіst t_ni goods vіd yogogo head parameter є function, to scroll up to degree [57]. Рї ії рівняння мє вигляд:

Y = a Xn,

de Y - sp_vv_dnoshennya tsіn;

X - sp_vv_dnoshennya head parameter virob;

a is the first member of the community;

n is the exponent (in part 0 <n <1).

Efektivnіst practical zastosuvannya tsієї zakonomіrnostі prodemonstruvali fahіvtsі frantsuzkoї fіrmi "Berіm" SSMSC of vikoristannyam randomness danih schodo rіznih vidіv machines i ustatkuvannya viznachili Taku zalezhnіst tsіni od obladnannya main parameter:

de Р1 and Р2 - tsіni virobiv, scanty, one of the most important requirements;

X1 and X2 - the value of the main parameters of viruses, which are common;

n is the number of galvanes (the indicator, which is the urahovu's deposit of the primary parameter).

Tsei method nabuv wide zasosuvannya in the international trade for the rosrahunkiv tsіn. Significance of each n on the basis of practice in the home for bagatok virobov. Napriklad, for v_dtsentrovih pumps_v n = 0.5, for tractors in the middle of production - 0.72, for excavators - 0.8. Krim tsogo, kodafіtsієnt galmuvannya easily count on the danich about tsіni і parametri kіlkoh analogical virobіv. Zrozumіlo, just as practical, the method can be used to drain the insignificant difference of the head parameter of the two viros, which are equal to each other. It has been established that, for practical purposes, the values ​​of X1 and X2 are not guilty of over 30–50%. In addition, this formula kills the rosrakhun tsini lishi for one or two parameters. Застї zasosuvannya for folding virobiv yes пох great skimmer.

Zrozumіlo čtoky methodologicny p_dkhіd to rosrahunku mozhlivyh tsіn є duzu we will simplify and less than oriental value.

Before naukom_stko ї, with a large part of technical innovations products, zasosovuyutsya folding methods and mathematical statistics, and the latest regression іnіnіlіz. For the sake of choosing a statistical statistic material for technical and economic parameters and price of analogs of an innovative product, a yarn “object” is established. On the pestavni analizu zіbranih danih strlajat analitichennye ryvnyannya, yak characterized є s' yazok mіzh tsіnoyu C (zalena znіnna - resultant sign) і with technical and economic parameters of P (independent sign and service) In zagalnom viglyadі qiu zaleznіst write:

C = f (P1, P2, ...., Pn).

Such is the characterization of the regression of the river. For pіdstanovki in рівняння відповінних values ​​П1, П2, ...., Пn denied the result П, tobto the middle рівень ціни.

Especially respect in the process of analyzing the product. For example, the system of criteria for the designation of a new product is worth it, just as it is when it comes to life. Characteristics of the product і rіvnіv konkurentnopromozhnost_ new product against goods_v-analogue_v. We have suknostnosi tsі direct survey analizu umuzhlyulyut prynyattya іshennya about dotsіln_st stavornnya rypusku new product і mayut buty p_dstavoyu to predrednogo rosrahunku tіni іnnovatsіynnogo product.

Umovi vzaєєmodії sporzhivachіv і postachnikіv new product

? C - from the new product;

C - Tsіna isnoy goods;

? In - zrostannya vitrata new product;

B - Vitrati on the main product;

? K - zorstannya korisnost_ new product;

K - corisnіst іsnuyhogo goods.

Fig. 56. Umovi vzaєєmodії Spogivačіv і postachalnikіv new product

4. Design a product . At tsomu etapі to create a design for a product, for this parameter, for design, for packaging, to designate a brand for a product, for those who want it. The project is a product of the central element of the construction of a new product. On the very same stage, it is possible to eat the food of the motorized vírobu, the groomers of the high-altitude wigotting of the product, this may be the most effective event and activity.

Uskіh proektuvannya product lay down vіd znachno ї kіlkostі pov'yazanih mіzh with him zovnіshnіh that vnutrіshnіh zhennik_v (Fig. 57). Можx you can classify yak:

Rinkovі (position in competition, turnover, drunk);

Organizational (concepts, vibr, plan, control, frames, organ structures, financie);

naukovo-tekhnіchni (like, design, product);

virobnica (vitrati, technology, organization virobnitstva, the main part).

Vizchnalnі chinniki proektuvannya goods

Fig. 57. Viznachalnі chinniki proektuvanny goods

Fig. 57 svdchit, scho, by day, p_d hour of the project, the product is pledged to kіlkіsnі demonstration yakostі, kotrі can be rozpodіliti on two categories:

- indications of tehnіchny to the character, supposedly reflecting the adjoining attitudes of the virob to the victorious yogo for the right side (above, ergonomically tosh);

- Indicators of the economic character, which is svyedchat (without any alternate abo sequenced) about the development of material, laboring and functional vitrate on the main product. The very vitri zdrati zdіbіlshogo and rynachayat the bottom between the price of a new product.

Zagalnaya tendency to accelerate tehnіki, mіnіaturizatsіya that mіkromіnіatyurizatsіya about'єktіv virobnitstva pіdvishyuyutut vimogy spogivachіv to nad_yynost_ goods_v. Peredovsіm nadіynіst vznacha-є to be a yakistyu design virob, tobto creative designer's father. Vasyachu zbyubi zbutu, competitiveness that pributkovіst new virob ezpepechuyutsya designer tіlki in tiy mіrі, in yakіі іn pіnformenovyh service marketing about the character consumed. Іnakshshe kazuchi, design of the design of the image of the designer about the ways to get a particular market. It is coordinated and interconnected by the responsibility of the designer and marketer on the basis of the principle for the success of the company and for the sake of success. Nedostovіrne chi nedostatnє іnformuvannya designer about potrіbnі robochі characteristics maybutnogo virobu, ekspluatatsіynі Minds Yogo vikoristannya, mozhlivі pomilki in protsesі vikoristannya, about kvalіfіkatsіyu th mozhlivostі navchannya potentsіynih koristuvachіv that about INSHI results of marketing doslіdzhennya rinkovih require uniquely zbіlshuє ymovіrnіst komertsіynoї nevdachі produktovoї іnnovatsії (Fig. 58) .

Zvyazok etapіv spyzhivannya, virobnitstva i designew

Fig. 58. Zvyazok etapіv pozhivivnya, virobnitstva i proektiuvannya

Slid tako zaznichi, scho design virobu sutєvo vplivaє on mozhnіst organizatsії nayefektivnіshogo virobnitstva new product. In ciomu context naybіlshu role vіdіgrayut demonstrators tehnologichnostі design of the new products. With them to engage in the supremacy of the authorities of the construction of the virob, just to save the optimal vitra pracі, inter alia, material al i і an hour for the technical training of the virobnica, vigotovlennya that exploits the goods. For the folding of technical v_dnoshennі goods already at the stage of the project, they are able to achieve the technological level of the construction. The very character of the mobility of the most effective way to get a new viro (abo seri viro) is in a variety of quiet materials and labor resources, which is a company. Efficiently used free resource resources in the country, as well as at the stage of the project of the principle of the product constructively and technologically. Varto nagadati, scho offensive yak phyloscope category absolute, all-temperament. Beruchi zagalom, offensive - tse Ob'ktivno neobhіdny zvyazok mezh novim i i'm old in process development. It’s one of the most important laws of development of material and rational relations of all forms of suspension of development, in those of science, technology, and technology. Internationally and internationally, for example, in new virobahs of the machine and fitting up to 80% of constructive solutions, go from viroba to virobu. The main characteristics of offensive constructive technological solutions are demonstrators of standardization and standardized solutions, and similar indicators are repeated. Coefficient confrontation (Kzast,%), which is the most important for the constructive offensive of the warehouse parts, is designed and developed by the formula:

Coeffection zasosuvannya (Kzast)

de n - zalnal k_lk_st tiporozm_r_v of the warehouse part of the virob;

n1 - the number of original types of warehouse parts, designed for this type of code.

Surely, it’s worthwhile, then less vitraty will be spent on design and development of new technologies.

Coeficiencies repetition (Kp,%) Yes, about how to violate the virus with one of the same warehouse parts and follow the formula:

Koefіtsієnt repetition (KP)

de N - zagalny kіlkіst warehouse parts in virob_.

Similarly, the assignment of the marshal of the middle repetition of warehouse parts in virobi (Kp.s), yak rorakhovu for the formula:

Middle repetition of warehouse parts in virobi (Kp.S)

The order of shortcuts of the original warehouse parts is great technical and economic value of the structural elements. Tse spriyaє polіpshennyu design virobu, pіdvischennyu yogo supіynostі doovgovnostі. For those of the same minds, the vyrobu vykuyatsya, yakoymenu k_lkist warehouse.

Ninny wide form of the design project of work on the method of "full programs", supposedly create the clockwork of the creative teams (teams) at the warehouse of different fahіvnіv. Zdebіlshogo takі kolektivi mayut viznogo leіder і kіlkoh sp etsіlіstіv, zdatnyh generuvi іdeї z nyvazhliv_shih spheres інноваційної діялості (рнок, техніка, management). Zachuchenі fakhіvtsі pratsyuyut on postіynih ambushes. The organizational structure, the warehouse of specialized specialists and the master plan for the project shall be determined by the radical nature of the innovative solution to the product, as well as by the completion of the work of the robot. Creative collectivities from 6–8 fahіvtsіv are considered to be optimal for the number of people. Depth of the warehouse problems to the robot in the warehouse to the project can be done by third-party experts, for example, reports, specialties-patents. Distributing to the project the transfer of such robs:

zbirannya information;

rewriting rinkovogo popit;

Realization of the project itself.

Zrozumіlo, just succeed on a viral robot is impossible without an active marketing campaign and engagement.

Nayefektivnіshhe taki kolektivi pratsyuyut ambush consensus. Yak vіdomo, consensus tse group functions, just transferring the skin to the skin and the skin of the skin to the face of the compromise between them. The dynamism of the process of staying out of the special features of the creative team of the creative team, mutual freezing of the first members, shvidkostі obmіnuinformatsієyu. Schematically, it is possible to understand how to call this consensus (Fig. 59).

Spiral consensus

Fig. 59. Spiral consensus

If in the creative team, one-sidedness of the docok is accomplished - the sign of consensus at the point of “close to the decision”.

The deposit in the inspection of the product (in the case of the viro) to the participation of the creative team is represented by representatives of the intermediary of the enterprise. Tse I am able to spend an hour on the need of information, the production is more productive than the rest of the wilderness and the skills of those who praised, for the sake of the minds of the minds themselves wondered. Krim tsogo, zasosovuyutsya takozh іnshі metod zdobuvannya znan, yakі zapobіgayut nadto expensive pardons of the reasons for the lack of information on the form of that іgornuvannya before the previous dosvіdu. Іntegruvannya і structuring of the ізноманітної інформації, by a part of yakoy є dosvіd і znannya fakhіvtsіv pіdpriєmstva, zazpepeyuyut suttєve by an hour of design a new product. For a competitive competitive medium, it is especially important, more important for companies to learn, efficiently, they are not the most + new products, but the priority of competing against competitors (Fig. 60).

Golovnі peregi skorochennya thermіnіv proektuvannnya goods

Fig. 60. Golovnі perepagi skorochennya thermіnіv proektuvannnya goods

5. Viprobuvannya doslіnnyh zrazkіv і dopopratsyuvannya virobіv . The design of products for the transfer of interchangeable design documents for the preparation of a detailed report (party) on the virobu. Tіlki pіslya vipobuvannya doslіdnogo zrazka to increase the development of work design documentation for gray (mass) virobnitstva. Viprobuvannya such zrazk_v vіdbuvaєtsya with the slots on the stands of the virobnik, then for real minds. As a rule, with the help of experts, the assignment (control, control) of the master and other characteristics of the subject and of the various operational staffs. In the warehouse, they are respected:

Ob'l dostandzhennya (doslіdny zrazok);

wash off viprobuvan;

mode of function;

strike a viprobuvan;

programm vipobuvan method;

cutting, processing, evaluation of the accuracy of Dani viprobuvan;

can repeat the result of the results of the test.

For brains of significant competitiveness for quick termination of new products, the cybercripts all wrestle up to the deplorable military superpowers. So in the future, the security of the need for information is given without the help of products and goods in various lines. On the basis of danich viprobuvan, it is necessary to add to the product.

To the ear of a large-scale virobnitstva and real_products of products produced by the field of production and testing of the party of goods [18]. For the benefit of testing the power of the new product in the process before the end of the day, they will come to the prospect of a new perspective. Tse da zmog zazdalegіd perevirti marketing dіyalnіst (information for sale) for the real minds. Проте попередня перевірка може дати можливість конкурентам, що не проводять тестування, наздогнати фірму.

6. Розвиток виробництва та збуту . На завершальному етапі розробляється детальний план виробництва нового товару. З цією метою досліджуються джерела забезпечення матеріалами, компонентами, обладнанням, готуються робочі креслення, здійснюється запуск товарів у виробництво. На цьому етапі багато виробників керується принципом «роби своєчасно». Застосування цього принципу передбачає внесення кардинальних змін до чотирьох найважливіших виробничих сфер: управління запасами, розміщення обладнання, взаємовідносини з постачальниками, а також внутрішні виробничі відносини. Праця з постачальниками комплектувальних виробів та матеріалів передбачає контроль та аналіз супровідної документації, здійснення необхідних процедур вхідного контролю. Водночас уточнюються наявні та оцінюються перспективні вимоги до продукції. Ця діяльність пов'язана із визначенням необхідності в сервісному обслуговуванні продукції на вимогу споживача і (в разі потреби) в навчанні обслуговуючого персоналу правил експлуатації.

Праця з власними службами стосується питань:

вивчення можливостей використання наявних та визначення необхідних перспективних удосконалень технологічних процесів;

забезпечення створення товарів з урахуванням уточнених вимог споживачів.

Удосконалення технологічних процесів є постійною складовою сучасного виробництва. Зменшення собівартості продукції сприяє проведенню ефективної маркетингової цінової політики. Головні чинники підвищення ефективності виробництва нової продукції на етапі її освоєння наведено на рис. 61.

Основні напрямки скорочення витрат на освоєння нових виробів

Fig. 61. Основні напрямки скорочення витрат на освоєння нових виробів

Створення товарів з урахуванням відомих вимог та латентних потреб споживачів є особливо важливим нині, коли виробництво товарів усе більше набирає ознак дрібносерійного (одиничного). Тому головним напрямком удосконалення технологічних процесів вважається запровадження гнучких виробничих систем (ГВС). Такі системи становлять сукупність (у різних комбінаціях) обладнання з числовим програмним управлінням (ЧПУ), роботизованих технологічних комплексів, гнучких виробничих модулів, окремих одиниць технологічного обладнання та систем, що забезпечують їх функціонування в автоматичному режимі протягом відповідного часу.

Гнучкі виробничі системи мають здатність до автоматизованого налагоджування для виготовлення виробів довільної номенклатури. На відміну від конвеєрів, що мають вузьку орієнтацію, ГВС забезпечують виготовлення продукції невеликими партіями, номенклатура та обсяги яких можуть змінюватися відповідно до вимог окремих сегментів ринку. ГВС складаються із таких підсистем:

автоматизована технологічна підсистема, яка виконує головні технологічні операції виробництва;

автоматизована транспортно-складська підсистема, що забезпечує складання, збереження, тимчасове нагромадження, розвантаження та доставку необхідних складових продукції та технологічного оснащення;

автоматизована транспортна підсистема, за допомогою якої досягається переміщення матеріалів, заготовок, напівфабрикатів, комплектувальних виробів, деталей, інструментів та оснащення, а також усунення відходів виробництва;

автоматизована складська підсистема, що забезпечує прийманн я, нагромадження і збереження нормативного заділу, видачу у виробництво та облік заготовок, напівфабрикатів, комплектувальних деталей, готових виробів, пристосувань, інструменту, тари з метою забезпечення ритмічного процесу виробництва;

автоматизована підсистема управління, до складу якої входять засоби обчислювальної техніки та програмного забезпечення.

Запровадження ГВС у вітчизняній промисловості є однією із головних передумов її оновлення й удосконалення.

Одночасно розробляються заходи зі збуту: від реклами до сервісного обслуговування.

Усі ці етапи треба пройти у стислі строки, оскільки витрати на створення нового товару мають окупитися ще до того, як він застаріє і втратить попит унаслідок появи на ринку нових виробів-конкурентів. Досвід провідних фірм, які виготовляють складну побутову техніку, свідчить, що запізнення на рік на етапі проектно-конструкторських робіт може призвести до зменшення прибутку більше ніж у два рази. Значне скорочення цих термінів і забезпечує використання систем автоматизованого проектування (САПР) та гнучких виробничих систем (ГВС).

Головними передумовами комерційного успіху інноваційного продукту є також органічне та збалансоване поєднання ефективних науково-дослідних робіт, виробництва та маркетингу. Передовсім це досягається активною взаємодією та заінтересованістю людей, що беруть участь у розробці, наявністю в творчому колективі сильного лідера, достатнім фінансуванням. Неабияке значення мають також чітко визначені цілі інноваційної діяльності, наявність відповідних довгострокових планів у підприємства.

Слід зазначити, що прискорення темпів глобалізації ринку та посилення ролі інноваційної складової в конкурентоспроможності підприємств значно посилює роль каналів розподілу в успішній реалізації продуктових та технологічних новацій. Досягається це передовсім вибором типу мережі товаропросування наукомістких виробів, відповідним підбором фахівців. Продавці таких товарів мають бути добре підготовлені для надання послуг, що передують придбанню складної техніки та її післяпродажному обслуговуванню. Для цього конфігурацію торгової мережі треба формувати з огляду на особливості інноваційного продукту, а також на звички покупців і поведінку споживачів.

Особливості інноваційного товару визначаються рівнем оригінальності та рівнем матеріалізації нових ідей. З цього погляду інноваційний продукт може бути:

унікальним, єдиним у своєму роді і пропонуватися лише одному покупцю (наприклад запатентована технологія);

тиражованим виробництвом, тобто виробами, що серійно виготовлені на підставі авторського права або «ноу-хау» (наприклад програмне забезпечення організації екзаменаційної сесії в університеті);

окремим компонентом або вузлом складних машин та обладнання;

бізнес-ідеєю щодо впровадження на ринок нових торгових марок;

об'єктом інтелектуальної власності;

модифікованою версією базового продукту.

Унікальні вироби здебільшого продаються з допомогою прямого маркетингу конкретному заінтересованому покупцю, який ладен оплатити не тільки вартість виготовлення продукту, а й витрати на всі науково-дослідні та дослідно-конструкторські роботи, необхідні для створення виробу. Зрозуміло, що пошук покупців для таких виробів потребує особливих зусиль, витрати значних коштів і використання різноманітних джерел інформації: довідників, спеціалізованих періодичних видань, газет, журналів, компакт-дисків, мережі Інтернету. Знайшовши потенційного споживача, треба вміти переконати його у вигідності використання продукту. Найдоцільніше налагоджувати перші контакти з особами, безпосередньо заінтересованими у придбанні інноваційного товару для полегшення виконання своїх функціональних обов'язків. Саме це зробить їх прихильниками придбання новації. Однак остаточне рішення залишається за керівниками фірми.

За такою схемою продаються також об'єкти інтелектуальної власності з тією різницею, що в цьому разі предметом реалізації є тільки можливість перетворення ідейної субстанції на матеріалізований інноваційний продукт. За швидких темпів збільшення наукомісткості сучасної техніки матеріалізація ідеї, як правило, потребує значних оборотних коштів, котрих покупцеві може бракувати. Тому ефективна розподільна політика на ринку інновацій має спиратися на підтримку відповідних кредитно-фінансових інститутів: банків, інвестиційних фондів, державних і міжнародних програм підтримки науково-технічного прогресу.

Інноваційні рішення в галузі формування каналів товаропросування сприяють збільшенню можливостей отримання ідей щодо створення новацій, орієнтованих на задоволення латентних потреб. Так, наприклад, інноваційні продукти перших двох видів можна комерціалізувати не тільки через безпосередній вихід на окремі заінтересовані фірми, а й завдяки їх презентації на спеціалізованих виставках і ярмарках, семінарах, симпозіумах, де збирається разом багато потенційних замовників та продавців. Для здійснення продажу відповідні працівники мають бути ґрунтовно поінформованими, забезпеченими достатньою кількістю рекламних матеріалів, зразків, макетів, фотографій, референт-листків і прейскурантів. Тільки в такому разі досягається ефект прямого маркетингу з великою групою покупців.

Отже, у сучасному інноваційному процесі особливе місце належить службі маркетингу. Маркетологи беруть практичну участь у всіх етапах управління інноваційним проектом: ініціюванні, плануванні, координуванні, аналізі та коригуванні, а також у завершенні праці та комерціалізації проекту, щоправда, з різною мірою відповідальності (табл. 30).

Таблиця 30


Етапи інноваційного процесу

Міра відповідальності служби маркетингу

Визначення мети


Генерування ідей


Вибір вихідної мети

Te sama

Розроблення концепції нового продукту та проекту


Оцінювання концепції продукту

Te sama

Дослідження ринку та маркетингове планування


Дослідне виробництво


Поточне оцінювання продукту


Ринкові випробування

Te sama

Комерційне виробництво

— “ —

Комерційний збут

— “ —

Слід зазначити, що системне та комплексне маркетингове забезпечення нового товару значно збільшує ймовірність його комерційного успіху на ринку. У цьому разі економічні наслідки запровадження новації не обмежуються лише прибутком, який отримує фірма. Здебільшого сам факт виробництва та реалізації такого товару стає об'єктом пильної уваги з боку інших фірм, котрі мають бажання придбати ліцензії на право виробництва нової продукції.

Інакше кажучи, досяг ається ефект продажу не одного, а двох товарів, бо ліцензія — це також різновид товару на відповідному ринку. Ця обставина підтверджує думку відомого економіста Вільяма Давидоффа: «великі винаходи з'являються в лабораторії, а великі продукти — у відділі маркетингу». Саме такий підхід дає змогу перетворювати концепцію продукту на самий продукт. Суттєвому скороченню терміну трансформації науково-технічних знань в об'єкти продажу сприяє активна участь служби маркетингу у формуванні внутрішнього інноваційного середовища підприємства, генеруванні та селекції ідей нових товарів, що відповідають концепції соціальної відповідальності (рис. 62).

Взаємодія підрозділів підприємства у створенні продуктової інновації

Fig. 62. Взаємодія підрозділів підприємства у створенні продуктової інновації

Термінологічний словник ключових понять теми

Варіація — зміна попередніх властивостей продукту для збільшення міцності зв'язку між його сприйняттям споживачами та перевагами використання цього продукту.

Диференціювання — зміна продукту за умов, що попередній виріб з виробництва не вилучається.

Інноваційний бізнес-інкубатор — підприємство зі спеціалізованою інфраструктурою, діяльність якого спрямовано на підтримку розвитку інноваційного потенціалу в регіоні, організацію співпраці між науковими і виробничими організаціями, надання інформаційних і освітніх послуг науково-дослідним і впроваджувальним підприємствам.

Креативність — здатність генерувати нестандартні ідеї, відходити від традиційних та усталених схем мислення, творчо розв'язувати проблемні ситуації.

Модифікування — частина планування продукту, яка тісно пов'язана з варіацією та диференціюванням продукту.

Новий товар — результат творчого пошуку, який суттєво поліпшує розв'язання певної відомої проблеми споживача, або проблеми, спосіб задоволення якої досі був невідомим.

Проект продукції — створення нової або модернізація застарілої продукції.

Проектування продукції — розроблення проектної документації (загального виду, докладних креслень, розрахункових обґрунтувань, технічних умов) на продукцію.

Технологічний парк — юридична особа або об'єднання на основі договору про спільну діяльність юридичних осіб (учасників), головним завданням яких є діяльність з виконання інвестиційних і інноваційних проектів, запровадження фундаментальних наукових роз-роблень, складних технологій і виробництва конкурентоспроможної продукції.

Технополіс — місто, в якому «критична маса» освіти і культури, науки і техніки, наукового бізнесу і венчурного капіталу спричиняє «ланцюгову реакцію» наукової і ділової активності у міжнародних (глобальних) масштабах.

Удосконалення товару — технічна діяльність (інженерне мис-тецтво).

Управління проектом — діяльність з планування, організації, аналізу, перевірки й оцінювання проекту, а також із внесення до нього необхідних змін.

Якість проекту — сукупність характеристик проектної документації, що визначає її здатність задовольняти встановлені вимоги та її придатність для виробництва продукції.

Control food

1. Основні завдання планування продукту.

2. Головні критерії визначення нового товару.

3. Параметричні ряди та асортиментний набір товарів.

4. Міжнародний досвід інформаційного забезпечення створення нової наукомісткої та високотехнологічної продукції.

5. Генерування ідеї нової продукції.

6. Попередній аналіз можливостей виробництва і збуту нового товару.

7. Оцінка економічної доцільності виробництва нової продукції.

8. Проектування та випробування нового товару.

9. Розвиток виробництва і збуту нового продукту.

10. Зміст і процедури участі маркетингових служб у плануванні та розробленні нового товару.