home Finance Commodity innovation - Kardash V. Ya., Pavlenko І. A.

Commodity innovation - Kardash V. Ya., Pavlenko І. A.

2.3. Commodity Policies

The essence of the marketing of goods and services is ototozhnyutsya z viznachennyam і pidtrymuvannam optimally structured products, sho virobljayetsya ta realizuyutsya for dosyagnennya pochchnyh i dovgostrokikh gospodarkikh ta іnshih tsіley pіdpriєmstva. Commodity Policies perebacha viznachennya optimalnoy nomenclature of goods and post-modern ponovlenya. Її the subject є також якість товарів, дизайн, упаковка, товарна марка, рівень відповідності товару потребам споживачів. Obovjazykovo to take up the respect dodatkov korist, yaku give spyzhivacham com firmi-prodytsenta proti analogіchnih komp'yutiv firm-rybryv, and takozh frequency isovlennya nomenclature. Beruchi zagalom, commodity polity moe preobachati pivnyi pysokom dіy ta sukupnist zahodiv, zavdyaki yakim zabezpechuyutsya nastupnіst strategichіchnih ta operativnyh rishen y sveti rozoblennya commoditynogo assortimentu. Marriage in the form of this concept can be brought to the fore, so that the russia stosovno structurit assortiment priymatimutsya lishe pid tisk zovnishhnih obstavin.

Vazhlivoyuyu pomoduyu pidtriymuvannya optimalnogo marketingnogo commodity polichiki є pre-order procedure analiza and priyanyattya residual rishen. Zim, as a rule, obyazyayut takіі дії:

1) chitke viznachennya tak zasreslennya meti vibrobitntsva, zbutu t eksportu for the future;

2) наявність strategіії виробничо-збутової діяльності підприємства;

3) the knowledge of the minds of the yoke of yogi;

4) Analyz of vossnih doslosdnitskih, science-technical vibrochnichih, zbutovih mozlivostej і resources ninі ta in Maybutnomu.

Слід зазначити, що в розв'язанні завдань товарної політики має переважати стратегигічний підхід - course for the award of the head of the Ministry of Education and Science of Ukraine. Zrozumilo, scho prinyattya vidpovdalnih gospodarskih rishhen need vivchennaya vivchennya vsogo complex nourish, yaki formut 'productnu polity. Needlessly rozv'yati zokrema takі problems:

1) optimization of assortment (nomenclature) of products, sho virobljaєtsya, з урахуванням її of cooperative characteristics and specialties of the technology of vibrobitvtva;

2) mozhnovostі priskorennya tempiv onovlennya produktsii in tilomu taku okremimi її species z raahuvannam zhittsevogo cycle;

3) the viznachennya optimal spivvidnoshennya novi that "old" goods in the vibronichesky program, and takozh novi t vzhe mastery zhinku rinkiv;

4) getting out on the market із principally new types of products;

5) Viboru hours on the market, we begin with the goods that zyattya z vibrochnichoi progry maloefektivnih goods.

The central point of commodity policy is the optimal design of the product assortment. For a professional work on such criticisms: in the first place, zaluchennia that zhreberzhennia quietly spizivachich in the vibrant segments of the market, yaki zabezpecchut stabilny mill on the market at the moment that in dovgostrokovomu aspect; In a different way, otsynka різних варіантів з погляду максимізації прибутку. Використання незалежних консультантів для оцінювання таких варіантів уможливлює переборення обмеженості власних працівників, чия зрозуміла заангажованість і, скати б, "фірмовий патріотизм" often stayut sutevoyu pereponoju opratsyuvannya mozhnivih alternatives.

Great role is played in the marketing of goods in the supply chain of goods, completed by social and economic systems. Tsіlі pіdpriєmstva mentally can be rozpodіlіti for trіom great treads: відшкодування ресурсів; Забезпечення гарантій збереження фірми; The brainstorm of minds for the purpose of fulfillment За найважливіші показньни досягнення цих цілей зазвичай take:

Ombuds;

Відшкодування змінних і послеійних витрат;

Pributok t znizhennia sobivartosti;

Збільшення обсягів виробництва;

A piece of rink;

Rozpodil rinku that robot z him.

At bagatooh vipadkah superimposed for zasoygnennya tsih pokaznikіv є diversifikatsiya. In her, it is necessary to expand the programs of viroblnitsva through the production of new products for new markets. Іnakshe kazuchi, stratigіya diversifikacii - tse dіyalnіst, for dopomogo yakoi fіrma mozhe svidko permeate on the bagato rinky that postupovo zbіlshuvati its presence on them. Мають місце три вид стратегигій диверсифікації товарної політики: horizontal (concentric); Is vertical; Lateral (posture).

Zdіysnemichi horizontal diversifikatsiyu, підприємство додає до товарів традиційної номенклатури продукцію, що виготовляється з використанням тих технологій або need to be quietly marketing yourself. Napriklad, the plant for the add-on to vygonovleniya povtotovikh plasticovyh virobіv poichinaє vibrobnitsu details із plastmas for machines that obladnannya. If you are a vibrochnic program, you can expand through the production of products that occur on the advancing rivnіv, має місце стратегія вертикальної диверсифікації. Napriklad, the brewery begins with virobljati vlasnі dіzhki that dances, and potim vіdkryvaє to a measure vlasnih cafe. The sign of the lateral diversification is the namagannya pіdpriєmstva vvіti in the galuzi, but not the majut of the nychogo spilnogo y yogo traditsionnoyu vibrochnichu ta marketingnogo diyalnistyu. Taku diversifikatsyu povyazano with a great rizikom, zmenshiti yak can be more than spiruyuchis on znachniy naukovo-tehnichny that technologicheskiy potentzial firmi. At nayzagalnishomu viglyadі marketingovogo strategii diversifikatsii to contribute to the inter-special matrix, shown in Fig. 14.

Fig. 14. Marketing Strategies and Diversification

Tsya matritsya svidchit, scho pіdpriemstvo moe mozhnivist realizuvati soi strategii:

1) make sure that you have the maximum amount of knowledge in the inventory of goods and products;

2) to expand the geography of the markets to the back of the Maybutnih;

3) to enter the market of technology;

4) zbagatiti assortment of products, sho virobljayutsya, abo zdіysniti povnu diversifikatsyu (novy com for new rinkyv).

З допомогою стратегії диверсифікації найчастіше намагаються зменшити підприємницький ризик під час восчення та паду ринку, кон'юнктурних коливи попиту. For takoi strategii z'yavlyayutsya mozhnosty zaluchiti vіnny kapital, vikorystati podatkovi perevagi, efektivnis zavantazhiti vibrochnichi potouzhnosti.

Protelezhnoy є strategika koncentrії vibronichego dіyalnostі, з допомогою якої фірма може прошети лише на один або кілька сегментів ринку. Golovnі chinniki, scho vplyivayut vibir strategika diversifikatsiya obo concentrates, is shown in Table. 5.

Table 5

BASIC CHINNIKS TO VIBOR STRATEGY MARKETING COMMODITY POLICY

So, the basic characteristics, yakі to be taken up to uvazi pіd hour Viboru диверсифікації чи concentrії вироб nichoї діяльності, tse: reaction of sales to a small increment in marketing; Стабільність обсягів sale та темпів їх зростання на кожному ринку; Ochikuvaniya hour viperperjannya rivals; Рівень consumers adaptації продукції та marketingн to the minds of різних ринків; Vnutrіshnі ta zovnіshni obmezhenna, na yakі mozhe natrapiti firma. Vodochasch varto zapischichi, scho process diversifikatsii in bugatokh vypadkah rozguzhuyutsya not tilki neobhіdnistyu optimizatsii productnoy politiki frirmi, ale stas takozh naslidkom naukovo-tehnichnogo progress. Tse prots, as a rule, vyavlyaetsya in this:

The release of the principle of new vibrobs, but to borrow in the material subject matter "nishu";

Заміна наявної продукції на нову та найновішу (переважна тренція);

Збільшення різновидів виробів at the ranks of virobів, що виготовляються, і виідокоммлення нових ряів;

The self-storage of the virobu-ta yogo warehouses;

Якісні зміни рівня технології, необхідної для випуску продукції;

Жорсткіші вимоги до вхідних матеріалів;

Жорсткі ресурсні, especially енергетичні та екологічні обмеження, які понукакають до урізноманітнювання продукції і привеня її у відповідність з цими обмеженнями.

Beruchi zagalom, mozhna skazati, scho diversifikatsiya viddzerkalyuє process of new needs of realizatsii new opportunities. Schodo marketing means that there will be all new and new situations, for some necessary and adequate information and communication. The best way to reach is to optimize the coordination of the power of production and the quality of the market with the help of competitive rivalry and the acquisition of goods.

Terminologicheskii vocabulary keyovikh understand those

Assortimentna kontsektіya - program of incentives optimal assortimentnoi structure.

Vertical diversification - the development of vibrochnic programs through the production of products that occur on the advancing rivniv.

Гармонічність товарної nomenclature - рівень спорідненості товарів різних асортиментних груп з погляду їхнього кінцевого використання, вимог до оргаізації виробництва або інших показників.

Glybina commodity nomenclature - varianti proponuvannya skinny naremogo product in the borders assortimentnoї grupi.

Horizontal diversification - development through the vibrobitvtva through vigotovlennya novosti products, yaka perebacha vikoristannya nayavnih technologicheskogo, NE need to be quietly themselves marketingovyh principles.

Д иверсифікація - розширення програми виробництва через виготовлення нової продукції для нових ринків.

Lateral diversification - vihid on galusievy rinky with a new product, but not a mere nychogo spilnogo z traditsionnoyu vibronicheyu ta marketingnogo diyalnisty pidpriemstva.

Насиченість товарної nomenclature - zagalna kilkіst okremih h goods, scho з them вона складається.

Commodity nomenclature - the systematization of the conversion of the assorted groups of goods to the odinits, and to be pierced by a vibroik for realizatsii.

The breadth of commodity nomenclature is zagalna kilkist assortimentnyh groups of commodity proponuvannya.

Controlling food

1. Commodity nomenclature that assortment of products.

2. Кількісні та якісні показники номенклатури та асортименту продукції.

3. Assortment of the concept of the warehouse.

4. The basic procedures for formulating assortment.

5. Perevagi і недоліки стандартизації та диференціації товару.

6. The essence of commodity policy.

7. Marketing strategy of diversification.