Marketing goods and services - Kardash V. Ya.

Topic 4. Rinok goods and service

The subject is privy to the sight of the main storehouses of the rink, yogo mehanism and that structure. Students slіd zapam'yatati, scho rinok є odnієyu s basiwih categoriy sushasnoї ekonomichnoy science. At nizagalnishomu rozuminny zritinkom obyazyayut system ekonomichnyh vidosin, zv'yakkіv gospodarskih sub'ektiv, yakі priymayut rіshennya samostіyno. Tse means, scho rinkova ekonomika can safely rozvivatsya Lisha for the minds of the Vibro Vibor, tobto free pidpriemnitvva ta spizhivannya, free viboru fahu ta mіstsya pratsi. For funktsionovaniya takoї ekonomiki poktibna realizatsiya riznomanitnykh forms vlasnosti (privetnoї, cooperativnі, акціонерної, державної тощо) и наявність відповідної иніфраструктури. Остання складається із ринку товарів та послуг, ринку засобів виробництва, фінансового ринку.

Rinok tovarіv that poslug bazuєtsya on rozgaluzhenіy MEREZHI trademark bіrzh, of companies optovoї torgіvlі, marketing organіzatsіy, tobto infrastructure market analysis tovarіv that poslug - tse organіzatsіynі, materіalnі that tehnіchnі zasobi for Relief yakih Flea prosuvayutsya od Georeferencing bezposerednogo virobnitstva to Georeferencing realіzatsії, nakopichuyutsya, zberіgayutsya that Sell ​​out. Tse takozh pevnі semi th structure of goods, the material and technical base of wholesale trade, the promotion of rozdrybnyh trading pidpriemstv, trade-technologic zadnannya, zasobi organizatsii ya obliku prodazhprosavannya, the system of salesmen that sells orders.

Усі основні вид ринків підрозділяються на різні субринки и ринкиі сегменти (the national market, the international market of that market). Bud-a yarn is characterized by a foldable structure, which is determined by the following criterias:

1) layed in the economical valuation of the bonds of the rinkovyh vidosinin - the market of commodity goods and services, the market of product promises, the "know-how" market, the sirovanian rink, the price of the tinned pepper;

2) lying in the geographic position - місцевий, національний, світовий;

3) for the stages of alternating competition - monopoly, oligopolny, monopsonichny, vylny, zmishaniy;

4) behind the vibrations of the vibrobitvtva - automotive, naftoviy, komp'yutnii tochno;

5) the nature of the sale - wholesale, rozdribny.

Yaksho popit znachno perevishchu proponuvannya product - tse znaki so zvonogo rinku kruptsya, on kotromu moe mіsce stіyky defіtsit kartіv ta igg. Perevazhannya proponuvannya over popitom - a characteristic knowledge of the purchase market. Rinok kapitsatsya є naybіlsh widen at rozvineny kraїnah.

Coordination of non-solitary riches at the cost of economics is to build up the linkage of the rink mechanism. Organizuyuchoyu syloju tsyogo mekhanizmu є tsіni, yakі vikonuyut funktsi сигналu signalov-іnformatorіv pro umovi na rinku dlya vibroknіv i spozhivachіv productov. Тобто саме ціни стають the general coordinator of the rink economy. Through them utljayutsya in zhitty nezlіchennі іndivіdualnі ekonomichnі rіshennya. The main regulating and controllable power of the economy of economy is rivalry. Її form that method of laying in the kіlkіsnogo співвідношення продавців та покупців. The basic variance of such spivvidnoshen is indicated in Table. 19.

Table 19

VIEW COMPETITION

The competition takes care of the producer of virobljati sama ti virobi, yaki bazhaj pridbati spizivach, tashche dizh for low prices. For the goods that are afflicted with goods, competition is gained through competition. For kozhnoi fіrmi competitiveness rinku - tse mіra її mozhnlostey vlistivati ​​na umovi realizatsії vosnovoї produkcii. Що менше окремі фірми впливають на ринок своєї продукціі, then compete він є. For otsinka steps of monopolarization of the rink zasosovuyutsya koefіtsієnt Gerfindalya-Girshmana - IXX = SUM (Aj) 2, de IXX - Index concentrates rinku; Aj - a part of the form on the market, with the sum SUM (Aj) = 1.

Крім цього, for оцінювання concentrії інції to be corrupted takozh іndeksom Gerfindalya . Він розраховується way піднесення в квадрат відсоткової частики ринку кожноїі фірм та підсумовування одержаних результатів. For a galusie, in yakіy dіє n of competing fіrm, zastosovuyutsya taka formula rozraunku:

Зі зростанням концентрації ринку індекс Герфіндаля збільшується. Maximum rozmіru (10 000) він досягне тоді, if there is one fіrma on the market of діятиме лише.

Rinkova ekonomika maє і perevagi, і wadi. Before you find a pass in the future, you can register:

• Ефективність розподілу ресурсів;
• The ability to function for the minds of the obsolete informal information;
• Гнучкість і високу адаптивність до мінливих ринкових умов;
• Optimum results in science and technology revolution;
• Freedom viboru і дій для споживачів і для підприємців;
• Zdatnist up to zadovolennya riznomanitnih needs, postinoy pіvіschennya anchorіtі goods іt іdg.

Vodnochas naiibilsh obvious negative manifestations, but pritamanni perchasnomu rink, you can vvazhati:

1) the marriage of internal stimuli to the saving of non-pervasive resources;

2) low-effective mehanism of the hunt for dovkill;

3) ignoring the potential negative negligence of the Lord's riches;

4) the marriage of legal guarantees of the right to a right to a dokhid, and that of an obovozovyi pererozpodilu pributkiv. Behind the words of an American economist P. Samuelson, the rinkovo ​​system is postponed as a result of the importance of the maynova nervism;

5) instability of development, nayavnnst recessiynih ta інфляційних процесів.

Characteristic of the special economic development of the economy is the well-known world of the "science and technology revolution" in the so-called "spozhivatskoi" spontaneity. The rest of the Same became a lock of the fact that the goods of goods were sold:

• The violence of the goods of the mass virbitnitz, orients to the satisfaction of the needs of the first groups of purchases;
• Gnuchekom and vysokoadaptivnim vibrobitvtvom, zdatvnimi zadovolnyati not tilki consumer, and navyut primhi riznyh gruppyzhivachiv. On the other hand, on the raincoat of the radiothe pattern, there are 700 new models to be mounted and modified;
• Postійною підтримкою конкурентоспроможності товару внаслідок його модифікування, поліпшення якості та зменшення собівартості.

On the day-to-day market, the good tendencies are up to the point of the forms of pidriemnitskiy diyalosti. Крім великих корпорацій у ринкиій економіці At the entrance of the bagot, mali business is important. The goal is to explain the tim, the greatness of the pi-pri-priemstva from the commercial reasons for these and other reasons, often unrestrainedly to satisfy a wide range of millions of people's needs. Виникають так звані "економічні ніші" тобто ділянки суспільного виробництва, які не цікавлять великі підприємства. Натоість малі підприємства гнучко та мобільно reaguyut on shvidku зміну запитів споживачів, необхідність проваддження нових технологій, забезпечимть більш ефективне використання творчого потенціалу окремої особистості. Significant pashirennya nabela takozh form of a special vedennya biznesu - franchising system. Golovna (nayachastіshe duzhe great abo everywhere vidoma) fіrma ukladaє dogovіr іz small pіdpriєmstvami about nadannya ім rights realizatsії produktov obyg s vіdpііdіnіuіu trade mark. Договір надає право головній фірмі (franchisor) postійно (навіть щодекадно) контровати діяльність своїх операторів (франчайзі) schodo jakostі produktsі ta nadannya serv. Franchiser can add to the contract, yakshcho vyavit actual zasoshennya vimog standardyv firmi muzh zazroz svoї reputatsii. For the everyday minds of the Nairobi, the broadening of the three basic principles of franchising: commodity; Vibrotic; Діловий.

Odnієyu із characteristic tendentіі rozvitku prichasnogo rinku productіvі ta іgleg є vseobіchniy pravovy zahist іnteresіv spіzhivachіv ta posilenna vіdpіdalnostі vibroknіv z yakіst produkії. System договірної, а також позадоговірної відповідальності та страхування it is motivated so, Щоб терпіла a party is small the guarantee of відшкодування збитків. Zmіnivsya principle viznachennya sub'ekta vidpіdalnosti for neproobroyakisny product. So ninі vvazhayut not selling, but without a vorobnik defektnoy produktsii. Noviy pіdhіd up to the problems of the anchor production has brought up to the further strengthening of the state power in the virbitnitsva sphere.

In Ukraine rozpochato large-scale robot z securenya legislative and normative acts shchodo zahistu rights spozhivachіv, kaktisti ta certifikatsii. Усе частіше застосовується Law of Ukraine "About the zahist rights of spozhivachchiv" at the editorial office on 15th of June 1993, and takozh Decree of the Cabinet of Ministers of Ukraine "About standardization and certification" for 10 herbs of 1993 p. No. 46-93.

Completion of self-education is recommended by those who look at the classifications, that is, the daily life of the needs, the populist and proponovaniya on the goods and services. Yak rule, pid I will demand rozumyyut znadoba be at chomu, neobhydnu for pidtrymannya normal vimog zhittya tekstitsionuvannya muzhni (grupi people, suspilstva). Цей специфічний стан виникає внаслідок існування людини як біологічної individuals, scho one-hourly є element of the syspіnі sistemі and взаємодіє із зовнішнім otochennyam (suspilstvom і nature). Zrozumilo, scho takė іsnuvannya nemozhlive without vikoristannya obektiv і and minds of the mediocrity. F. Kotler viznachaeste will require a camp of a vydchutnogo basic nezdovolennya, scho povyazane z umovami іsnuvannya. The multiplicity and non-signifi- cance of the nature of the need for a reputable identity before them is not limited to cirrus, but the natural sciences (biology, psychology, medicine). Спільним для всієї різноманітності need іхній прямий і посередкований зв'язок з економічним розвитком суспільства.

Beruchi zagalom, usyu sukumnnist needs can be rozpodoliti on the two groups: the consumption of syspisstva and special consumption. Consuming suspilstva viznachayutsya neobhіdnіstyu zabezpechennya yogo funtsiovnuvannya ta rozvitku. Before them lay down: vibronichi consumer; Consumer in the state power; Consumers of constitutional guarantees for the cutaneous member of Suspensia; Consumer in the defense of the territory. Specific consumerism and development in the process of living people. Usi consumers in the process of going through the process of the stage: zarozhenzhenya, rozvitok, stabilizatsiyu, zgasanya.

Stolovno individuma consumer pozdrozdoliti: pervinnі ta vtorinni; Positive and negative; Відкриті та латенні (скриті, потайні); Uvidomlenni ta neusvidomleni.

Pervinnyi viznachayutsya bіolognomuyu nature of the people and that inter-ny zhdovolenya mozhut bouti precisely okresleni. Secondary consumer є похідними і пов'язані із соціальним, cultural and spiritual rozvitkom osobistostі. So, napriklad, on the thought of the American science A. Maslow, consumers can add to the group, so I say so to the piramid. Pershing them is to become a fiziologichny consumer - hunger, sex, sex. To use consumers to behave in the same way as the people who live there, and that is to be respected as basic. Until another time, consumers are consumed in the comfortless manner in Maybutnom. Takі consumer realizuyutsya through insurance, kolektivnyi term, nayavnist zhitla, roboti, zabezpechennya in razі hvorobi. Up to the third step, to lay down socially (gromadsky) consumers, who are satisfied with the membership of clubs, associations, hordes of people. In the fourth quarter, we call consumers in shany povazi, yaki ototozhnyutsya іz pochnimi zvanni ta vidznakami, uspіhami in prosuvanni on services, glamor choyu kar'єroju. At the top of the mental spectrum, consumers were exposed to self-vigilant individuals through mysticism, endovodual development, idealism, culture, tolko.

In the process of marketing diyalnosti treba zavzhdi pam'yatati, scho in the people's needs to spoluchayutsya ob'ektivnya sub'ektivnyi side. So, it is subject to the fiziologicheskaya demand people in calories, vitamins, mineral salts to realize through spozhivannya specific set of harchovih products, assortment of some to be stored in the smoky and zvich kupyttsya.

The order із consumed by marketers повинні в своїй практичній діяльності зважати також і на цінності человени, корі тісно по'янін з першими, але існують на більш реалістичному рівні. Until human values ​​lie down: self-confidence; Baked; Normal vzaemovidnosni z otochennyam; Poteutty important povyaggnogo; Enraptured with himself; Self-sacrifice to yourself in the face of the others; Pobutty nalezhnostі up to the authoritative social group; Positive emotion stan - rdist (zadovolennya), priemnee shvilovannya tochno. At the duma of Professor AF Pavlenko, the value is viznachayutsya culture of suspilstva, organizatsii, and takozh okremoї people. Вони завжди існують у вигляді відповідних systems.

Vovyvom consumerism popit. Zdebolshogo them ototozhnyot need in the goods and services, zabezpetchenu neobhidnimi grosnovi tin nimi plizhnimi zakosbami. In the marketing of goods and services, the Yaku по popit, rozumyyut osnag commodity Masi, sho її pozhivachi baszhayut pridbati. Zrozumilo, scho tsya value not zbіgayatsya z kilkistyu goods, yaku actually pridbano by purchase. Tsya rozbizhnіst clarify tim, scho dozhe often spozhivachi bazhayut mati yakoys' goods bіshe, nizh mozut kupiti. Реальність чи безпідставність бажань покупця визначається наявністю в ього відповідної суми грошей.

Кількість товарів, на які є попит, залежить від: 1) ціни товару чи послуги; 2) смаків purchases; 3) прибутків споживачів; 4) rozpodil income mizh sіm'yami this home gospodarstvami; 5) Цін на товари-замінники; 6) загальної кількості покупців товару чи послуги; 7) інфляційних очікувань.

Naybilshy vplyv on popit covina tsina merchandise (ambassadors). Залежність між цінами і кількістю продукції, на яку є попит, має обернений nature. Qiu zayazhnnost nayachechisha nazivayut law popita.

Цікаво, що ціна є it is important to be a chinker vplyu takozh і on the oath of proponuvannya to the goods. Obnag proponuvannya lie іще й від технології виробництва товару, цін на економічні ресурси, кількості товаровиробників, the size of the taxes and subsidies. Napriklad, yakschoo prozvadzhuyutsya bіlsh doskonala tehnologіya abo znizhuyutsya tsіna na ekonomichny resources, then speeding up vitrati on vibrobnitsvo і vygotovlyaetsya bіshe produktsii; Підвищення податків зменшує пропонування commodity, and subsidies - навпаки, сприяють збільшенню виробництва.

PLAN OF SEMINARSKY SESSION

1. The Economy of the Economy and the Infrastructure.

2. Класифікаційні знаки й різновиди ринку товарів та послуг.

3. Specialize in the development of the hourly market of goods in the promising market.

4. Classification of the needs of consumers, and formulating consumer needs.

5. Spontaneous impulses popita that proponuvannya goods.

& RECOMMENDED LITERATURE

8 (chapter 2); 15 (rozdil 4); 17 (chapter 5); 18 (pp. 27-37); 22 (chapter 3); 26 (chapter 7)

THERM-INLOGIC SLOVNIK

Infrastructure rinku goods - organisatsiynі, materіalnі th tehnіchnі zasobi, for dopomogo yakih com pokersuyut vіd mісця безпосереднього виробництва до місця реалізації, нагромаджуються, зберігаються і продаються.

Потреба - відчуття a human marriage чогось необобідного. Use the special form to form a part of the cultural landscape that is peculiar to the anchors (character) of people.

Rinok - a system of economical inputs, zv'yazyv gospodarskih sub'ektiv, yakі priymayut rishennya samostynno.

Цінності - інтелетелекнене втілення глибиних отбистих, суспільних та інституціональних needs of people.

PITANIUM FOR PYDSUMKOVOY

CONTROL THE KNOWN

1. Viznachennya that warehouse and infrastructure of goods and services.

2. Класифікаційні знаки ринків товарів та послуг.

3. The main warehouses and mechanisms for the functioning of the market.

4. Perevagi ta wadi suhasnoї rinkovoi ekonomiki.

5. Characteristic peculiarities of the daily rink of goods and services.

6. Golovnі tendentsії змін forms підприємницької діяльності on the hourly rink.

7. Use that person's values, їх класифікація.

8. Chinniki commodity popy and proponuvannya.

NAVCHALNI ZAVVDANYNA

Zavdanya 1. On the regional market in 1999 p. The sale of zukrus sold 10 items (A-І) in such a section of the cutaneous sale in the subprice rnichnoe otnaga sale: A - 11%, B - 9%, B - 7%, G - 14%, D - 6%, E - 13% Є - 15%, F - 17%, З - 2,3%; I - 5.7%.

In the 1999 p. Регіональний ринок цукру за кількістю підприємств та часткою sale by кожним підприємством Characterized by such give:

A - 25%, B - 14%, D - 16%, Є - 5%, F - 9.9%, H - 27.7%, I - 2.4%.

Korostychis koefitsyntomom Gerfindalya-Girshmana, to calculate the total concentration of the regional zinc in the period 1995-1999. Give the letter in vmotivovanu vidpovіd, yake, your look, pidpriemstvo can vvazhatisya rinkovym liderom zvіtnomu periodi.

Zavodnia 2. Is there a riven concentrate that kind of competition buv in the market of Ukrainian zukerok in 1996? Vihіdnі danі for rozraunku іndeksu Gerfindalya та аналітичних писіх висновків it is induced in tab. 20.

Table 20

STAN RINKU CUKERO UKRAINI 1996