home Marketing Товарна інноваційна політика - Kardash V.Ya.

Товарна інноваційна політика - Kardash V.Ya.

3. Analyz ekonomichnoy dotsilnosty vypusku novii produkcii

Taka otsynka zdіysnyuetsya on the basis analiza potentiynogo popita ta mozhlivogo proponuvannya . In addition, pidpreyemstvo guilty vivchiti its materіalnі mozlovistі: vibrochnichi potuzhnostі na pozotnii moment, іnovіrnu profitability neobhіdnih інвестицій. Urahovuyutsya takozh mozhlivy termin "rinkovogo zhittya" goods and vplyv nyogo chinnikіv modu technologіchnogo starіnnya. Okremo vivchaetsya mozhlivy pributok із perebachuvannoi part of the rink. Zrozumilo, scho takii doslenija, will require great vitrat praci ta koshtiv, and їхні result-it is enough to wash. Очікуваний прибуток може буже обчислений за формулою:

Q = ( P - C ) g ,

De Q - ochikovuvannya pributok firmi;

P - імовірна ціна sale odіnetі productі (іѕ);

C - імовірна собівартість odnitsyn products (obedges) for the minds vigotovlennya virobіv that nadannya has served in the osah, so dorivnjut g .

Очікуваний за умов реалізації продуктової інновації прибуток належить зіставити з необхідними капіталовкладеннями for securing new goods that yogo request on the market. Зіставлення очікуваного прибутку ( Q ) та капіталовловкладень ( K ) дає змогу визначити окупність капіталовловкладень. Її порівнють з мінімально acceptable for підприємства ефективністю капітало-вкладдень (ЕН). Якщо підприємство має намір здійснити інвестування за рахунок власних коштів, ця ефективність має бути вищою (як мініimum) at the rate of deposits on deposit ( B ), the stock has piled up on the market. In the case of loans for the financing of loans, a minimum amount of credit is required for a loan ( r ). Отже, здійснюється порівняння:

, Abo .

Слід зазначити, що норматив ефективності капіталовкладень у кожної фірми свій і зажить від годарської політики підприємства.

Значні труднощі на цьому етапі планування продукції по'язані з визначенням ціни new product . For tsiogo vikoristovuyutsya korelyatchesygo ta regressionogo analiza, parametric methods, methods viznachennya tsini i zastosuvannyam otzaznikiv rivalprosprostozhnostnosti novosti. In the course of practical work, the technique of assigning goods to the goods and prices of the basic vibrofs of the same parametric series by the values ​​and parameters of the intermittent vibes is prescribed. With a parametric series, as a rule, rozumiyut funktsionalno odnoridnі virobi, sho moyut nevertheless be recognized and interpreted as many as the size of the head (additional parameters). The main parameters specify the nayvazhvalіshi sobzhivchіі authorities vystupniki iznachennja kavkaz in the pinned type. Wongs stretching through the trivial hour not to lie in the constructive modification of the technologic polisins, the peaks of the material, but to be vikoristovuytsya vigotovlenya virobіv. Napriklad, head parameters of avtomobilnyh avtomobiliі є по; Dopomizhnі parametrs bezaposednyo lie in the design of the method of vigotovlennya produktsii (napriklad, vimogi before zovnishnogo viglyadu goods). By the simplest method of parametric pricing, the goods are valued, if there is an odd quantity of one or more of the analogical numbers of the vzaimozaminnyh vibroks. Zrozumilo, scho tke tsino-utvorennya zdebylshogo pritanne for onovuvannoї produktsії, and that znachnih difficult to not become. Цікавим різновидом параметричних методів ціноутворення є спосіб визначення ціни товару на основі урахування лише one head parameter виробу.

Numerical doslidzhennya dovodayat, sho for bugatoh goods korobnichno-tehnichnogo znachennja zalizhnіst tsіni productu vіd yogo golovogo parametre є funktsiєyu, scho nablizhaetsya to steppe [57]. Її рівняння має вигляд:

Y = a Xn ,

De Y - співвідношення цін;

X - spivvidnoshennia head parameter vyrobiv;

A - the youngest member of the river;

N is the exponent of the power (0 < n <1).

Efektivnist practical zastosuvannya tsієї zakonomіrnostі prodemonstruvali fahіvtsі frantsuzkoi fіrmi "Berim", yakі z vіkoristannyam statistichnyh danii schodo riznikh vidiv machines і takytkuvannya vasnachili taku ozhnozhnіst tsіni vід basic parameter обладнання:

,

De P 1 і P 2 - tsіni virobіv, scho porіvnivatsya, one з зких треба визначити;

Х 1 і Х 2 - the value of the basic parameters of the vibroblots;

N - a factor of galmuvania (a showcase, a cotriya urahovuye of the pitomo tsini of the name of the head parameter).

Tse method is nabuv wide-spread in the international trade for rozraunkіv tsin. Znachennya koefіtsіє n n on підставі багаторічної practice відоме для багатьох виробів. Napriklad, for center pumps n = 0.5, for tractors of medium pressure - 0.72, for excavators - 0.8. Крім цього, коефіцієнт галмування it is easy to calculate on підставі даних about ціни і parametres of many analogue vibrobes. Zrozumilo, scho practicum vichoristani chjogo method mozhlive for uvov neznachnogo rіznitsіy parametre dvuh vibroiv, scho porivnjutsja. It is introduced in vvazhati, but for practical purposes, the difference in the values X 1 and X 2 is not responsible for overhauling 30-50%. In addition, the formula is able to fix the rosraunok tsini Lisha for one-duma parameters. Її застосування для складних виробів дає велику похицку.

Zrozumilo scho such methodological pіdhіd to rozraunku mozhlivih tsін є дуже прощеним і має лише орієнтовне значення.

Before the science, with a great part of the technical novelties of products, zastosovuyatsya folding method of mathematical statistics, and peredovsim regressionny anal. For the purpose of selecting the statistical statistical material of the technical and economic parameters, the analogs of the product, which is the subject of the tsento-utovorennya. On pідставі аналізу зібраних даних складають аналітичне рівняння, yake characterize зв'язок між ціною Ц (злінна - результуюча знака) і техніко-економічними parametres П (not disconnected змінні - чиникові знанки). At a fatal viglyadі tsyu zaluzhnіst note:

= = F (Π1, Π2, ..., Πn).

Taka zalizhnіst characterize regression rivnyannya. For підстановки в рівняння відповідних значен П1, П2, ...., П n is the result of П, тобто середній рівень ціни.

I will add special respect in the process of analysis to the positing of goods. In order to understand, the system of criterias for the viznachennya miscia of a new commodity is stolen and there are no signs of it. Viznachayut charactaristicheskogo osoblivosty goods, sho vidriznyayut yogo vіd analogov-rіkrіvіv, mozhnostіі zаrіrnya v potentіnykh pokupivіv stimulіv, zaprymovani yogo perevazhne pridbannya, conduct complex analysі співвідношення parameterів якості, ціни та витрат, що vyznachayut vigod (zbitkiv) spizhivacha (Figure 56) І рівнів rivals in the new product against goods-analogues. At sukupnostі tі naprymki analizu umozhnoljuyut priinyatty rіshennya about dotsilnіst zavrannya ta vypusku new goods і mozhut buti pіdstavoyu for alternate rozraunku tsіni інноваційного a product.

ΔЦ - zostannia tsіni new goods;

Ц - ціна існуючого товарu;

ΔВ - zerostannya vitrat on a new product;

В - vitrati for a similar product;

ΔК - zerostannya korsnesnі new goods;

К - корсність існуючого товару.

Fig. 56. Умови взаємодії споживачів і постачальників new product