This page has been robot translated, sorry for typos if any. Original content here.

Commodity Innovation Policy - Kardash V. Ya., Pavlenko I. BUT.


6.1. Basic Product Planning

The product has an ordinary rose - the subject is the result and the result is a big deal. Win, get up to speed on the market, for the necessary modifications, and for the manifestations of economical changes of mind and the benefit of the best ones. Necessity of creating new products is due to be tackled by factors that are most likely to be among them: winter market minds, lower competitiveness and this stage of the life-cycle of goods (Fig. & 49).

Classification of officials, as a rule, the need for new products

Fig. 49. The Classification of Officials, as a rule, is necessary for the creation of new products

Often to achieve a fragmentation of science-based food products that look innovative as the first part of the strategic management of the company for the implementation of pre-competitive competitive moves. The characteristic sign of the presently global etapo є is the great underestimation of the trend of development of the deforestation forecourt. Significantly greater process turbulence, instability and unpredictability of market officials in the role of food innovation in the neutralization of negative public relations. Through the price of creative creativity, the energy of the customer, the desire for a new product, I want more and more, but not the most significant. In general, we’ll sell new products and sell products, as well as use them. By the way of such a vivchenny stash shook strategic decisions about the future.

Graphical Interpretuvannuu a piece of "full-fledged niche" of an innovative product

Fig. 50. Graphical Interpretation of the “full-fledged niche” innovation product

For viznachennya nish promising gains vikoristovuyut so ranks hep-analysis (see English gap. - gap, pitchfork). Estimation of strategic reserves in the flow of flows for the wins of the victories of Ukraine and for the following:

Reserves of Victoria;

reserves rozpodilu;

reserves to the product;

reserves of competition.

Immediately for the purpose of identifying promising new products, you need to formulate the most important things to look at the Maybut purchase, I need to know the value of an innovative product, so as to establish a new level of novelty for the authorities; radicalism of ideas; Innovation in the development, distribution, technology and technology of production; suttails of men and women in the market of prosuvannas and servants.

For practical recognition of the opportunities of the most efficient country in the development of viral products and market position (Fig. 51), the title of product portfolio management (Product Portfolio Management - PPM) is also open.

Klasifikatsiya about the goods commodity desire for the method of product portfolio management

Fig. 51. Classification of product acquisitions by method of product portfolio management

For additional management of the product portfolio, consider the strategic positioning of products, virobility and realization of the same. The number of positivities is: strong, medium, weak. Vidpovidno to the idea of ​​a complete analogous method is possible to establish a standard strategy for the skin group of products (quadrants of the matrix 1-9) fall into the corner of the door to the receipt of business.

1. Products with the prospect of further development - I will need vibration investment.

2. Products with a real potential for vipusku - I’m more comfortable, but I’ll need a lot of headaches.

3. Products, which can be achieved by success , - - the main income and benefits, the largest part of the market and the great potential for further diversification in the future.

4. Products with an unprompted prospect - the transfer of short-term resource resources at a great time to the market. For commendation of the conjuncturi, there are chances for the sutta strengthening of their market positions.

5. Products with total potential - I will need to rethink strategic direct development.

6. Products, close to success , - for the minds of an all-encompassing resource security, we can significantly strengthen the competitiveness of business.

7. The products are unpromising - I will need a non-inapparent assimilation of the market.

8. “Ziv'yala” products - to talk about the great variety of products, which will require a significant sharing of resources.

9. Products with the prospect of specialization - as a whole, the product group is not a great success, but only see the products that are quite popular for the latest development.

Zrozumіlo, as long as the market is saturated, and competition is significant, the main implications of the plan for the product are accelerated by the creation of new products. I’ll cover the whole water hour of the product, all of which can be given to the lawyers and intermediaries of such product policies, as well as to secure the third one. Improving the product, which need to be guessed in the context of the plan of the product, - more terms and conditions, and more often, the need for technical and engineering dlialnosti zvorennya novatsіy. Kozna firma-virobnik, who recognized for herself the need for singing innovation, vibration, and variance:

add information about the new product for the service (under the contract license);

to blame the goods on their own;

udoskoniti design, but the design is already mastered virobnitsvom product Chi service;

get the best partners to launch new products.

Come in, you need to disaggregate a new product that you need for the rinok, have the following and the last:

1) a complex of plans for the product;

2) come in to realize the results of the innovation process.

Modifikuvannya also є part of the plan for the product. In this way, you can directly change the variational and differentiation of the product (Fig. 52).

Warehouse Robot with Plan Product

Fig. 52. Warehouse robot with plan product

Variation - the price of the previous powers of the product for public awareness of the issues between the product and the other; At the same time, a product that has previously been launched, is known for its programs. First of all, for such virobnik є matches are important officials (other competitors, standard normative vimogs). P_d differents rozumіyut zmіnu product for the minds, but the front virіb with virobnitstva not know. Differential yes I can help you to improve the special features of the market, as well as segment segments.

Thus, the poshuk of new ideas є the central element of the plan for the product. In the competitive competitive environment of the bagato company itself, in all of it, you are joking about the possibilities of getting over the supernaturals. Special methods are used to monitor the monitoring of technical journals and scientific conferences for specific topics. Protea reports on this type of information in prescribing presumptions even better. It’s possible to infect special firms in such a way that you can understand the basis of information and the number of vibraniums with thousands of periodic bugs. Such combining monitoring allows the company to remain permanently transformed into time, which won’t know much about the new fragmentation and can take such a strategic decision:

ignoruvati innovation;

pretend to be insecure shreds;

set up operative sounds with people and organizations, like leading a business galaxy.

An effective hobby is also the provision of creative sounds with academic and advanced organizations at the power of those behind the cordon for the manifestation of possible “breaks” at the beginning of a special journal. One more thing is to make a joke of new ideas respect active self-promotion - participation in trade fairs, wide distribution of advertising brochures, better direct contact with the latest scientific consultants. Such self-promotion can be organized in the process of making a vibrate self-assessment, and not an enterprise. In addition, the company may even expand to a part of its homeland and its fragmentation in the most important countries, as well as great scientific potential. This means that you need to innovate on the market, which will intensively and permanently change, the fragments of the vimogas will help me to feel merry. For companies that are designed to do business, they need to be permanently present on the market for information, and so on for information. Therefore, it’s necessary if you take it to the best of your ability, but you can’t turn back at the time of failures on innovation projects. For the price of furnishing an innovative strategy, the strategy is fixed on those who want to get an adequate offer to sell products, in particular, basing themselves on vimogs that last until it is. Zrozumіlo, scho for such minds is an innovative project for transferring the creation of new corinths for the buyer, and not for the mechanical expansion of the functional powers of the virobu.

Success of innovative activity more and more to lay down in the form of organization. The top officials, who can invest in the organization of the innovation process, can respect:

Rivine communication and exchange of information and information among participants in the fragmentation and implementation of the project;

Organize the structure of the innovative process, so that I can achieve the necessary performance between the singing problems and the group structures, which can cause problems;

management style and character of interaction between participants in an innovative project, their readiness to start working, and the outside organization of technical experiments;

collective mechanism accepts a solution that can be realized through confrontation and ideology.

What is the meaning of what is needed for product with the cardinal novelty of the best need for the acquisition of significant significant material, organizational and investment resources. As a rule, the investor of the view of his own eyes through the prism of a separate project, so that you can see it by day, organize and finance come in with commercial products of innovation (tab. 26).

Table 26


Etapi Investment Project

Phase Investment Project

Directly dіyalnostі

Zmіst dіyalnostі

Prior Investment

Наукові doslіdzhennya i rozroblennya

Upcoming abilities; vivchennya; technical and economic obruntuvannya (TEO); cooking analytic hangovka

Investment (due to the project)

The addition of non-technical technology (patents, licenses, trademarks, designs, models and services to the technological zmistu)

Purchasing and transfer of technology and basic design work

Мент Instrumental preparation and organization of virobnitz, improvement of technology (machines, possession)

Pribbannya land dіlyanki, budіvnitstvo і installation of ownership

Marketing Product Innovation:

- front-to-back market;

- adaptation to the product;

- advertising campaign;

- Targeting of small products.

Delivery of goods, competitors, competitors; vibration criteria for the segment of the market; vibir postachalnik; formvannya admіnіstratsії fіrmi

Staff training, ear of virobnitstva

Підбір і внчання staff; upgraded operation and start-up


Realization of new products; stability and widespread market

Stability of virobnitstva; Productivity and Productivity; modernization of technological superconducting; strategic location market

As a matter of fact, the project is in need of increased organization with sufficient investment, and a larger innovation cycle is available for the vertical direct, without delay, in advance of the latest results. In the past, the horizontal method of promotion is innovation, as long as the organization is organizer, and the functions of marketing and innovation are distributed among the participants.

Success of product innovation and significant importance is considered to be the level of technological superconducting virobnitz products. To the sales of technology є one of the leading tools is penetration to the current market and approval of the position to the new. Sales technology transfer complex; Nai-ochishe transfer of new technologies zdіsnyuyut company with the highest science-and-technology potential, as well as small, medium and bagatprofile enterprises. I have my own house for the virobnik purchase technology technology and the competitive competitiveness of products, the activity of export dyalnost, the change in the depth of imports. For financial purchases of innovative technologies and technologies, public resources and loans. Technology transfer is available in different forms, including the following: є such:

transfer of license and know-how;


promise of cooperation;

the creation of sleeping establishments;

nadannya technical assistance;


Leasing (financial lease).

Nowadays, the rozumіnnі "know-how" - all the right knowledge and skill iz zososuvannya industrial technology and any process, as well as to change the confidential character and get involved in the domestic economy. Pridbannya "know-how" - the whole folding process, lower transfer of license. It should be explained that, with the official’s hurrah, I’ve got a chance to lose the confidentiality of know-how, which means that I’m more likely to take advantage of licenses;

Technology transfer is also available for a whole range of design and practical robots with an advanced consulting, technological, and alarm clock.

To often convey the great oath of technology is transferred in the process of industrial cooperation. Partners, who want to cooperate, to fail the intensive technological exchange for the achievement of strategic goals. Otozh, the main sporadic reasons for settling the land are to co-operate:

the rejection of technological knowledge;

a shook of the minds for work and work of labor resources;

a poshuk new rinkіv zbutu;

change of virobiotic vitrates.

Fahivtsi of the European Economic Commission for the United Nations to classify cooperation for such signs:

1) the transfer of the license with on-time payment for the supply of products, as long as it is made for the denying permission;

2) the supply of complete ownership of factories, workshops, dilnitsy, virobnichih lines with the up-to-date finished product;

3) a specialty and specialization;

4) the supply of a set of shaft parts, for example, for subcontracts for vikoristannya in finished virobes;

5) share in the alarm projects and tenders for the equipment of industrial facilities;

6) the creation of sleeping enterprises.

Varto means, what are some of the best things to do, to transfer technology, to reap the benefits, know how to get new products for a given market, and to give a chance to the state-owned Rizik. The removal of new technology to the cob of food and drink for significant value in the process of product innovation projects.

Save money on the need for the necessary technology to reach the same through the construction of the site and the contract for the technical assistance. About the agreed contract for the whole time I am acquiring technical services, completing the necessary work, preparing and preparing the staff. A water hour to please change the transmission of the elements of engineering services, first-hand robots, renting tools and accessories. Let’s give it a clue in contracts that it is preferable to completely transfer technology and deliveries of technological possession.

A similar effect is reached too often by franchising, if you are willing to enter into a contract, but if you wish to sell it, your comrades can give you a song service. Franchising systems are gaining new forms and can be revised:

virobnik with virobnik;

Virobnik with wholesaler;

virobnika with a distributor;

wholesale bargaining with wholesalers;

retail trading with retail trading;

servicing servants with servicing servants.

Otrimuvach franchise is possible to distribute gospodarsku dyalnist with a less than unsuccessful failure to fail a zavnaki zovnіshnіy pіdtrimtsі z side flipper franchisee. Behind the franchising system, the group of companies and the companies - deny the franchisee to become completely autonomous. Ostannіy maє mayge I will give freedom to diy. An important positive affiliation to franchising є the ability to die without the need for world-class vision and technology is protected by innovative products.

For the best principles of health, there is also leasing possessing that technology. Three parties take the fate of leasing operations: the tenant, the tenant, and the hitter (virobnik). By lenders є specialized leasing companies, which operate with financial resources and are controlled by banks, or by great industrial companies. Orendatori - for the sake of business and for trading, for renting services, delivery, delivery. Постачальник — виробниче (торговельне) підприємство, яке виготовляє (постачає) обладнання чи технологію через орендодавця орендатору. Лізингова компанія купує в постачальника обладнання та технологію і надає в оренду на певний термін. Після закінчення строку оренди орендатор повинен повернути обладнання лізинговій компанії або придбати його у власність за залишковою вартістю.

Ринковий успіх продуктової інновації нині дуже залежить від швидкості комерціалізації проекту. Поряд з ефективним маркетинговим забезпеченням менеджменту проекту цьому сприяють також достатні за обсягом та гарантованістю інвестиції. Основними джерелами фінансування створювачів продуктових інновацій є кредити, власні кошти, цільові інвестиції, державна підтримка. Зрозуміло, що в перехідній економіці найбільшу роль відіграє саме державна підтримка інновацій (особливо для фінансування нових, перспективних галузей виробництва). Державна підтримка переважно орієнтується не на зиск, а має різноманітні цілі, спрямовані передовсім на збільшення зайнятості населення, підтримування та розвиток стратегічно важливих технологій, розвиток промисловості. Держава може стимулювати й зовнішні інвестиційні надходження і можливості венчурного капіталу, змінюючи законодавчу базу та податкову політику. Урядові акції, котрими держава стимулює розвиток інвестицій, передбачають:

створення сприятливого інвестиційного середовища;

сприяння довгостроковим інвестиціям пенсійних фондів і страхових організацій, а також установлення податкових пільг для приватних венчурних інвесторів;

зниження ризику для інвесторів;

підвищення ліквідності;

розвиток підприємництва;

сприяння створенню нових високотехнологічних стартових проектів.

Державне фінансування здійснюється через пільгові кредити, що надаються за спеціальними програмами. Існує кілька типів програм державного фінансування інноваційних проектів: кредити; гранти і субсидії; гарантії. Кредити передбачають пряме розміщення фінансових ресурсів, котрі мають бути повернені державі в домовлений термін і оплачені за належними відсотковими ставками. Гранти і субсидії надаються тільки під конкретні проекти і державі не повертаються. За надання гарантій розробники інноваційних проектів отримують кредити у фінансових організаціях, але держава дає гарантію позичальнику і сплачує позичку в разі неплатоспроможності останнього.

Залучення інших джерел фінансування інноваційних проектів залежить від рівня визначальних властивостей продукту та його конкурентних переваг, можливих обсягів потенційного ринку, унікальності технологій, наявності політики сприяння малим підприємствам та пільгового оподаткування.

Cлід зазначити, що діяльність із планування та організації створення нового продукту має комплексний та багаторівневий характер. Саме в здійсненні цієї роботи особливо помітна роль маркетингового опосередкування, забезпечення та підтримки стратегічного розвитку підприємства. Продуктова інновація потребує залучення всього інструментарію маркетингу, орієнтованого на стратегічне управління підприємством. Для формулювання стратегії необхідно мати достатній обсяг інформації щодо зовнішнього оточення підприємства, уміти екстраполювати її в майбутнє. Значні витрати та великі ризики комерційної невдачі продуктового інноваційного проекту потребують ретельного дослідження чинників, які сприяють забезпеченню довгострокових конкурентних переваг, установленню відповідності з невизначеним і нестабільним зовнішнім ринковим середовищем. Інакше кажучи, потрібен своєрідний маркетинговий аудит інноваційного розвитку підприємства з метою визначення проблем і можливостей, пов'язаних зі створенням та впровадженням продуктових новацій.

Велике значення для успіху інноваційного проекту має також і аналіз внутрішнього середовища та виробничо-господарського стану виробника нового продукту. Це передовсім стосується таких специфічних характеристик майбутнього продуцента, як унікальність властивостей товарного пропонування, особливості корпоративного стилю фірми та її культури. Крім цього, потрібно ретельно проаналізувати стан маркетингової підтримки та готовність працівників до забезпечення інноваційного проекту за такими складовими:

міра проникнення маркетингової концепції у свідомість керівників та виконавців проекту;

наявність уже здійснених маркетингових досліджень потенційних споживачів продукту або висновків, отриманих на підставі інтуїтивних чи абстрактних міркувань;

чіткість уявлень та узагальнень щодо споживачів продукту;

міра деталізації в сегментуванні споживчого ринку;

глибина аналізу потенційного обсягу споживання в кожному із ринкових сегментів;

результати використання маркетингових досліджень, здійснених експертами, залученими з консалтингових фірм;

упевненість керівництва щодо вагомості головних конкурентних переваг створюваного продукту;

чіткість у визначенні додаткових переваг для майбутніх споживачів нового продукту;

визначеність та обґрунтованість програми ринкового запровадження та просування продукту;

різноманітність та збалансованість засобів просування (засоби масової інформації, конференції, спеціалізовані видання, виставки);

достатність фінансування витрат на просування продукту в бюджеті проекту;

окреме виділення частки витрат на просування інноваційного продукту в бюджеті проекту;

економічне обґрунтува ння доцільності застосування в плануванні проекту теорії життєвого циклу товару;

визначеність цінової політики щодо продажу нового продукту.

Нині розвиток ринку характеризується значним інноваційним прискоренням, тому комерційного успіху здебільшого досягають креативні продуктові інновації та маркетингові рішення, що базуються на незвичних ідеях, на відмовленні від традиційних схем мислення та розв'язування проблемних ситуацій.